¿Por qué Xiaomi quiere entrar al mercado de licores?
Nacido para la fiebre, este es el SLOGAN de Xiaomi que circula ampliamente. Además de ser un audiófilo, tal vez también puedas tomar un sorbo del licor de Xiaomi: "Gu Xiaojiu". Recientemente, Liu Fei, quien está certificado como CEO de Gu Xiaojiu, una empresa de la cadena ecológica de Xiaomi, publicó en Weibo que el vino de grano puro "Gu Xiaojiu" se lanzará en la plataforma de comercio electrónico Youpin Mall de Xiaomi el 7 de abril. Sin embargo, después de que la persona publicó la información, cambió su certificación personal a la de fundador y director ejecutivo de Gu Xiaojiu, borrando la expresión "Xiaomi Ecoological Chain Enterprise". "Lianship.com" se enteró de que Liu Fei alguna vez fue director de relaciones públicas de Xiaomi. Su Weibo dejó de actualizarse después de enviar información de Xiaomi MIX2 en noviembre del año pasado y comenzó a publicar información de Gu Xiaojiu en marzo de este año. El operador de Gu Xiaojiu es Chengdu Mi Xiaojiu Liquor Co., Ltd., que se estableció a principios de este año. A juzgar por el nombre, Mi Xiaojiu recuerda fácilmente a Xiaomi, pero la compañía no tiene conexión directa con Xiaomi.
Según su sitio web oficial, Gu Xiaojiu se lanzará en Xiaomi Youpin Mall el 7 de abril. Actualmente, Youpin Mall no tiene actividades de calentamiento relevantes. Sin embargo, Youpin Mall ya ha estado involucrado en la venta de alcohol y ha lanzado muchos vinos como Zebra, Yanghe, Wanai y Jiangxin 28. Respecto a la noticia de que Xiaomi va a ingresar al mercado de licores y que "Gu Xiaojiu" es la cadena ecológica de la industria vitivinícola de Xiaomi, los funcionarios de Xiaomi no han dado una respuesta positiva. Sin embargo, ha habido rumores acerca de que Xiaomi fabrica licor durante mucho tiempo. Ya en 2016, había una botella de licor con el logo "Xiaomi" en la botella, que los internautas llamaban "Xiaomi Baijiu". Sin embargo, Xiaomi confirmó más tarde que el vino con el logo de Xiaomi era solo un vino personalizado interno para. banquetes. Además de los rumores sobre licores, también se rumoreaba que Xiaomi estaba ingresando a los mercados del té y los fideos instantáneos, y estos productos se lanzaron posteriormente en Youpin Mall. Actualmente, Youpin Mall cubre todo, desde las necesidades diarias hasta refrigerios informales, convirtiéndose en otra selección de NetEase. Sin embargo, no es imposible que Xiaomi ingrese a la industria de las bebidas alcohólicas.
Según los datos, el pequeño mercado de vinos de mi país representa actualmente el 25% del mercado de vinos ligeros en botella, con un valor de producción de aproximadamente 15 mil millones de yuanes y una tasa de crecimiento anual de alrededor del 15% -20%. . La característica única de Xiaojiu es que su precio es cercano al de la gente y cercano al nivel de consumo masivo. Su elegante diseño de empaque y su innovador concepto de marketing están en línea con la estética de los jóvenes.
Las características del pequeño mercado de licores tienen muchas similitudes con el posicionamiento de Xiaomi. Desde este punto de vista, Xiaomi tiene una gran base de mercado para ingresar al mercado de licores. Además, Heimajiang Xiaobai en el mercado del vino pequeño se vende a 20 yuanes la botella, lo que permite a la empresa mantener un crecimiento de ventas anual del 100%, logrando ventas anuales de 300 millones, convirtiéndose en el número uno en la industria del vino pequeño en Sichuan y Chongqing. El periodista senior Tiger Technology cree que no sería sorprendente que Xiaomi ingrese a la industria de las bebidas alcohólicas.
Al fin y al cabo, las empresas de la cadena ecológica Xiaomi ya cuentan con muchas marcas de gran consumo, como maletas y toallas, que cubren todos los aspectos de la vida. Aunque la competencia en la industria de las bebidas alcohólicas es feroz, no son pocas las empresas de esta industria que han obtenido enormes ganancias. Marcas como Jiangxiaobai también se han ganado a muchos jóvenes con sus diversas estrategias y tácticas de marketing en Internet.
El director de tecnología, columnista de tecnología, dijo que la ventaja de Xiaomi radica en su capacidad para invadir rápidamente los mercados emergentes, desde teléfonos móviles y televisores hasta pulseras y scooters autoequilibrados, no hay negocio que Xiaomi no pueda. hacer. Ahora Xiaomi tiene su propio símbolo fuera de línea y sus ventajas omnicanal son obvias. Entonces, confiar en las ventajas del canal para introducir productos de alta rentabilidad parece ser algo natural.
Las ventajas del canal de Xiaomi, junto con los márgenes de beneficio de las bebidas alcohólicas, proporcionarán un fuerte impulso a su negocio de software y hardware una vez que se ponga en funcionamiento con éxito. Para entonces, Xiaomi también tendrá más influencia para ingresar al mercado de bienes de consumo. En ese momento, las empresas de hardware y de Internet pueden no ser suficientes para definir a Xiaomi.
Sin embargo, algunos profesionales creen que Xiaomi no comprará su propia bodega ni elaborará vino con su propia marca a corto plazo, porque no tiene sentido. El licor tiene que ver con la historia de la marca y la herencia histórica, que el capital y la tecnología no pueden cambiar.