Patente Sunac
Tres días antes de que Xiami Music estuviera oficialmente fuera de línea, NetEase Cloud Music y Kugou Music tuvieron una pelea.
En la mañana del 2 de febrero, el blog oficial de NetEase Cloud Music publicó un largo artículo titulado "Sugerencias sobre la solicitud del equipo "Copycat Office" de Kugou para los premios de fin de año", expresando sus mejores deseos para Kugou Music. en secreto y abiertamente Feliz Año del Perro”.
Esta propuesta que lleva al extremo el espíritu “funny” es realmente maravillosa. Este internauta de repente se dio cuenta de que no es de extrañar que NetEase haya desarrollado un juego tan conocido como "Yin Shi Yang".
NetEase Cloud llamó a Kugou una "oficina imitadora", acusó a la otra parte de "imitación a nivel de píxeles" de las nuevas funciones de su producto y "afirmó plenamente la afirmación de Kugou sobre NetEase Cloud Music".
Después de leer el artículo, no puedo evitar suspirar de que esta es una lucha en la industria de la música. Al final de esta frase, utilicé el famoso dicho de Faye Wong en la ceremonia del premio Golden Melody: "También afirmo plenamente la afirmación de los jueces del premio Golden Melody. Es muy significativa".
Al cierre de esta edición, Kugou Music también ha respondido.
Bajo esta "distancia de la línea", desde hace varios años se producen pequeñas oleadas entre plataformas de música online.
NetEase Cloud acusó a Kugou de "plagiar" las dos funciones de "Listen to Songs Together" y "Cloud Bei Push Songs".
“Listen Together” se lanzó en NetEase Cloud Music en julio de 2020. Los usuarios pueden invitar a amigos a escuchar canciones juntos y compartir música simultáneamente. La función “Seguir” de Kugou Music se anunció el 29 de octubre de 2021 65438. Además de escuchar canciones simultáneamente, va un paso más allá que NetEase Cloud y logra "disfrutar libremente * * * de las canciones de los miembros". Es decir, si tienes un amigo que es miembro de Kugou, puedes compartir todas sus canciones exclusivas para miembros a través de "Escuchar". Actualmente, NetEase Cloud Music no admite esto.
A juzgar por el momento de las publicaciones, el lanzamiento de la función "seguir y escuchar" de Kugou fue obviamente el iniciador de la irritante NetEase Cloud. La mecha se enterró relativamente temprano. NetEase Cloud señaló en el artículo que "el comportamiento anterior no es accidental ni especial".
En abril de 2020, NetEase Cloud lanzó la función "Yunbei Song Push". Los fans pueden promocionar y apoyar su música favorita a través de "Yunbei". Tres meses después, la función de “empuje musical” de Kugou Music es casi la misma que la anterior.
NetEase Cloud incluyó dos capturas de pantalla de la aplicación con las mismas funciones en el artículo. Por el contrario, el diseño visual y las rutas de interacción de las dos aplicaciones también son muy similares.
Después de la publicación del artículo, en la tarde del mismo día, el director ejecutivo de Kugou Music, Xie Huan, publicó en WeChat Moments y dijo: "La función de escucha QQ que construí en 2006 tiene una importancia estratégica de gran alcance. Después de encontrar el documento de requisitos de ese año, ¿puedo despedirme del imitador?"
Por la noche, Kugou Music respondió oficialmente. Kugou solicitó patentes para “Listen Together” en febrero de 2015 y marzo de 2020 respectivamente, y la función “Music Push” se lanzó en 2015 y se patentó simultáneamente. También respondió a la manera de un músico, agregando una línea de "humor negro" de Jay Chou a la otra parte. Sanson: "Creo que debí haber escuchado mal. Por favor, creo que hay algo mal en tu cabeza. Mi seriedad fue derrotada por tu humor negro".
Esta "pelea" iniciada por NetEase Cloud Dog Action ”, de repente se convirtió en una farsa de morderse unos a otros. La gente comenzó a liquidar las infracciones pasadas de ambos partidos y esperaban "tener una pelea". "Sería mejor hacer una lotería y qué partido enviaría qué partido a los miembros para ayudarlos a seguir adelante".
Competencia de derechos de autor, pago de música, competencia de plataformas... Este sentimiento público refleja con precisión la ecología del mercado de la industria musical online actual.
¿Por qué está enojado NetEase Cloud Music? ¿Por qué decidiste publicar un artículo para hacer público el conflicto? ¿Por qué son tan "indecentes" las acusaciones contra productos de la competencia? La respuesta puede explicarse por el hecho de que NetEase Cloud está en absoluta desventaja en la competencia por los derechos de autor y los pagos. La “imitación” de Kugou está amenazando su competitividad fundamental.
