Seis puntos de vista sobre el pago por el conocimiento

Entre los productos cubiertos por la serie Pago por conocimientos, uno es un poco especial: los círculos pequeños y los círculos caros. Las seis opiniones sobre el pago de conocimientos son las siguientes:

Como usuario de nao (can) que conoce en vivo después de ver más de 50 juegos y se ha suscrito a 7 columnas, recientemente hice una comparación horizontal concentrada de una serie. de productos de pago de conocimientos como Himalaya, Fen-Answer, Small Secret Circle, etc. Por supuesto, gasté todo mi dinero para experimentar el producto. Aquí te comparto algunas experiencias.

En primer lugar, tras la proliferación de información, hay que pagar por el conocimiento.

Esto se ha discutido mucho en la industria. Una premisa importante del pago por el conocimiento es que Internet se ha visto inundada de información durante los últimos 20 años. Hay mucha información de alta calidad, pero hay más información de baja calidad, y la información de baja calidad es más fácil de obtener. filtrar, porque tiene un incentivo más fuerte para exponerse y llamar la atención.

La clave es que cuando llegó la era de los blogs hace más de 10 años, que es la llamada era web2.0 o UGC, cualquiera podía producir contenidos a su antojo. Se puede decir que han subvertido hasta cierto punto los medios tradicionales y también han dificultado que los usuarios comunes identifiquen el contenido. Pero, en general, aún puedes hacer un cierto grado de distinción según la reputación del autor, el número de fans, el reenvío de contenido, los comentarios, la proporción de me gusta, etc.

Luego llegó la era de los teléfonos inteligentes hace cinco o seis años, con mucho contenido, fragmentación y tráfico rápido. Después de la explosión de las cantidades geométricas, la gente corriente casi ha perdido la capacidad de identificar la calidad y autenticidad del contenido, y la lógica libre falla en muchos escenarios. Cuando necesita tratamiento médico, estudiar en el extranjero o experiencia laboral, hay mucha información inconsistente en Internet e incluso puede encontrar anuncios de texto suave completamente falsos. ¿Cuál se puede entender en poco tiempo?

Hay otra razón central: el ascenso de la clase media. Y mientras pertenezcas a la clase media, casi no hay personas que no estén ansiosas. La clase media en el extranjero generalmente se refiere a personas que viven una vida estable, rica y saludable, mientras que la clase media en China solo piensa en casas, automóviles y ascensos todos los días. La gente de clase media tiene miedo de no poder levantarse y, aún más, de caerse. Pero al mismo tiempo, tienen algo de flujo de caja disponible y están dispuestos a gastar dinero en superación personal y conocimientos.

En segundo lugar, el audio se ha convertido en la forma principal

Esta ola de conocimiento pago PK es diferente de la transmisión en vivo del año pasado, que se presenta principalmente en forma de video, y también es diferente. desde * * * apreciación de bicicletas y otras líneas forma de entrega. El formato de audio ha resucitado y son pocas las personas que pagan por conocimientos que no ofrecen servicios de audio.

El audio se ha convertido en algo común, en parte debido a la proliferación de información en Internet en los últimos 20 años, y el contenido gráfico ha sido el más afectado por esta inundación. Al mismo tiempo, si se incluyen contenidos de vídeo de formato largo en la era de la televisión, vídeos cortos y contenidos de transmisión en vivo en la era de los teléfonos móviles, el contenido de vídeo en Internet en realidad está desbordado.

El contenido de audio de Internet es en realidad relativamente escaso, como los productos musicales y los productos de radio. Sin embargo, debido a restricciones en políticas, derechos de autor y licencias, su desarrollo se ha visto frustrado repetidamente. Incluyendo NetEase Cloud Music, que acaba de recaudar fondos en los últimos días, también es muy difícil obtener los derechos de autor de las canciones.

Al mismo tiempo, debido a las limitaciones en la forma del producto, la exploración de modelos de negocio de audio tampoco es satisfactoria. Los anunciantes prefieren productos impresos de posición fija y productos de vídeo con formatos ricos.

Por otro lado, debido a la ansiedad de la clase media y la mayoría de ellos están muy ocupados, el audio es un producto que puede liberar sus ojos y aprovechar al máximo su tiempo fragmentado. Creo que todo el mundo es consciente de esto, como en el camino hacia y desde el trabajo, en el metro, mientras conduce, camina después de comer, etc.

