Cómo entender el diseño de mobiliario sostenible

El desarrollo de la industria del mueble a lo largo de los años, el modelo de desarrollo de la industria del mueble de China ha sido de punto a punto: en primer lugar, Dongguan y Shunde en el sur de China, Wenzhou en el este de China y Chengdu. en el suroeste de China, Xianghe en el norte de China y otros lugares Crece en forma de puntos y luego se irradia para impulsar el desarrollo de las áreas circundantes, fortaleciendo toda la cadena industrial. Por lo tanto, toda la industria ha formado ciertas características únicas, como desarrollo temprano, sólidas capacidades de fabricación y una cadena industrial relativamente completa. La situación de la industria del mueble de China es similar a la de otras industrias manufactureras en China: prospera en el comercio exterior, pero también sufre por el comercio exterior, depende de mano de obra barata, procesa muestras y crece rápidamente; Pero precisamente por esto, toda la industria ha desarrollado las mismas debilidades: poca originalidad, marcas débiles y canales únicos.

Además, en el proceso de mejora y transformación, la escasez de mano de obra, el aumento de los salarios, la apreciación del RMB... Bajo muchas presiones, ¿cómo puede la industria tradicional china del mueble salir de los problemas y superar los cuellos de botella? Estas pueden ser propuestas en las que toda empresa china de muebles deba reflexionar profundamente. Debemos repensar y comprender el futuro desde una nueva altura.

1. La I+D es el corazón

Lo primero que hay que hacer es potenciar la función de I+D, cuyas funciones incluyen tres aspectos:

Primero, la originalidad de diseño. Todo el mundo sabe que la industria del mueble es una empresa típica que requiere mucha mano de obra. Algunos eslabones de producción tienen poco contenido técnico y el diseño de apariencia se copia fácilmente. Además, algunos plagiadores suelen hacer trucos de "similares en espíritu pero no similares en forma" o "similares en forma pero no similares en espíritu", lo que dificulta la implementación de la protección de los derechos de propiedad intelectual. Por lo tanto, las empresas se muestran reacias a invertir demasiado en investigación y desarrollo, siempre sintiendo que están "haciendo ropa de boda para otros". En algunos foros industriales y cumbres, la gente también clama por originalidad, pero los truenos son fuertes y las gotas de lluvia son ligeras. Se dice que esta consecuencia ha llevado a los organizadores de importantes exposiciones internacionales como la Feria del Mueble de Milán a negarse a permitir la participación de empresas de muebles chinas, lo cual es escalofriante.

Sin embargo, las empresas verdaderamente visionarias y con visión de futuro no se abstendrán del desarrollo original sólo porque tengan miedo de ser copiadas. Si realiza un desarrollo original y otros copian su trabajo, sin querer se convertirá en el líder de la industria y creador de tendencias. Imagínese si un día, cuando el mundo tome como tendencia los productos originales de China y otros los copien e imiten, podamos decir con orgullo: "¡La industria del mueble de China realmente ha despegado!"

En segundo lugar, lo nuevo. investigación y desarrollo de materiales. El rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología ha ampliado enormemente el uso de materiales para muebles. Los materiales para muebles ya no son solo madera, aleaciones de aluminio, alambre de hierro, vidrio, mármol, ratán compuesto y otros materiales. Es previsible que, a la par del desarrollo de la ciencia y la tecnología, en el futuro se añadirán más materiales nuevos a la cadena de materiales del mueble.

En tercer lugar, la investigación y desarrollo de nuevos procesos. En el mapa de desarrollo de la industria mundial de fabricación de muebles, alguien ha descrito un camino de “Gran Bretaña – Estados Unidos – Japón – Taiwán – China continental”, que es un camino “nómada” típico para la fabricación de gama baja. La razón del "nomadismo" es el aumento de los "costos laborales". Actualmente, nuestras empresas de muebles también se enfrentan a este problema. ¿Qué hacer? ¡Es hora de seguir siendo “nómadas”!

Deberíamos incrementar la investigación y el desarrollo de nuevos procesos y reducir nuestra dependencia de la mano de obra. En cuanto a los métodos de I+D, algunas empresas pueden crear sus propias instituciones de I+D, mientras que otras pueden establecer relaciones de cooperación con instituciones profesionales y adquirir servicios.

