Compartiendo la experiencia de Xiaohongshu en el fracaso operativoPermítanme contarles una historia primero: el emperador Taizong Li Shimin de la dinastía Tang decidió ser un buen emperador, pero no tenía experiencia como emperador, y No aprendió mucho de su padre. Después de todo, su padre no es muy bueno. ¿Qué debería hacer? Tengo que prestar atención a la "Búsqueda de carne humana" equivocada escrita por el emperador Yang Di Yang Guang. El emperador Yang Di es una persona eliminada por la historia porque está llena de problemas equivocados. Mientras haga buen uso de esta colección de preguntas incorrectas, eche un vistazo, evite los malentendidos anteriores y aprenda las respuestas correctas, podrá gobernar el país y convertirse en un buen emperador. Lo mismo ocurre con las operaciones de Xiaohongshu. Para muchos principiantes, no existe una experiencia a la que recurrir cuando operan Xiaohongshu. Aunque Amway ha aprendido varias operaciones exitosas en línea, estas experiencias exitosas son variadas y diversas, y muchas experiencias operativas son contradictorias. Los blancos no se ven bien después de la cirugía, por eso tienen más signos de interrogación en la cabeza. En este momento, es particularmente importante tener una colección de preguntas incorrectas como las del emperador Yang Di, que pueden ayudar al emperador Taizong a evitar malentendidos. Entonces, para los nuevos conductores de Xiaohongshu que recién comienzan a conducir, ¿qué obstáculos deben evitar? Un grado de preocupación ≠ contenido de alta calidad ≠ a los usuarios les gusta ver esto. Es fácil entender que se trata de un desajuste entre entrada y salida. Pero este fenómeno es normal para el funcionamiento de Xiaohongshu u otras plataformas de medios. La creación de contenido no puede caer en un estado de autosatisfacción y no podemos asumir que el contenido al que se ha dedicado mucho tiempo y energía debe ser de alta calidad. Incluso si el contenido es impecable desde una perspectiva profesional, eso no significa que sea valioso para los usuarios. Tomemos como ejemplo mi propia experiencia con el fracaso. En el Día del Niño hice una recomendación para una lista de lectura para niños. Sentí que fui muy cuidadoso en la creación de la imagen de portada y la selección del contenido de la lista de libros. Y fue publicado en la época más calurosa del 1 de junio. Aun así, la cantidad de lecturas es tan aterradora como los datos de me gusta, colecciones y comentarios. ¿Por qué? ¡Los usuarios no lo compran! Sin mencionar si el contenido que creo es de alta calidad, está bien usarlo en el Día del Niño en este momento, pero debes saber que la mayoría de los usuarios de Xiaohongshu son personas solteras o niños que no tienen capacidad de lectura. que usted recomienda es muy importante para ellos, no tiene ningún valor para ellos y no les interesa. El gusto por la superioridad moral es como perseguir ciegamente a tu pareja. No sirve de nada excepto para moverte. En segundo lugar, ID de WeChat, no envíe ID de WeChat de manera casual y no envíe información de cuenta de plataforma externa de manera aleatoria. Xiaohongshu protege su propio tráfico de manera muy estricta. Por lo tanto, no importa qué notas se publiquen en el ecosistema de Xiaohongshu, no se les permite incluir información de desvío en las áreas de contenido y comentarios, especialmente no se les permite publicarlas en ninguna plataforma de comercio electrónico o plataforma social que no sea Xiaohongshu. No se puede responder al ID de WeChat del usuario, al nombre de la tienda Taobao, etc. En mensaje privado. Una vez que mencione la información de la cuenta de plataformas externas como WeChat ID, cuenta oficial de WeChat, etc. en el área de comentarios o en un mensaje privado, será castigado en consecuencia. El tiempo de castigo oscila entre medio mes y un mes. resultar en un corto período de tiempo. Cuando comencé a operar Xiaohongshu, no sabía cuán estricta era la plataforma a la hora de atraer tráfico. Una vez mencioné mi cuenta oficial personal de WeChat disfrazada al responder a los comentarios de otros Xiao Hongshu. Aun así, la cuenta seguía restringida y el contenido publicado en los siguientes 20 o 20 días solo tuvo más de 100 lecturas. Este es un fenómeno típico de restricción de tráfico. Simplemente elimine la nota de baja por enfermedad y no la cambie. Los operadores se han encontrado