Cómo dejar que las marcas y las marcas creen valor
Cada empresa debe llevar a cabo un diseño de alto nivel de su propia marca y marca, y formular una estrategia de marca y marca que sea consistente con su propio estado y visión de desarrollo empresarial. La marca corporativa y la estrategia de marca son una parte importante de la estrategia comercial corporativa y deben coincidir e integrarse con la estrategia comercial corporativa. En cuanto a los problemas actuales que enfrentan las empresas al establecer marcas y marcas, los resumió principalmente en las siguientes tres situaciones: primero, no lo esperaban, lo ignoraron, no conocían el accidente y solo pensaban en cómo tener éxito; para volverse más grande y más fuerte, pero nunca pensé en cómo tener éxito a escala global. Registrar su propia marca estratégicamente dentro del país. No lo sé, simplemente no sé que antes de abrir el mercado internacional, necesita registrarse; su marca a nivel internacional y no sabe si registrarla en Madrid o en el país de destino. No le importa significa que sólo está ocupado con el desarrollo del mercado, no considera el registro de la marca en futuros mercados de destino como un tema importante, o Cree que el registro de marcas no es gran cosa en comparación con el desarrollo del mercado, por lo que ni siquiera se molesta en registrar marcas.
Las tres situaciones anteriores traerán consecuencias adversas al desarrollo de la marca registrada de la empresa o crearán peligros ocultos cuando la empresa desarrolle el mercado: en primer lugar, puede ser igual o similar a las marcas registradas de otras personas en el mercado del país de destino; en segundo lugar, es utilizada por uno mismo; la marca fue registrada por otras empresas extranjeras porque no se registró a tiempo, lo que le impidió ingresar al mercado; en tercer lugar, es posible que la marca que usted trabajó duro para crear; se ha convertido en un nombre común y los frutos de su trabajo no pueden protegerse por ley. En cuarto lugar, en el contexto de Internet, en esta situación, el nombre de dominio de la marca relacionado con la marca no puede protegerse de manera efectiva, lo que resulta en el bloqueo de la entrada en línea de la marca;
Además, algunas empresas solo atraerán la atención de los propietarios de negocios cuando existan problemas legales con sus marcas y marcas. Sin embargo, algunas empresas carecen de mecanismos y garantías para prevenir riesgos legales marcarios. Todas estas situaciones conducen a problemas legales con las marcas. La empresa se da cuenta de que no las descubrió a tiempo, no retuvo pruebas y no sabe cómo abordarlas.
En cuanto a cómo resolver los problemas existentes en la creación de marcas y marcas, el autor sugiere que las empresas comprendan las leyes históricas de las marcas y las marcas. Es necesario comprender las leyes históricas del desarrollo de marcas registradas y marcas reconocidas en el país y en el extranjero, y comprender las leyes históricas del desarrollo de marcas reconocidas desde múltiples dimensiones y ángulos, como el tiempo, el espacio, la economía y cultura. Si bien comprendemos las leyes históricas de las marcas y las marcas, también debemos aprender de las marcas que han desaparecido en la historia.
En el cultivo de marcas, las empresas también deben comprender correctamente las leyes inherentes a las marcas y el desarrollo de marcas. El éxito de cualquier marca registrada no es accidental y tiene sus propias leyes inherentes de desarrollo a seguir. Las marcas que se vuelven famosas de la noche a la mañana no duran mucho. Crear una marca requiere tiempo, paciencia, perseverancia, responsabilidad y responsabilidad social. Tenga buenas ideas, pero no confíe en ellas. Inteligente pero no inteligente, es decir, puedes destinar cuatro o dos kilogramos, pero no puedes ser oportunista. Por eso, debes prestar atención a cinco puntos a la hora de crear una marca registrada:
El primero es asegurarte de que los derechos están en tus manos. Ya sea que se registre o compre usted mismo, debemos asegurarnos de que los derechos de las marcas comerciales sean legalmente completos e impecables, debemos asegurarnos de que nuestras marcas comerciales no sean plagiadas ni infringidas por otros, y no podemos plagiar ni infringir las marcas comerciales de otras personas; siempre debemos monitorear nuestras; ¿La marca registrada anteriormente será registrada por otros en una categoría similar? ¿No se ha utilizado durante tres años? Por cancelación y otros motivos. También puede confiar a una agencia de servicios profesionales que supervise las marcas comerciales relevantes de acuerdo con el plan de desarrollo empresarial, organice con anticipación los registros de marcas nacionales y extranjeras y también registre diferentes portadores de marcas, como marcas sonoras, marcas coincidentes de nombres de dominio, etc. , para evitar la pérdida de marca y la pérdida de clientes. Además, si la dirección postal y el número de contacto de la empresa cambian, se debe cambiar de inmediato a la Oficina de Marcas, es necesario encontrar una agencia de marcas adecuada y concienzuda y contratar una persona dedicada que sea responsable de los asuntos legales y de la marca de la empresa; promoción.
