¿No está VIA CPU en quiebra?
"Creo que el mercado seguirá ejerciendo su poder. La participación de VIA en el mercado de PC original Al expandirnos, ganaremos más acciones en los mercados emergentes". Recientemente, Chen, director ejecutivo global de VIA Electronics, viaja con frecuencia entre Europa, Estados Unidos y China.
Reuniones técnicas y explicación de sus ambiciosos planes al público y medios de comunicación.
Hace siete años, el conjunto de chips de VIA tuvo un rendimiento brillante, incluido el soporte de clientes como IBM y HP, lo que hizo que la participación de mercado de chips de VIA alcanzara el 70%. Sin embargo, esto también atrajo la envidia de Intel. Mientras presentaba una demanda de patente contra VIA, también lanzó una poderosa ofensiva de mercado. Como resultado, la participación de mercado de VIA fue solo del 20% en un momento dado y su valor de mercado disminuyó un 61%. Nunca salió del "canal descendente". En 2003 y 2004, las pérdidas ascendieron a 48 millones de dólares y 654,38+50 millones de dólares, respectivamente.
Chen, CEO global de VIA, cree firmemente que existen enormes oportunidades en el futuro mercado de terminales móviles.
El año pasado, AMD aprovechó la oportunidad de mercado para competir con Intel y se convirtió en un punto caliente en el mercado. VIA estaba casi olvidada en ese momento.
Este año, VIA Electronics logró su mejor desempeño en los últimos cinco años. Según informes de los medios taiwaneses, los ingresos de VIA en el primer semestre del año fueron de aproximadamente 400 millones de dólares, un aumento del 61% con respecto al mismo período del año pasado, básicamente volviendo al nivel de 5438+0 en 2006 y más de 760 millones de dólares. en 2002. Chen también encontró el coraje para liderar un regreso al centro de atención.
Pero la situación a la que se enfrenta VIA hoy en día es sencillamente desesperada. El 95% del mercado mundial de chips está controlado por Intel y AMD, y cada vez hay menos fabricantes de chips independientes. Transmeta, que alguna vez fue famosa por sus procesadores de bajo consumo, también se retiró de la producción de procesadores el año pasado, lo que hizo que VIA se sintiera un poco "triste".
Frente a oponentes poderosos y accionistas escépticos, ¿cómo podrá Chen, que afirma haber recuperado su confianza, llevar a VIA a sobrevivir y desarrollarse?
Esfuérzate por conseguir la sabiduría más que la fuerza.
Chen sacó un módulo cuadrado de 3,5 cm del bolsillo de su chaqueta. Este módulo llamado "John", que integra el procesador y el chipset C7-M, fue lanzado hace unos meses y ha sido utilizado en un teléfono móvil en manos de Tom Cruise en la película "Misión: Imposible 3" del tamaño de una PC ultraportátil. . Este es el terminal de comunicación inteligente ideal de Chen que combina PC y teléfono móvil. Cree firmemente que "lo pequeño es bello". Los PC "insalubres" actuales serán sustituidos en el futuro por varios terminales móviles nuevos. VIA está preparada para regresar al mercado de procesadores. No se trata necesariamente de seguir el ritmo de los dos gigantes, sino de entrar primero en nuevos mercados.
Hace siete años, VIA comenzó a entrar en el mercado de procesadores ×86 tras adquirir Cyrix. En ese momento, Chen era optimista acerca de los chips de bajo consumo y alta movilidad, y prometió a los accionistas que el procesador sería rentable. Sin embargo, lo que resulta decepcionante es que C3, que tiene un rendimiento excelente, no ha conseguido varios clientes importantes y los beneficios de VIA se han desplomado ante la fuerte competencia de Intel. Al ver la constante pérdida de clientes y empleados, los accionistas se volvieron cada vez más pesimistas sobre el futuro de VIA.
En ese momento, Chen no abandonó la investigación y el desarrollo de la plataforma del procesador, desde la primera generación de Matthew, Mark y Luke hasta la cuarta generación de John, este año el móvil C7-M. El procesador estaba integrado. Se utilizará en el producto digital ultraportátil UMPC promovido por VIA en el futuro. Es un terminal inteligente que integra funciones de PC, comunicación y GPS.
El analista de Analysys International, Wang Tao, cree que la participación de mercado nacional de procesadores de VIA es inferior al 2%, pero la participación de mercado de teléfonos inteligentes del Grupo VIA está muy por delante, y VIA también está aprovechando gradualmente los chips de comunicaciones móviles para impulsar el crecimiento. Cuota de mercado de CPU.