2. La marca es el alma

Algunas personas dicen que el núcleo de la inversión inmobiliaria es la ubicación, la ubicación y finalmente la ubicación, entonces, el núcleo del marketing de producto es marca, marca; y finalmente marca.

¿Cuál es la marca? La marca es una especie de poder, la marca es una especie de confianza, la marca es una especie de valor y la marca es una especie de concepto. Algunas personas piensan que el branding consiste simplemente en elegir un nombre, dibujar un logotipo y hacer publicidad. ¡Si fuera tan fácil, debería haber cientos, no miles, de personas llamadas "Li Bai" en China! Pero, ¿por qué cuando hablamos de Li Bai, sólo pensamos en Li Bai, que "no puede subir al barco cuando el emperador llama", sólo en Li Bai, que "levanta la cabeza para mirar la luna brillante y la baja para extrañar su ciudad natal"? ? Esta es la marca de Li Bai. Obviamente, la marca de Li Bai se basa en la cultura. La connotación de Li Bai es cultura. Li Bai se ha convertido en el representante de la poesía Tang. Este es el poder de la cultura.

Los productos son como las personas, en qué se diferencian de esto. Los productos son hechos por el hombre. La razón por la que la gente compra sus productos es por su calidad, su diseño y su servicio posventa. Todo esto lo logra su gente. Lo que sus productos transmiten es su cultura.

Sin embargo, en la actualidad, incluso algunas empresas de muebles relativamente conocidas en China todavía se encuentran en la etapa inicial de "nombrar" y "promocionar nombres" en términos de comunicación de marca, y no están seguros de qué tipo de cultura y conceptos quieren transmitir. extenderse a los consumidores que. El método de promoción de la marca también es muy sencillo, básicamente se limita a anuncios televisivos. Si se dirige al mercado rural, seguirá el antiguo método de pintar grandes superficies de paredes exteriores.

En cuanto a los electrodomésticos, la ropa, los productos electrónicos y otras industrias de bienes de consumo de rápido movimiento, sus tácticas de promoción de marca han sido durante mucho tiempo los métodos de promoción de los Ocho Inmortales Cruzando el Mar, como el patrocinio de eventos, el patrocinio de actividades benéficas. desarrollar juegos, insertar películas y programas de televisión y organizar actividades autoorganizadas se puede describir como capa tras capa.

Aunque la industria del mueble es diferente, se pueden utilizar muchas técnicas de promoción como referencia:

Una es celebrar una conferencia original de lanzamiento de nuevos productos. Un nuevo mueble que ha sido diseñado minuciosamente y cuidadosamente por el personal de I+D de la empresa se puede celebrar en una conferencia de prensa in situ en el momento adecuado (como una exposición nacional o mundial), lo que no sólo puede atraer la atención, sino también Demostrar la fuerza de la empresa y la influencia de la marca. Las empresas pueden lanzar nuevos productos en diferentes momentos según sus propios tiempos, por ejemplo, de acuerdo con el concepto natural de "primavera, verano, otoño e invierno", realizar conferencias de prensa en diferentes temporadas de lanzamiento, aprovechar al máximo el poder de medios, y lanza estilos y colores que dominan la tendencia de la temporada. Esto no sólo puede fortalecer la imagen del líder de tendencias de la industria, sino que también desempeña un papel en el fortalecimiento de la protección de los derechos de propiedad intelectual.

El segundo es participar activamente en actividades de bienestar público a gran escala y establecer el concepto de marca al servicio de las personas.

El tercero es participar y ser bueno tomando prestadas actividades influyentes que sean consistentes con la propia cultura de marca. Por ejemplo, el tema de la Exposición Universal de este año es "Mejor ciudad, mejor vida". La vida hogareña es una parte importante de la vida urbana y los muebles son una parte indispensable de ella. Hay mucho sobre qué escribir.

Por supuesto, la lista anterior es sólo una introducción. Quizás porque la industria del mueble tradicional da a la gente la impresión de "bajo contenido técnico", hay una escasez de talentos de marketing y planificación en la industria del mueble, y algunos talentos profesionales se encuentran principalmente en electrodomésticos, electrónica, automóviles y otras industrias. p>

La industria es errante y rara vez se dedica a la industria del mueble.