¿Xiaohongshu superará a Pinduoduo?
Comparación de las fortalezas de Pinduoduo y Xiaohongshu:
1. A diferencia de muchas plataformas de comercio electrónico, Xiaohongshu comenzó como una comunidad. En la introducción de Xiaohongshu, incluso se anuncia como una “comunidad para compartir estilos de vida”. Parece que Xiaohongshu se parece más a un producto como Weibo o Facebook que a una plataforma de productos electrónicos. De hecho, Xiaohongshu ha sido una plataforma comunitaria para "compartir una vida mejor" desde el principio, pero el comercio electrónico no comenzó hasta más tarde.
Para ser honesto, Xiaohongshu depende mucho más de las redes sociales que Pinduoduo. Si Pinduoduo se define como "Disney+ es más hospitalario", entonces Xiaohongshu se puede definir como "Instagram+Amazon". La lógica empresarial del comercio electrónico de Xiaohongshu es que los usuarios navegan por las notas compartidas por los expertos y los registros de navegación de los consumidores comunes, generando el deseo de comprar, y luego generan conversiones de compra dentro de la APLICACIÓN, y se generará nuevo contenido después de que el usuario compre. Por lo tanto, Xiaohongshu forma un circuito cerrado ecológico de “comercio social + electrónico”. Aunque la velocidad de desarrollo de Xiaohongshu no es tan rápida como la de Pinduoduo, la ecología general de Xiaohongshu se ha formado y el siguiente paso es desarrollarse de manera constante.
Pinduoduo es diferente. Según el prospecto de Pinduoduo, Pinduoduo quiere "utilizar las redes sociales como una herramienta para la participación de los consumidores" y "si la relación con Tencent no se puede mantener, Pinduoduo tendrá un impacto adverso significativo en el tráfico actual de Pinduoduo que aún depende de WeChat". Esto significa que si Pinduoduo quiere desarrollarse a gran escala, ¡debe confiar en WeChat! Aunque la relación entre Pinduoduo y Tencent siempre ha sido armoniosa, en términos de perspectivas de desarrollo, sin duda vale la pena esperar a Xiaohongshu.
2. Para las plataformas sociales de comercio electrónico, cómo garantizar la calidad de los productos de la plataforma también es un gran problema.
Los productos falsificados abundan en Pinduoduo y los consumidores han criticado la mala calidad de sus productos. La situación no ha mejorado hasta ahora. La semana pasada, Skyworth y el "Rey de los Cuentos de Hadas" Zheng se quejaron de Pinduoduo por vender productos falsificados, lo que empeoró aún más la ya mala reputación de Pinduoduo.
En la entrevista posterior, Huang Zheng dijo que Pinduoduo ha adoptado el mismo método antifalsificación que Alibaba, pero que la severidad de la implementación específica es ligeramente diferente. Sin embargo, la declaración de Huang Zheng no puede convencer a todos. Después de todo, mientras la plataforma esté decidida a hacer rectificaciones, no existe ningún fenómeno de ventas falsificadas que no pueda eliminarse.
El informe de investigación de protección de la propiedad intelectual publicado por Alibaba en 2017 mostró que Taobao cerró 240.000 tiendas sospechosas de infracción en 2017, y solo 1,49 de cada 10.000 pedidos eran sospechosos de ser falsificados. Si analizamos la ecología de los productos de Pinduoduo, creo que Huang Zheng comprende mejor que los consumidores.
Xiaohongshu también tiene grandes problemas a este respecto. Se entiende que en Xiaohongshu se han encontrado productos falsificados de productos populares como barro volcánico, limpiador facial y lápiz labial. Aunque Xiaohongshu siempre ha dicho que siempre se ha adherido al modelo de comercio electrónico autónomo e insistió en la adquisición directa en el extranjero, lo que puede garantizar absolutamente la autenticidad y confiabilidad del suministro de bienes, muchas personas en la industria dijeron que Xiaohongshu en realidad tiene muchos productos imitadores.
Estrictamente hablando, se puede decir que es difícil evitar la situación de los comerciantes que venden productos falsos en la plataforma. Pero para los sitios web sociales de productos electrónicos como Pinduoduo y Xiaohongshu, siempre que haya un incidente de venta falsificada, causará un duro golpe a la credibilidad de la plataforma, sin mencionar la exposición repetida.
3. De hecho, la aparición del comercio electrónico social también ha tenido un impacto considerable en el comercio electrónico tradicional.
A medida que desaparecen los dividendos del comercio electrónico, el tráfico de alta calidad se concentra gradualmente en grandes plataformas de comercio electrónico como Alibaba y JD.COM, y el espacio de crecimiento del comercio electrónico tradicional se comprime gradualmente. A largo plazo, el comercio electrónico social seguramente reemplazará gradualmente al comercio electrónico tradicional.
Y con el desarrollo del comercio electrónico social, el papel de los consumidores ha cambiado silenciosamente. A través de Internet, los consumidores pueden cambiar su identidad entre los consumidores e incluso entre los vendedores, ayudar a las personas necesitadas que los rodean y crear riqueza para ellos mismos. Estas funciones no están disponibles en el comercio electrónico tradicional.
Además, la mayor ventaja del comercio electrónico social es que puede extender el tiempo para influir en los usuarios, mejorar la eficiencia de influir en los usuarios y permitir que los clientes envíen presentaciones proactivas a familiares y amigos, reduciendo así Costos de promoción del producto. Bajo la premisa de garantizar la calidad del producto, el comercio electrónico social sin duda será más popular que el comercio electrónico tradicional.
En comparación con el comercio electrónico tradicional, el comercio electrónico social puede estar más en línea con las tendencias de desarrollo futuras. A juzgar por el modelo de desarrollo del comercio electrónico social, el modelo ecológico de Xiaohongshu es sin duda mucho más saludable.