De hecho, Wang Xuehong, presidente de VIA, lleva mucho tiempo diseñando chips de comunicaciones móviles y abriendo gradualmente toda la cadena de la industria de TI. En junio de este año, VIA Group HTC anunció que adquiriría el 100% de las acciones de Dopod Mobile por 1 millón de dólares. Como el OEM de teléfonos móviles más grande del mundo, HTC International y más de 30 empresas, incluida VIA Electronics, han formado una cadena industrial completa para los mercados de producción y diseño de teléfonos móviles, PC y chips del Grupo VIA. Estas empresas independientes se han convertido en realidad en un fuerte apoyo para el posicionamiento de VIA Electronics en la combinación de teléfonos móviles y PC.
Por otro lado, Microsoft también ha ayudado objetivamente a VIA. En 2002, con el apoyo de Bill Gates, el presidente de VIA, Wang Xuehong, decidió diseñar y producir un teléfono inteligente equipado con el sistema Windows Mobile en Dopod Communications Co., Ltd., que se estableció como un holding. Inesperadamente, cuatro años después, ambas partes obtuvieron enormes ganancias. Dopod se convirtió en el líder del mercado y el sistema operativo de Microsoft también capturó 1/5 de la participación de mercado en la industria de la telefonía móvil. Con una agradable experiencia de cooperación, Microsoft recurrió una vez más a VIA para realizar su enorme plan de integrar los campos de escritorio y móvil.
En marzo de este año, Microsoft lanzó un UMPC portátil personalizado, que equivale a una computadora, PDA y teléfono móvil completamente funcionales. En sintonía con las PC no móviles, Microsoft espera que su conveniencia de transportar grandes cantidades de contenido de oficina y entretenimiento se convierta en el dispositivo móvil preferido en el futuro.
Intel, el antiguo socio de los procesadores de Microsoft, ha invertido considerable energía en este sentido y ha unido fuerzas con Samsung, Asus, Sony y Founder para celebrar grandes reuniones de promoción en las conferencias IDF y CeBit. Chen no quiere competir directamente con Intel. Teniendo en cuenta la asociación con Microsoft, decidió elegir primero un cliente más pequeño para ver cómo reaccionaba el mercado.
Por lo tanto, su cliente elegido, la compañía japonesa PBJ Freight, está muy por delante en el mercado. VIA también se ha convertido en un socio ideal para el proyecto UMPC de Microsoft.
Obviamente, esta vez, Chen está apostando por las computadoras ultraportátiles y quiere llevar a VIA a ejercitar sus músculos en lo que mejor sabe hacer. Afirmó que "una regla es larga y una pulgada es corta". Las ventajas absolutas de Intel y AMD en productos de servidor son suficientes para mantener a raya a los recién llegados. No importa cuán grande sea el mercado, VIA no se involucrará. En el campo de los chips para servidores de alta gama, Intel y AMD han gastado demasiada energía en procesadores de 64 bits, pero el inconveniente es la falta de sistemas de software que permitan que funcionen perfectamente. Por el contrario, la tecnología de VIA puede eliminar enormes ventiladores de refrigeración, permitiendo que los dispositivos móviles sean más pequeños y tengan una duración de batería relativamente más larga. Chen cree que desde la perspectiva de la arquitectura corporativa y técnica de Intel, se necesitan modificaciones para lograr un bajo consumo de energía, pero llevará mucho tiempo cambiar el sistema arraigado, lo que le da a VIA una ventana para aprovechar las oportunidades del mercado.
VIA no está dispuesta a seguir a Intel y AMD, pero ¿podrá apoderarse y mantenerse en el mercado de terminales móviles?
Sea bondadoso y niéguese a admitir la derrota
Sin embargo, nadie sabe hasta dónde puede llegar UMPC y la mayoría de los analistas no son optimistas sobre las perspectivas de mercado de UMPC. Anteriormente, Leslie Vehrling, vicepresidenta de investigación de Gartner, dijo que el concepto de UMPC va más allá de las tecnologías de aplicación existentes, como baterías y transmisión de video, y que el costo y el precio son demasiado altos para iniciar el mercado. Los fabricantes de máquinas también tienen la misma ambivalencia, por lo que siguen esperando y viendo cuáles son las demandas de Microsoft.
Chen ciertamente lo sabía, por lo que además de captar nuevos conceptos, no dejó de mejorar conceptos antiguos. De hecho, el ascenso de AMD le ha abierto un camino a Chen. Espera que VIA pueda seguir rápidamente el ejemplo de AMD. Ya sea una computadora portátil o una computadora portátil, Chen cree que primero debe atraer un fuerte apoyo de terminales y canales, porque los fabricantes de PC tenderán a chips que puedan aportarles un mayor valor.