Por supuesto, en esencia, la forma de audio se acerca más al estado de aprendizaje del conocimiento en el aula cuando estábamos en la escuela: el profesor da una conferencia sobre él, con la ayuda de gráficos como PPT. Esta puede ser la evolución de la industria educativa a lo largo de miles de años, especialmente el conocimiento de habilidades. Esta forma no sólo es la más eficaz para transmitir información, sino también la mejor comprendida por los estudiantes.

En tercer lugar, todos pagan por el conocimiento. ¿Cuál es la diferencia?

Luo Zhenyu mencionó en una reunión de intercambio de pares sobre productos de conocimiento pagos. Todos somos pescadores solitarios en el océano. ¿Cómo podemos ser enemigos sólo de estos pequeños barcos? Pescamos lo más cerca posible y podemos ayudarnos mutuamente en los momentos críticos. ?

Así que, en comparación con la PK de pago por conocimiento, prefiero llamarla la Era del Descubrimiento del conocimiento de pago, porque aún no ha alcanzado la etapa de vida o muerte. La situación actual es más bien como si todos entraran al juego desde diferentes ángulos.

¿Son principalmente gráficos, audio o vídeo? ¿Es contenido en profundidad o modelo de plataforma? ¿Se comparte una sola vez o se paga una tarifa anual? Esto requiere que todos exploren continuamente sus límites en el océano del conocimiento pago.

Por supuesto, si el pago por el conocimiento sigue siendo el modelo económico de tráfico tradicional de Internet, es decir, el mundo de la fiesta de entrada, entonces la batalla final parece inevitable, y la mayoría de los productos también morirán (más sobre esto más adelante) ).

1) Sepa que en vivo es un intercambio único basado en un tema específico, y el intercambio de temas similares fuera de línea se moverá en línea. Principalmente audio, con imágenes y textos, también puede responder preguntas específicas de los usuarios participantes. La ventaja de Zhihu es que estas grandes V son todas nativas de Zhihu, lo que puede garantizar el funcionamiento continuo de este modelo bajo la relación *****. Además, Zhihu ha cubierto suficientes temas y siempre puedes encontrar los talentos correspondientes para realizar transmisiones en vivo sobre cualquier tema del que puedas hablar. Mientras tanto, Zhihu es muy conocido entre la ansiosa clase media.

2) Creo que se puede ver el efecto cabeza. El efecto de marca personal de Luo Zhenyu se utiliza para atraer a académicos de alto nivel y expertos en otros campos específicos para que se unan. El equipo tiene una participación muy profunda y una planificación colaborativa en los cursos ofrecidos, por lo que, en términos relativos, la cantidad de cursos obtenidos anteriormente también es la más pequeña. . Los usuarios pagan por un curso de un año, muy parecido a una serie de cursos en la educación tradicional: las tarifas se pagan por adelantado y los servicios se brindan anualmente.

Desde que entendí el concepto de que no hay fans como Zhihu, comencé a venderlo. Es necesario garantizar que este modelo pueda seguir funcionando sin problemas. Además de utilizar los discursos de Año Nuevo, las largas conversaciones recientes con Lao Luo y el audio diario de 5 minutos convertido de videos de Youku para obtener suficientes fuentes de tráfico (clientes), lo más importante es permitir que los productores de contenido de nivel de celebridades no solo hagan dinero, pero también ganar mucho dinero. El cuenco está lleno. El propio juicio de Luo Zhenyu sobre cómo ganar dinero es: al menos 654,38+0 millones por año. ?

3) Himalaya fue originalmente un producto de transmisión por Internet que ofrecía contenido relativamente simple, como libros, escuchar historias, programas de conversación cruzada, etc., pero también ingresó a este campo debido al indispensable servicio de voz en pago de conocimientos.

La forma de los productos del conocimiento del Himalaya se encuentra entre entender vivir y obtener vivir. Originalmente también tenía una comunidad UGC, por lo que llamó la atención. Pero en términos de promoción, se destaca la propia gran V. Sin embargo, dado que estos grandes V son invitados desde afuera (como Ma Dong, la Universidad Hupan y Wu Xiaobo), no son locales de la comunidad. En la dimensión de gestión de fans, Ximalaya no tiene un fuerte control sobre las grandes V y, en términos del efecto de ganar dinero, no es tan bueno como conseguirlo. La única forma de diferenciarse es difundir y pagar rápidamente. Pero debido a que es un producto de audio, no hay costo de conversión para que los usuarios originales acepten productos pagos como una forma de servicio de audio (en comparación con Zhihu, que originalmente se enfocaba en texto, Zhihu Live se enfoca en audio).