con el sistema Xiaohongshu para recordarles las enfermedades. No entre en pánico en este momento y no se apresure a hacer cambios. No se recomienda modificar y volver a publicar notas a menos que sepa claramente los puntos que violan las reglas. Volver a publicar a ciegas notas modificadas dará lugar a una segunda infracción, lo que es extremadamente perjudicial para la cuenta misma. Por lo tanto, si encuentra una nota de baja por enfermedad, puede eliminarla. El contenido de las notas es muy informal. La falta de atención aquí significa que muchos operadores novatos, incluyéndome a mí, solo se centran en la profundidad y la belleza del texto cuando publican notas, con la esperanza de ganarse el corazón de los usuarios con una copia conmovedora. Esto no es suficiente. Al igual que el SEO, Xiaohongshu también requiere un diseño de palabras clave. Ya sea una cuenta personal o una cuenta de marca, agregar palabras clave adecuadas no solo puede generar más tráfico a la cuenta en sí, sino que también permite a los usuarios capturar rápidamente el contenido principal que desea expresar. El aroma del vino también teme a los callejones profundos. En la era del entretenimiento rápido y amplio, los usuarios no pasarán demasiado tiempo masticando y saboreando su idea central, por lo que depender de palabras clave para hablar con los usuarios es inevitable. Wu llamó la atención, pero también rompió las reglas. Al realizar actividades de marketing de Xiaohongshu, muchos operadores imponen la condición de "prestar atención a las cuentas" para aumentar los fans o completar los KPI. Esto no es aconsejable. Según las reglas de Xiaohongshu, está permitido "dejar un mensaje con preguntas", pero es ilegal guiar a los usuarios para que sigan la cuenta.
Cuando comencé a ejecutar Xiaohongshu, no sabía qué contenido les gustaría a los usuarios, así que pensé en tomar atajos. Vaya a la página de inicio de Xiaohongshu para ver las notas con datos hermosos y luego siga el ejemplo de la calabaza y publique algunas notas con contenido similar. El resultado es claro, los datos de navegación son insoportables. Seguir la tendencia es ciertamente un atajo, pero hay mucha gente que lo toma y pocos que lo logran. Imitar ciegamente las notas de alta calidad de otras personas correrá el riesgo de ser juzgado como plagio por la plataforma, lo cual no vale la pena perderlo. En segundo lugar, la imitación no es un método inviable al principio, pero la imitación sin selectividad y dirección solo hará que su Las notas parecen desordenadas y la falta de un posicionamiento claro de las áreas de contenido no favorecen el desarrollo a largo plazo de una cuenta. Es normal tener buenas críticas pero no buen público. No entrar en pánico. Este artículo es similar al primero. Hay muchas notas que tienen un aumento en las vistas cuando se publican por primera vez, pero la cantidad de me gusta y colecciones es muy pequeña, incluso peor que aquellas notas con bajas vistas. Esto es normal. Xiaohongshu tiene su propio conjunto de algoritmos y mecanismos de recomendación de tráfico. El alto volumen de lectura de sus notas solo puede significar que el contenido de las notas es de alta calidad y la plataforma tiene más tráfico. Pero al igual que el primer punto, el contenido de alta calidad no significa que a los usuarios les guste leerlo. Xiaohongshu en sí es una plataforma comunitaria que presta gran atención a la experiencia del usuario. Los usuarios no confirmarán ninguna nota antes de enviarla. La forma de solucionar este fenómeno es optimizar las notas, desde el diseño de la imagen de portada, desde el contenido del texto, desde la disposición del texto y las imágenes, etc., para descubrir gradualmente los puntos de interés de los usuarios objetivo. Los siete elementos anteriores son las experiencias de fracaso que resumí a partir de los obstáculos que encontré mientras ejecutaba Xiaohongshu. Espero que este libro de texto negativo pueda brindarle algunas opiniones de referencia. El funcionamiento de Xiaohongshu requiere un conocimiento profundo y operar una cuenta de alta calidad es aún más difícil. Toma este camino y evita los pozos. Espero que estés mucho más cerca del éxito. Un hombre Capricornio nacido en los años 90; cuando está libre, cuando está ocupado se aturde y de vez en cuando se queja y murmura. Cuenta oficial de WeChat: el nombre es solo Shisanhua.