¿Qué incluye el análisis macroambiental?
1. Entorno político y jurídico
El entorno político y jurídico se refiere al sistema político, estructura, situación política, principios y políticas, leyes y regulaciones de un país o región, que tendrá un impacto importante en la formulación de la estrategia empresarial.
2. Entorno económico
El entorno económico se refiere a la situación general del desarrollo económico de un país, incluida la situación económica nacional e internacional y las tendencias de desarrollo económico, así como el entorno industrial. y competitivo al que se enfrentan las empresas.
3. Entorno social y cultural
Los cambios en las necesidades sociales son una fuerza impulsora importante para el desarrollo empresarial. Durante mucho tiempo, las empresas han buscado principalmente el desarrollo corporativo ampliando su escala y alcance comercial. Ambos métodos pertenecen al modelo de desarrollo impulsado por la oferta.
4. Entorno técnico
En el proceso de desarrollo empresarial, los incentivos técnicos son un factor que no se puede ignorar. Los factores técnicos brindarán a las empresas oportunidades de desarrollo favorables, pero también traerán amenazas para algunas empresas. Un nuevo avance tecnológico a veces conduce al nacimiento de una nueva industria, pero también puede afectar el ciclo de vida de los productos existentes o incluso destruir una industria tradicional.
La diferencia entre macroentorno y microentorno:
1. Diferentes significados
El entorno de micro marketing se refiere a la estrecha conexión con la empresa y afecta directamente a ella. Capacidad y eficiencia de marketing La suma de diversas fuerzas y factores, que incluyen principalmente proveedores, intermediarios de marketing, consumidores, competidores y el público.
El entorno de macromercadeo se refiere a factores que una empresa no puede controlar directamente. Es una serie de enormes fuerzas sociales que afectan las capacidades y la eficiencia de marketing de una empresa al afectar el microentorno, incluida la población. economía, política y derecho, ciencia y tecnología, y cultura social, ecología natural, etc.
2. Los factores que intervienen son diferentes
Factores microambientales que influyen: empresa, agencia de marketing, agencia de marketing, clientes, competidores, público.
Factores macroambientales: entorno poblacional, entorno económico, entorno natural, entorno científico y tecnológico, entorno político y jurídico, y entorno social y cultural.