4) El cuestionario lanzado por Xing Hang el año pasado cruzó el cielo como un meteoro. Después del nacimiento de Weibo Q&A, casi no hubo sonido. Creo que las nuevas conferencias son similares a los productos de audio del Himalaya, pero diferentes. Afronta más directamente las ansiedades de la clase media y hace más subdivisiones en los escenarios de uso, cubriendo temas como la educación infantil, el asesoramiento psicológico, las emociones de género, etc. Utilizó sus muchos años de experiencia operativa y de productos para construir rápidamente un supermercado comercial a gran escala centrado en servicios de conocimiento. Pero sus preguntas son tan obvias como sus respuestas en aquel entonces. Sin una fuente de tráfico, sin efecto cabeza y sin ventajas de negociación, ¿cómo afrontará la competencia de otros países en el futuro?

En cuarto lugar, un círculo es un círculo, y el pago por el conocimiento es el pago por el conocimiento.

Entre los productos cubiertos por la serie de conocimientos pagos, uno es un poco especial: los círculos pequeños y los círculos caros.

En cuanto a mis sentimientos acerca de abrir un pequeño círculo recientemente, ¿su forma es más de producción de conocimiento + en línea? ¿círculo? . Los círculos pequeños no son un puro pago por el conocimiento. No dice que después de pagar, definitivamente escuchará compartir temas específicos como Zhihu Live, ni dice que después de pagar, definitivamente verá una columna fija todos los días durante un año.

¿Más bien sin conexión? ¿círculo? La sustitución de cultura en línea puede formar un círculo concéntrico con el propietario del círculo como núcleo. En la cultura circular tradicional de nuestro país, pagar dinero para unirse a un club, cenar y hacer amigos es una parte común. Sin embargo, todavía hay un número limitado de celebridades dispuestas a pagar cientos o incluso decenas de miles de dólares al año para unirse al club sin hacer nada. Este tipo de personas pueden acudir más a clubes offline y otros canales.

Entre los productos circulares que ofrecen estas súper celebridades, hay un producto llamado Guiquan, que parece haber sido abierto por Xue Manzi, Wang Sicong y otros, pero dudo del nivel de inversión en línea de estas personas.

En otras palabras, cuando entran personas que pagan precios elevados, aparte de pura curiosidad, son adoradores y no tienen nada que ver con pagar por el conocimiento.

Los círculos pequeños son más adecuados para personas en la cintura y las nalgas, incluidas las automedias. Estas personas pueden tener una cierta cantidad de fanáticos, pero están varios órdenes de magnitud por detrás del nivel de Kaifu Li y Xue Manzi. Es imposible satisfacer las necesidades de los fanáticos publicando fotos de comida y paisajes. Deben proporcionar una cierta cantidad de conocimiento en el círculo para continuar atrayendo e interactuando con los fanáticos, incluido el crecimiento de ellos mismos y de sus fanáticos.

Además de garantizar una comunicación efectiva con fans reales, el mecanismo de pago también puede mejorar la eficiencia de la comunicación entre fans con ideas afines y acumular el valor de las comunidades y los círculos. Por ejemplo, los chismes y caoz sobre medios tecnológicos utilizan pequeños círculos para gestionar a sus lectores. A juzgar por el uso de muchas V pequeñas y medianas, productos como Xiaomiquan han formado un complemento extremadamente eficaz para las cuentas públicas de WeChat con un número limitado de mensajes y grupos de WeChat que son propensos a desbordarse y estar fuera de control.

5. La capacidad de servicio es un foso.

A juzgar por las tendencias actuales, creo que en el campo del conocimiento pago, la idea de que el tráfico es el rey puede estar desactualizada y el tráfico es inexacto. Incluso si un usuario compra su producto para probarlo esta vez, puede que solo se trate de una reseña negativa.

Al mismo tiempo, las capacidades de servicio pueden ser la verdadera barrera. Cuanto más vertical sea el área de contenido, más profundos deberían ser los servicios prestados. Para los productos de pago por conocimiento, las dimensiones tradicionales de evaluación de datos, como PVUV, usuarios activos diarios, usuarios activos mensuales y número de usuarios registrados, pueden resultar ineficaces.