La presión competitiva que enfrenta NetEase Cloud Music, para ser precisos, proviene de Tencent Music Entertainment Group, un gigante de la industria compuesto por QQ Music, Kugou Music y Kuwo Music.
El Future Think Tank señaló en el "Informe de la industria musical en línea de China 2020" que después de más de diez años de problemas, la industria de la música en línea de China ha entrado en la era de los oligarcas. En la actualidad, el mercado ha formado un patrón competitivo de "uno súper, otro fuerte". "Super" se refiere a Tencent Music y "Qiang" se refiere a NetEase Cloud Music.
Según datos de Fastdata and Ratio, en el primer semestre de 2020, las descargas de música digital de Tencent Music representaron el 66,4% de la cuota de mercado total, seguidas de cerca por NetEase Cloud Music, que representa el 17,60%, menos. que el tercio anterior. Xiami Music, producto de Alibaba Music que ocupa el tercer lugar con una cuota de mercado del 7,50%, ha anunciado que estará oficialmente fuera de línea el 5 de febrero, retirándose de esta competencia cruel y desesperada.
El ascenso de Tencent Music, la determinación de NetEase Cloud Music y la desaparición de Alibaba Music se remontan a la desafortunada guerra de derechos de autor de 2015.
Antes de 2015, el mercado de música en línea de China se encontraba en una caótica “Gran Era de la Piratería”. Productos como Sweet Music, Domi Music, Baidu Music, Xiami Music, etc. entraron al mercado uno tras otro, creando un mucho dinero en la zona gris.
A medida que la lucha contra la piratería se intensifica gradualmente, el 9 de julio de 2015, la Administración Nacional de Derechos de Autor emitió un aviso exigiendo a todos los proveedores de servicios de música en línea desconectar todas las obras musicales no autorizadas antes del 31 de julio.
A partir de ahí, la industria marcó el comienzo de una importante reorganización de fusiones, adquisiciones y transformaciones. La lógica de ganar y perder es simple: gana quien tiene más derechos de autor.
“Los derechos de autor son el primer umbral para la competencia”. Una persona de la industria musical dijo: “Por ejemplo, la palabra 'Jay Chou' significa que DAU (usuarios activos diarios) ha aumentado en más del 15%".
Tencent Music, que tiene una gran solidez financiera, rápidamente desplegó su música y tomó la delantera en la competencia por derechos de autor. El paso más exitoso fue obtener los derechos exclusivos de difusión de la red de información de la biblioteca musical de Jay Chou Jewell. Posteriormente, Tencent Music vendió los derechos de autor de las canciones de Jay Chou a otras plataformas musicales en forma de sublicencias.
Los principales cambios en NetEase Cloud Music también se derivan de esto. A las 24:00 de la noche del 318 de marzo, NetEase Cloud Music lanzó repentinamente una promoción especial, empaquetando y vendiendo casi 200 canciones de Jay Chou a los usuarios. Este canal de compra permanecerá abierto hasta aproximadamente las 7 a. m. del 1 de abril y hay * * * 6151 usuarios comprando.
Cuando la gente volvió a abrir el software, descubrieron que la mayoría de las canciones de Jay Chou en NetEase Cloud Music habían "desaparecido".
Un año después, la gente vio la verdad del Día de los Inocentes en el veredicto. De 2015 a 2017, Tencent Music otorgó la licencia de la biblioteca de música de Jay Chou a NetEase Cloud Music a un precio anual de aproximadamente 8,7 millones de yuanes. De 2017 a 2018, el precio se duplicó hasta los 18,18 millones de yuanes.
Un mes antes de que expirara la autorización de derechos de autor de 2018, NetEase Cloud Music realizó una solicitud de renovación como en años anteriores, pero Tencent Music no se negó. Pero el último día del período de licencia, a las 5:30 pm del 31 de marzo, Tencent repentinamente informó a NetEase Cloud que ya no renovaría el contrato con Jay Chou y solicitó que todas las canciones relacionadas se retiraran de los estantes ese día.
31, todavía es sábado. Esto tomó a NetEase Cloud con la guardia baja y lo "confundió" por un momento, por lo que publicó un mensaje a las 23:44 ese día: "¡Hola usuarios! Después de dejar en claro que queríamos comprar los derechos de autor, tuvimos que eliminar rápidamente". Jewell debido a la solicitud repentina del propietario de los derechos de autor, la compañía involucra canciones de artistas como Jay Chou. Para minimizar el impacto de escuchar canciones relacionadas, se recomienda encarecidamente que compre las siguientes canciones de inmediato y estará disponible. capaz de escucharlas de por vida. ”
NetEase Cloud pagará por vender canciones más allá del período de licencia de 7 horas. Después de pagar el precio, se le ordenó pagar a Tencent Music 850.000 yuanes y perdió irremediablemente los derechos de autor. a las canciones de Jay Chou. Posteriormente, Alibaba Music y Qianqian Music fueron eliminados de la biblioteca de música de Jewel.