La segunda es utilizar tu propia marca. Hacer un buen uso de su propia marca significa utilizar verdaderamente su propia marca con significado legal en productos/servicios, de modo que su marca se convierta en una marca reconocida durante su uso.
Hacer un buen trabajo en marketing y promoción, especialmente marketing integrado; debemos hacer un buen uso de Internet, pero también respetar Internet en la publicidad, debemos resaltar la marca, las características y los puntos de venta de nuestros productos y servicios, más que los portavoces; . Evite que su propia publicidad ilegal sobrevalore la reputación de su marca; concéntrese en la comunicación boca a boca de su marca y su marca; preste atención a la selección de sus propios grupos objetivo y promueva su marca y su marca;
El tercero es mantener la propia marca registrada. Las empresas deben prestar atención al servicio posventa, los comentarios de los clientes y las visitas posteriores, el respeto por los sentimientos de los consumidores, los cambios en las necesidades de los clientes, etc. Haga un buen uso del respaldo de la marca y mejore su propia marca con la ayuda de marcas conocidas. Es mejor utilizar diferentes marcas para diferentes niveles de bienes y servicios. Pero es necesario evitar la erosión mutua entre marcas y marcas.
En cuarto lugar, gestionar bien las crisis de marcas y marcas. La causa fundamental de las emergencias de marca son los defectos en la gestión de la marca. El desarrollo de cualquier marca no es fácil. Sólo respondiendo activamente a la crisis y manejándola adecuadamente podremos resistir la invasión de la crisis y consolidar la fuerza de nuestra marca. Al afrontar las crisis de marca, debemos seguir las reglas de gestión de crisis de marca y expresar nuestra actitud de una vez por todas. ¿Deberíamos afrontarlo en lugar de evitarlo? ¿Orientado a las personas? Principios básicos: admitir francamente los errores, aceptar humildemente las críticas públicas y tomar medidas positivas para salvar o mejorar, resolver malentendidos u hostilidades y luego construir una relación de confianza con los consumidores y el público.
El quinto es dejar que las marcas y las marcas creen valor. En las primeras etapas del desarrollo empresarial, la calidad de los bienes y servicios y las funciones de los productos y servicios se utilizan para atraer a los consumidores y establecer una buena imagen de la marca. Cuando los productos y servicios de la empresa alcanzan una determinada cuota de mercado, es decir, después de que la marca registrada tenga un cierto grado de popularidad en el mercado, el papel de liderazgo de la marca registrada en los productos y servicios será cada vez más prominente y la marca La popularidad y la reputación atraerán a más consumidores. Al mismo tiempo, en vista de la lealtad de los consumidores a las marcas registradas, la proporción de productos y servicios también aumentará rápidamente y se promoverá activamente la prosperidad y el desarrollo de productos y servicios.
Finalmente, ¿se puede dividir el establecimiento de marcas comerciales reconocidas? ¿Nivel 4? . El primer nivel es dejar una buena impresión en los consumidores; el segundo nivel es brindarles una buena experiencia; el tercer nivel es brindarles una satisfacción psicológica noble; el cuarto nivel es utilizar la teoría del posicionamiento de la marca para crear una buena impresión en los consumidores; consumidores en sus mentes. Marca registrada en China. Sólo cuando las empresas alcancen el cuarto nivel en marcas y creación de marcas podrán realmente crear valor para sus marcas y marcas.