Cómo mejorar la influencia de la marca pdf
En primer lugar, es necesario mejorar la comprensión de cómo mejorar la competitividad de las marcas corporativas. Una marca no es una marca registrada ni una “marca famosa” reconocida por ninguna organización. Una marca es una forma específica de productos de excelente calidad cultivados por las empresas y creados a través del mercado. Cultivar una marca debe ser un proceso de esfuerzo a largo plazo desde el diseño hasta la producción, desde las ventas hasta el servicio, formando y mejorando la competitividad de la marca de un producto; Es un proceso de continuos esfuerzos integrales.
En segundo lugar, es necesario mejorar aún más el entorno propicio para el desarrollo de la competitividad de las marcas. La construcción de un entorno blando para el desarrollo de la competitividad de la marca incluye no sólo la construcción del conocimiento de la marca entre los empleados de la empresa, sino también la construcción de políticas externas de desarrollo de la competitividad de la marca y del entorno conceptual de la empresa. La tendencia y la práctica de no prestar atención a la marca, no respetarla, no mantenerla y no protegerla todavía existen y deben corregirse. No se han podido detener en lo fundamental diversos tipos de publicidad engañosa, promoción de marcas falsas e incluso la tendencia a la "competencia" administrativa.
En tercer lugar, el uso de extensiones de marca y las capacidades de gestión son deficientes. En la actualidad, la mayoría de las empresas privadas todavía carecen de la capacidad de utilizar y gestionar extensiones de marca. En la vida económica real, fenómenos como el hecho de que las marcas comerciales de las empresas del grupo sean utilizadas por filiales y submarcas y se vuelvan más populares que la marca principal son manifestaciones de una falta de conocimientos y capacidades de gestión y uso de la extensión de la marca y de una falta de gestión científica de la cartera de marcas.
En cuarto lugar, ignorar las empresas conjuntas y la protección de marcas independientes en el proceso de cooperación. En el proceso de cooperación de empresas conjuntas, existe una tendencia a sobresatisfacer la marca (marca comercial) de la parte extranjera, falta de conciencia de proteger la famosa marca de la empresa, ignorar o incluso abandonar la famosa marca de la empresa.
En quinto lugar, la organización de la competitividad de las marcas corporativas es imperfecta y la inversión en tecnología es insuficiente. Hasta ahora, muy pocas empresas privadas en China han establecido organizaciones de gestión de marcas y la inversión técnica también es insuficiente. La razón de esta situación es que, en primer lugar, la mayoría de las empresas son de pequeña escala y tienen capacidades de inversión tecnológica relativamente insuficientes. En segundo lugar, la mayoría de las empresas todavía se encuentran en la etapa de imitación de tecnología, su capacidad para desarrollar tecnologías independientes aún es relativamente débil y aún no tienen suficientes derechos de propiedad intelectual independientes para cumplir con los requisitos inherentes y el impulso de desarrollo de las marcas.
En sexto lugar, la falsificación sigue siendo una gran amenaza para mejorar la competitividad de las marcas de las empresas privadas. A juzgar por los casi 1.200 cuestionarios recopilados, casi todas las marcas de productos de empresas conocidas tienen antecedentes de haber sido falsificadas. Algunas empresas con un alto conocimiento de la marca invierten desde varios millones de yuanes al año hasta varios miles de yuanes en la lucha contra la falsificación. millones de yuanes. El coste de luchar contra la falsificación es bastante elevado.
En séptimo lugar, es necesario fortalecer aún más la construcción de competitividad de las marcas regionales. Las encuestas y los análisis estadísticos muestran que el nivel de desarrollo económico regional está positivamente relacionado con el nivel de desarrollo de los conglomerados industriales, y un buen conglomerado industrial está positivamente relacionado con el grado de aglomeración de marcas conocidas en condiciones de gran demanda del mercado. alta apertura, marcas reconocidas Cuanto mayor sea el grado de aglomeración de marcas, la calidad de los conglomerados industriales y el nivel de desarrollo económico regional aumentarán en consecuencia. En la actualidad, las políticas industriales y el entorno de desarrollo en muchas regiones de mi país aún no pueden satisfacer las necesidades de mejorar la competencia de marcas regionales.