Cómo mejorar la tasa de utilización de la red en China no es alta, el modelo de marketing es único y los objetivos no están claros.
1. El estado de desarrollo del marketing en Internet de China
El marketing en Internet de China comenzó tarde. El período 1997-2000 fue la etapa inicial del marketing online en China y el comercio electrónico estaba en auge. Cada vez más empresas están empezando a prestar atención al marketing online, como la publicidad online y el marketing por correo electrónico. Desde el año 2000, el marketing en Internet ha entrado en la etapa de desarrollo de aplicaciones y el mercado de servicios de marketing en Internet ha tomado forma inicialmente. La construcción de sitios web corporativos se está desarrollando rápidamente; el grado de especialización es cada vez mayor; las formas de publicidad en línea están en constante innovación; aparecen foros en línea, blogs, RSS, herramientas de chat, juegos en línea y otros métodos de marketing en línea; siguen surgiendo y desarrollándose. A finales de junio de 2008, el número de usuarios chinos de Internet había alcanzado los 253 millones, ocupando el primer lugar en el mundo. Al mismo tiempo, las compras online se han convertido en una de las diez principales aplicaciones online, con 63,29 millones de usuarios y una tasa de uso de compras online del 25%.
2. El papel y los problemas del marketing en Internet en el desarrollo de la economía de mercado de China.
Como método de marketing completamente nuevo, el marketing en Internet tiene ventajas obvias en comparación con los métodos de marketing tradicionales. También está destinado a convertirse en la corriente principal del desarrollo del mercado de marketing de China en el futuro.
(1) El papel del marketing online en la economía de mercado de China
1. El marketing online proporciona a las empresas chinas una plataforma de ventas más amplia y eficaz. Los medios de Internet tienen las características de amplia difusión, alta velocidad, contenido detallado, difusión bidireccional y retroalimentación rápida, lo que puede ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos generales de marketing. En segundo lugar, en el entorno en línea, los consumidores y las empresas pueden interactuar a través de Internet, lo que mejora la participación de los consumidores y los productos.
Más importante aún, la polaridad puede hacer que las decisiones corporativas sean específicas y mejoren fundamentalmente la satisfacción del consumidor. En tercer lugar, el marketing online no tiene costes de alquiler de tiendas y puede ayudar a las empresas a reducir la presión de inventario y los costes operativos.
2. El marketing en Internet puede satisfacer mejor las necesidades diversificadas y personalizadas de los consumidores. El marketing en Internet responde a la tendencia de desarrollo de las necesidades personalizadas y diversificadas de los consumidores en la sociedad actual. En comparación con el marketing tradicional, los consumidores tienen una mayor libertad de elección. El marketing online también puede segmentar el mercado objetivo con más detalle, lo que permite a las empresas profundizar en el hogar de cada consumidor para encontrar oportunidades comerciales y lograr una brecha uno a uno con los consumidores.
Pass permite a diez empresas ofrecer servicios personalizados uno a uno basados en las necesidades individuales de los consumidores.
(2) Problemas que existen actualmente en el desarrollo del marketing de Internet de mi país
En la actualidad, todavía hay algunos problemas que deben resolverse con urgencia en el marketing de Internet de mi país. Comprender plenamente y resolver activamente estos problemas seguramente promoverá el desarrollo del marketing online en China.
1. Las políticas y regulaciones están rezagadas. En la actualidad, el sistema regulatorio de mi país para las leyes y regulaciones de comercio electrónico está muy retrasado y aún no se han formado los estándares pertinentes, lo que está lejos de satisfacer las necesidades del desarrollo del marketing en línea.
2. Seguridad de las transacciones. El marketing en Internet implica muchas cuestiones de seguridad, como la seguridad de los fondos, la seguridad de la información, la seguridad de los productos básicos, los secretos comerciales, etc. En la actualidad, el sistema de crédito social de mi país no es perfecto, los productos falsificados y de mala calidad están prohibidos repetidamente, el fraude ocurre de vez en cuando, el comportamiento del mercado carece de la autodisciplina necesaria y de una estricta supervisión social, y los consumidores están preocupados por comprar productos falsificados y de mala calidad. servicios posventa, privacidad de compras en línea y otras cuestiones. La tecnología de pagos en línea de nuestro país aún es inmadura, la tecnología de seguridad de la red y su mecanismo de autenticación son imperfectos y los virus, los sitios web falsos y los ataques de piratas informáticos son graves.
3. El nivel general del marketing online corporativo no es alto. El marketing en Internet no es eficaz y el método no es viable. En la actualidad, las empresas chinas carecen de una investigación sistemática sobre las estrategias de marketing de Internet y aún no han formado un conjunto de estrategias de marketing de Internet adecuadas para las condiciones nacionales de mi país. La tasa de desarrollo y utilización de los recursos de la red por parte de las empresas es muy baja. El marketing online de muchas empresas sólo se limita a la publicidad online de productos, la promoción online de empresas y la promoción online.
Vacaciones. Pocas personas participan en investigaciones en línea, distribución en línea, desarrollo de nuevos productos en línea, servicios en línea y otras actividades de marketing, y no se han aprovechado las ventajas y el potencial del marketing corporativo en línea.
4. Los ingresos fiscales se pierden gravemente. Hay una pérdida grave de ingresos tributarios, como derechos de aduana, impuestos al consumo, impuestos al valor agregado e impuestos sobre la renta. El marketing online almacena transacciones online y entrega directamente bienes y servicios digitales. Es difícil para las autoridades tributarias determinar si el contenido de la transacción son bienes, servicios o franquicias y, por lo tanto, es difícil determinar la naturaleza y cantidad de los objetos imponibles.
5. La infraestructura de red no es buena. Aunque la red informática de mi país se está desarrollando rápidamente, está lejos de cumplir con los requisitos del mercadeo en red en términos de popularidad, gestión técnica, velocidad de prevención de inundaciones, seguridad y confidencialidad, y muchos otros aspectos. Los servicios de bajo nivel y los cargos de alto nivel restringen el acceso de los usuarios a Internet, obstaculizan el desarrollo del mercado en línea y se convierten en un cuello de botella que restringe el desarrollo del marketing en línea.
6. Las instalaciones logísticas no son las adecuadas. No hay suficientes empresas con capacidad de distribución a nivel nacional, y la eficiencia y el precio de la distribución logística son difíciles de aceptar para las empresas y los clientes.
Tomemos como ejemplo las compras en línea, si compra un libro de 10 yuanes en una tienda en línea, la tarifa de envío urgente puede llegar a 15 yuanes. Incluso puede haber problemas como no entregar el libro a tiempo después de la confirmación del pago y disputas logísticas. que son difíciles de resolver.