En abril de este año, Samsung, importante fabricante de productos de electrónica de consumo, decidió equipar su nuevo producto UMPC Q1b con el procesador C7-M. Anteriormente, los principales problemas en la producción en masa del producto Q1 de primera generación de Samsung eran el precio del producto y el tiempo de espera de la batería, y las funciones de ahorro de energía del chip VIA pueden reducir el consumo de energía de toda la máquina. Además, Samsung también ha ganado un mayor espacio de costes en comparación con otros productos que utilizan chips Intel como Sony. En septiembre, el nuevo producto se produjo en masa en Corea del Sur y Alemania. Los ingenieros de Via esperan que la duración de la batería pueda extenderse a 8 horas con el tiempo.
VIA Electronics incluso recibió el primer pedido de computadora portátil en China. Como segundo actor más importante en el campo de las PC nacionales, Tongfang necesita urgentemente una estrategia de mercado de compromiso. Anteriormente, Tongfang había probado los beneficios de utilizar chips AMD rentables. En el clímax de la guerra nacional de computadoras de bajo precio, el rendimiento especial y el precio más bajo de los chips VIA son realmente muy atractivos.
El lema "seguro y duradero" en el cartel del ordenador portátil Tongfang Chaorui V30 equipado con el procesador VIA es obviamente el tan esperado reconocimiento de VIA. Chen espera que esto suponga un gran avance para los fabricantes nacionales de PC, incluido Lenovo. El apoyo de Samsung, el fabricante número uno de marcas de electrónica de consumo, le permitió ver los mercados de teléfonos móviles y PC. Los sólidos canales y el atractivo de Samsung en estas dos áreas pueden atraer a muchas empresas y usuarios a seguir su ejemplo.
Hoy en día, VIA, que ha vuelto a entrar en el mercado de los procesadores, todavía se encuentra en una "grieta". En los últimos años, la participación de la popular placa base VIA en los mercados nacionales de computadoras de escritorio y bricolaje ha ido disminuyendo año tras año. Como señalaron algunos fabricantes locales de placas base, en comparación con los abundantes fondos de marketing de los dos gigantes y la gran cantidad de fabricantes de terminales de apoyo, los envíos de chips de VIA son relativamente pequeños y los costos y riesgos de la producción de placas base están aumentando. Cuando los chips de Intel se redujeron significativamente, un gran número de fabricantes de placas base VIA también perdieron dinero.
Por lo tanto, los expertos de la industria analizan que antes de que VIA atraiga la atención de los "grandes" en el mercado de procesadores, una estrategia importante es aprovechar el rendimiento de los costos y encontrar formas de abrir nuevos canales de mercado. Por ejemplo, los canales de supermercados sensibles al precio. No hace mucho, Wumart Supermarket lanzó su propia marca de computadoras portátiles "Youyi", cada una con un precio tan bajo como 3.000 yuanes. El procesador C3 de VIA y su conjunto de chips hacen que el margen de beneficio bruto de las computadoras de los supermercados no sea menor que el beneficio promedio de los fabricantes de PC. . La predicción optimista es que si la capacidad de producción de AMD es insuficiente, VIA también podría aprovechar la oportunidad para llenar el vacío en el mercado de gama baja.
En opinión de Chen, los mercados emergentes son la integración de todos los mercados nuevos, entre los cuales "los próximos 654.380 millones de personas" son una parte importante cuando las computadoras e Internet se apagan. Por lo tanto, promovió activamente el plan PC-1 y dedicó mucha energía a él, haciendo planes cuidadosos para inversiones a largo plazo en escuelas y otras organizaciones, cibercafés e informatización rural.
De hecho, la competencia entre Intel y AMD por los servicios en este mercado ya ha comenzado. A principios de octubre, el presidente global de Intel 165438 + Barrett fue personalmente a China para promover el "Plan de educación futuro" de China. Chen parece haber ido más lejos. Ha puesto su mirada en islas remotas de la India, Vietnam, Sudáfrica y el Pacífico Sur, así como en las necesidades de gobiernos como el de Gran Bretaña y la Unión Europea, que están cada vez más preocupados por los impactos ambientales.
Hoy en día, Chen se muestra reacio a enfatizar la competencia directa con los dos gigantes y prefiere aprovechar las oportunidades en los mercados emergentes. Según él, la demanda del mercado se está diversificando cada vez más y el futuro de VIA no es desesperado.
Quizás, "de buen corazón y sin querer admitir la derrota" sea la mejor descripción de VIA en la actualidad.