Cómo convertirse en redactor publicitario y planificador creativo publicitario
En pocas palabras, la llamada creatividad publicitaria consiste en utilizar el procesamiento artístico para hacer que las personas de un determinado entorno social se identifiquen con la connotación cultural especial de la publicidad.
Los métodos comúnmente utilizados de diseño creativo publicitario incluyen principalmente los siguientes:
1. Método de visualización directa
El llamado método de visualización directa consiste en mostrar directamente. el contenido de la página de publicidad. Temas que muestran productos o servicios. Al aprovechar al máximo el poder expresivo realista de la fotografía o la pintura, podemos representar y representar cuidadosamente la exquisita textura, forma, función o comodidad de servicio del producto, presentando la exquisita textura del producto de una manera atractiva y realista, brindando a las personas un sentido realista de la realidad. La audiencia desarrolla un sentido de intimidad y confianza en los productos o servicios que se anuncian. Este método promociona directamente el producto o servicio a la audiencia, por lo que se debe prestar mucha atención a la combinación y el ángulo de exhibición del producto, resaltar la marca del producto o servicio y la parte más impresionante del producto en sí, y utilizar el fondo. y color para realzar el producto o servicio en un espacio Infectious, potenciando así el impacto visual de la pantalla publicitaria.
2. Método de resaltado de características
El llamado método de resaltado de características consiste en captar y enfatizar las características más destacadas de un determinado producto o servicio a través de varios métodos, y expresarlas de manera que estas características pueden colocarse en la parte visual principal de la pantalla publicitaria o como foil, para que la audiencia pueda generar rápidamente atención e interés visual al momento del contacto con la pantalla publicitaria, logrando así el propósito promocional de estimular el deseo de compra. . En el desempeño publicitario, estas características que deben resaltarse y expresarse generalmente están determinadas por factores como la imagen de un producto o servicio personalizado, habilidades especiales únicas, el logotipo corporativo del fabricante y la marca registrada del producto o servicio. La técnica de resaltar rasgos también es una técnica de expresión común y ampliamente utilizada, y es un método importante para resaltar el tema publicitario.
3. Contraste y método de contraste
El llamado método de contraste y contraste consiste en utilizar un contraste nítido y un contraste directo para expresar la naturaleza y las características de las cosas representadas, a fin de Expresar las características a partir del contraste. Las diferencias logran el efecto de concentración, moderación y giros. A través de este método, el rendimiento y las características del producto se enfatizan o estimulan más claramente, brindando a los consumidores un sentimiento profundo. Como técnica común y eficaz, se puede decir que todo arte se beneficia del contraste. La aplicación del contraste no sólo hace que el tema publicitario sea más expresivo, sino también más interesante, ampliando el atractivo del trabajo publicitario. El uso exitoso de técnicas de contraste puede hacer que imágenes aparentemente ordinarias contengan ricos significados, mostrando los diferentes niveles y profundidades del tema publicitario.
4. Exageración razonable
El método llamado exageración razonable consiste en exagerar una determinada calidad o característica del objeto publicitario en obras publicitarias para profundizar o ampliar la comprensión de estas características por parte de la audiencia. . Esta técnica puede enfatizar o revelar la esencia de las cosas con mayor claridad y realzar el efecto artístico de la obra. La exageración es un cambio que busca la novedad en lo ordinario. Exagera la apariencia y la belleza de la personalidad del objeto a través de la ficción, dando así a la audiencia una sensación de novedad y cambio. Según las características de su ejecución, la exageración se puede dividir en dos tipos: exageración morfológica y exageración facial. El primero es un tratamiento superficial y el segundo es un tratamiento oculto. Mediante el uso de la exageración, se inyecta un rico color emocional en el arte publicitario, haciendo que el producto sea único, prominente y conmovedor.
5. Ver lo grande desde lo pequeño
El llamado “ver lo grande desde lo pequeño” significa enfatizar, seleccionar y condensar la imagen tridimensional en el diseño publicitario, centrándose sobre él con una imaginación única. Describe o amplía un punto o parte para expresar completamente el tema. Este tipo de tratamiento artístico aporta gran flexibilidad y expresividad ilimitada al diseñador y, al mismo tiempo, proporciona al destinatario un amplio espacio de imaginación, ganando un interés vívido y ricas asociaciones. Lo "pequeño" en el panorama general es el foco de la descripción de la imagen publicitaria y el centro de interés visual. No se trata sólo de la concentración y el crecimiento de la creatividad publicitaria, sino también de la disposición única del diseñador. Por lo tanto, no es "pequeño" en el sentido general, pero lo pequeño contiene lo grande y se refina hasta el punto de derrotar a lo grande.
6. Método del suspenso. El llamado método del suspenso consiste en desconcertar la técnica de expresión y plantear un rompecabezas para que la gente se sienta confundida al ver la pantalla publicitaria y crear un estado de duda y tensión. A los ojos de los consumidores, provoca ondas psicológicas, impulsa la curiosidad y las acciones fuertes de los consumidores, genera asociaciones de pensamiento positivas y desencadena el fuerte deseo de los consumidores de explorar más a fondo el contenido publicitario. Luego señale el tema del anuncio a través del título o texto del anuncio, para aliviar el suspenso y dejar un sentimiento psicológico inolvidable.
La técnica del suspenso tiene un alto valor artístico. La clave es que puede profundizar las contradicciones y los conflictos, atraer el interés y la atención de los consumidores, producir fuertes impresiones y producir efectos artísticos fascinantes.
Profesores famosos recuerdan a las personas que cuando se exponen a anuncios, estos suelen ser inadvertidos y, a menudo, pasan desapercibidos. El tiempo que tardan los ojos de un peatón en escanear el cartel es sólo una fracción de segundo. La cantidad de información que reciben las personas en buenas condiciones es generalmente de 25 bits por segundo (los bits son la unidad binaria de medida de información), lo cual es muy pequeño. Por lo tanto, la mayoría de los anuncios no pueden permitir que la audiencia acepte todo el contenido de la página (imagen) y, a menudo, solo pueden obtener algunas impresiones incompletas: un número, un chiste, una metáfora, un poco de suspenso, un cierto punto en la imagen. o una imagen. Por lo tanto, sólo los anuncios cuidadosamente creativos pueden captar a la audiencia en muy poco tiempo.