Este es el resultado de competir por cuota de mercado e implementar el monopolio de derechos de autor. Ahora, además de Migu Music de China Mobile, solo puedes abrir miembros para escuchar las canciones de Jay Chou en las tres plataformas de Tencent Music Entertainment Group. Respecto a esto, Kugou eligió deliberadamente el “humor negro” al responder a NetEase Cloud. Esta es también la intención original: los derechos de autor de Jay Chou siempre serán un "problema difícil" para NetEase Cloud Music.
¿Cuáles son los factores que influyen en la elección de las plataformas de música digital? Según una investigación de la Escuela de Música y Grabación de la Universidad de Comunicación de China, los principales factores son la riqueza de la biblioteca musical, los recursos exclusivos y la socialización.
NetEase Cloud Music no tiene ventaja en los dos primeros.
Los internautas describieron el estado de los derechos de autor de NetEase Cloud como "todas las versiones excepto la canción original". Algunos internautas quedaron desconsolados. "Espero que puedan trabajar tan duro como lo hacen hoy en la lucha por los derechos de autor".
Anteriormente, el director ejecutivo de NetEase, Ding Lei, dijo en respuesta a las deficiencias de derechos de autor de NetEase Cloud Music que no se debía a que NetEase no estuviera dispuesto a gastar. dinero. "Eso se debe a que algunas empresas tienen el monopolio de las transacciones de derechos de autor y deliberadamente no nos las venden".
Aunque, en 2017, bajo la defensa de la Administración Nacional de Derechos de Autor, la cantidad de obras musicales autorizadas en línea Las plataformas de música alcanzaron la cantidad de obras de otras partes. Más del 99% del 1% de los derechos de autor exclusivos principales de Tencent Music todavía forman un foso de contenido inexpugnable, como Jay Chou.
Sin embargo, NetEase Cloud ha podido aprovechar su vitalidad bajo la presión de Tencent Music Entertainment Group basándose en la "socialización musical".
En términos de participación de la comunidad de usuarios, NetEase Cloud Music ocupa el primer lugar. NetEase Cloud también mantiene una ventaja en la tasa de retención de usuarios a 30 días, el tiempo promedio de uso diario y otros datos, lo que muestra que la permanencia de los usuarios es alta.
En particular, la calidad de los comentarios en el área de comentarios de NetEase Cloud Music es generalmente alta y los usuarios participan espontáneamente en la creación, creando una comunidad de "aldea de la nube" con un sentido de pertenencia. Después del incidente de la "Supresión de la nube en Internet" del año pasado, NetEase Cloud Music también respondió rápidamente, lanzando el "Plan de curación de comentarios de Yuncun", invitando a psicólogos y voluntarios psicológicos a unirse al "Centro de curación de Yuncun", actualizando la "Convención de Yuncun" y estandarizar la etiqueta de los comentarios musicales. Se puede ver que el equipo de producto concede gran importancia al ambiente comunitario.
"Listen Together" y "Yunbei Push Songs" que esta vez tocaron los puntos débiles también son nuevas funciones lanzadas por NetEase Cloud para optimizar aún más las redes sociales musicales. Imagínese, NetEase Cloud se ha quedado atrás en la competencia de derechos de autor más importante. Quería centrarse en desarrollar sus propias ventajas, pero sus competidores se le acercaban. Sin prisas. ¿Quién tiene prisa?
NetEase Cloud Music escribió en el artículo: "'Listen Together' de NetEase Cloud Music se basa en su exploración a largo plazo y extensión de la atmósfera comunitaria. ¿Su producto tiene esta atmósfera y gen? ¿Maduro o maduro? ¿Inmaduro? ¿Es apropiado? "Curiosamente, este es el pasaje más violento y brutal de todo el texto que se adhiere al concepto de ironía.
Hace cinco días, Tencent Music Entertainment Group acaba de anunciar la finalización de la adquisición de una participación adicional del 65.438+00% en Universal Music Group, ampliando una vez más su esfera de influencia. En dos días, Xiami Music estará oficialmente fuera de línea y saldrá del escenario. Febrero de 2021 puede convertirse en otro nodo histórico en el mercado de la música online.
Tanto los que son complacientes como los que lo abandonan pueden dar un suspiro de alivio temporalmente. A excepción de NetEase Cloud, todavía está vivo. Después del lanzamiento de Kugou, NetEase Cloud Music, que está en problemas, todavía tiene que encontrar una solución.
Editor|Dong Kexin
Composición tipográfica|Zhang Xiwen