Servicios de propiedad intelectual de pequeñas marcas
Liu Xing: ¿Cuál es la relación entre marca y marca?
Wang Yongjiang: Como todos sabemos, los derechos de propiedad intelectual son activos intangibles de las empresas, incluidos los derechos de autor, los derechos de marcas, los derechos de patentes, los derechos de buena voluntad, etc. Como símbolo legal, una marca es la semilla de una marca, y una marca es el florecimiento y fructificación de una marca. Como signo de bienes o servicios, una marca da nueva vida a las emociones, la tecnología y la cultura a través del proceso de producción o procesamiento y servicios. Lo llamamos marca y la competitividad central de la marca es la propiedad intelectual de la empresa.
Liu Xing: ¿Cómo implementar una estrategia de marca corporativa a través de la protección de marcas?
Wang Yongjiang: Si una pequeña marca quiere convertirse en una gran marca, primero debe prestar atención a la protección de las marcas conjuntas y las marcas defensivas, y luego construir una cultura de marca. La innovación, la excelencia, la creación de marcas, la implementación de estrategias de marcas y marcas, y la mejora de las marcas y el valor de las marcas son las tierras altas del mercado que todas las empresas deben ocupar. En el contexto de una competencia de mercado cada vez más feroz, las empresas sólo pueden maximizar los beneficios confiando en las ventajas de la marca, porque las marcas pueden integrar la tecnología, la calidad, el servicio, la gestión, la integridad, la cultura y otros recursos de una empresa para formar ventajas culturales y de calidad únicas.
La cultura de marca refleja las emociones, pensamientos y espíritu de un equipo. Se forma bajo el liderazgo de los líderes empresariales y mediante la creación e innovación continua de todos los empleados, encarnando la connotación ideológica y el espíritu emprendedor de una empresa. El proceso de construcción de la cultura de marca es el proceso de realización del valor de la marca como su activo intangible, y también es el proceso de formación final del tótem de la cultura corporativa.
Creemos que los fundadores de marcas deben tener tres "expertos", es decir, pensadores, estrategas y expertos en gestión, deben tener tres "títulos", a saber, credibilidad, popularidad y reputación; significa que la entrada es la marca registrada, incluyendo un buen nombre, un logotipo conciso y elegante, mascota, eslogan, historia de la marca y canción corporativa. La competitividad fundamental de una empresa es la protección de los derechos de propiedad intelectual y la exportación es la promoción de la cultura de marca.
Liu Xing: ¿Cómo lograr innovación en marketing de marca bajo la nueva normalidad?
Wang Yongjiang: En las empresas modernas, los activos intangibles son generalmente mayores que los activos tangibles. En el mundo de los activos intangibles, en el espacio virtual, hemos abierto el pensamiento de Internet, hemos creado nuevas marcas y reposicionado la estrategia de desarrollo de marcas de las empresas con un pensamiento de Internet interconectado. Esta es una nueva era de pensamiento para ganar el mercado, empezando por. Reconocimiento de métodos nuevos, luego seguir la tendencia, seguir la tendencia general y alcanzar nuevas alturas.
En el mundo online, si quieres usar una marca para dominar todos los productos, eso está mal, pero puedes usar una marca principal para dominar varias o docenas de submarcas, y usar submarcas. conseguir La primera marca en un segmento determinado. Por eso son especialmente importantes las futuras reservas de propiedad intelectual, que es lo que llamamos las "tres modernizaciones".
Aquí hay un caso clásico de las operaciones de Huadian, que es Handu Yishe. En 2006, creó una empresa para dedicarse al comercio electrónico; en 2008, creó la marca Handu Yishe. Hasta ahora, la Oficina de Marcas de Shandong Huadian ha registrado más de 800 marcas. ¿Cuántas personas en esta era pueden hacer una reserva tan enorme de propiedad intelectual? Además, su cultivo intensivo ha incubado con éxito más de 20 submarcas, con ventas que alcanzaron los 362 millones de yuanes en Double Eleven este año.
Liu Xing: ¿Qué quiere decir con las “tres modernizaciones” de los emprendedores?
Wang Yongjiang: Mientras ayudamos a otras empresas a registrar marcas comerciales y cultivarlas, también nos centramos en construir nuestra propia marca. La formación de la cultura de marca de Huadian siempre ha consistido en internalizar la responsabilidad social como una estrategia de desarrollo corporativo, externalizar "confiar en otros y ser leal a las personas" como servicios civilizados y de alta calidad e implementar el sistema de gestión corporativa más humano.
Las pequeñas y grandes marcas impulsan el desarrollo empresarial. Para las empresas, cómo convertir una pequeña marca en una gran marca requiere posicionamiento en cada paso, desde la selección de materiales hasta el producto y la estrategia de marca, requiere planificación e implementación paso a paso.