Este tipo de capacidad de servicio puede ser para C o para B, como obtener un equipo de planificación de conocimiento especializado, abrir esta capacidad de equipo a expertos de la industria que hayan obtenido la columna y construir su sistema curricular, ambos. Garantiza la calidad del curso y dificulta que otros productos puedan competir con él en un corto período de tiempo.

Debido a que esta capacidad de servicio puede ser una combinación de capacidades de contenido, capacidades de diseño de productos y capacidades de operación y promoción, los talentos obviamente no son suficientes.

Pagar por conocimiento no se trata solo de adquirir conocimiento. El núcleo no es vender un libro. El verdadero servicio debería comenzar después de la venta del libro. Incluso en las escuelas primarias y secundarias de China, semimilitares y administradas industrialmente, impartir clases numerosas (sin una producción de contenidos diferenciada) es sólo una parte del trabajo de un docente. La corrección de tareas después de la escuela, las conversaciones entre clases de los estudiantes y las lecciones de recuperación específicas ocupan la mayor parte del tiempo del maestro. Y estos son servicios.

Al mismo tiempo, nuestra actitud hacia el aprendizaje ha experimentado tres cambios en esta era:

——Transformación del aprendizaje escénico al aprendizaje permanente: el aprendizaje no se detendrá solo porque te gradúes universidad El final, pero tal vez solo el comienzo;

-Del aprendizaje por materias (profesional) al aprendizaje transfronterizo: la clasificación de materias tradicional no es válida para resolver los problemas encontrados en el trabajo actual. especializado en múltiples disciplinas. Personas que son capaces;

——Del aprendizaje profundo al aprendizaje superficial: solía tener la sensación de que se necesitan varios años para comprender un tema. Pero ahora, frente a la situación más compleja de la sociedad actual, ¿a veces? ¿Lo entiendes? ¿Comparar? ¿Dueño? Más eficaz.

Ante esta situación, nuestra industria educativa existente obviamente no proporciona servicios industriales de apoyo, lo que brinda muchas oportunidades a los productos de Internet. La forma de pensar en materia de tráfico del pasado ya no es eficaz. No puedes ser el enemigo de BAT. BAT ya proporciona todos los servicios básicos, incluidas capacidades clave de pago móvil.

En el campo del conocimiento remunerado, cuanto más profundo es el servicio, más gruesas son las barreras.

En sexto lugar, el contenido se convierte en la entrada, ¿es el individuo mayor que la plataforma?

A juzgar por la situación actual, podemos encontrar que los fans de Big V Heads siguen a otros, como Li Xiaolai, Wu Xiaobo, Luo Yonghao, etc. Su influencia es multiplataforma y se puede lograr fácilmente independientemente del formato del producto, como PC o aplicación, texto, voz o vídeo. Son IP ambulantes y su tráfico no es el tráfico de la plataforma, sino su propio tráfico.

Su contenido es la entrada al tráfico de la plataforma y su influencia personal es mayor que la influencia de la plataforma.

Esta es mi preocupación acerca de algunos productos pagos sin conocimiento de la comunidad nativa. De manera similar a la respuesta de entonces, las celebridades van y vienen muy rápido, pero las Vs nativas en Zhihu pueden ser mucho mejores. También hay muchas personas que se van de inmediato pero regresan.

El campo de pago por conocimiento que depende de los ingresos parece hermoso, pero la competencia en el futuro puede ser cruel. De manera similar a la competencia entre los sitios web de videos largos Youku Tudou e iQiyi, usted compra tráfico y derechos de autor, pero los usuarios nunca se vuelven pegajosos con usted. Los usuarios pueden seguir la serie y verla dondequiera que se transmita. Se puede transmitir en solitario. Esto es típico de seguir el contenido.

En cuanto al equipo que te proporciona contenido, o te vuelves famoso, ganas dinero o ganas fans. Como plataforma, debes proporcionar al menos una cosa.

Finalmente, quiero hacer una pregunta: si la clase media china no está ansiosa, ¿podrá seguir funcionando el modelo de pago por conocimiento?

Oh, tal vez si no estuvieras ansioso, no habría tanta gente iniciando negocios.

;