¿Cómo construir científica y sistemáticamente una "matriz automediática" y obtener ganancias?
Tomemos como ejemplo la matriz mediática de la industria del automóvil.
Para ingresar a la plataforma, primero debe aclarar la administración de la plataforma, la administración de cuentas y la implementación.
1. Las plataformas de automedios en la industria automotriz se dividen en dos categorías según la profesionalidad. La primera categoría son las plataformas verticales, como Autohome, Yiche, etc. La segunda categoría son las plataformas de información, familiarizadas con Toutiao y Yidian.
2. Por ser una operación matricial, según las necesidades diarias de los propietarios de automóviles, la cuenta se divide en tres diseños regionales: "autos nuevos, autos y autos usados", abarcando a todos los usuarios del mercado. toda la industria.
3. Implementar en el terreno. Dado que el número de cuentas matrices supera las 300, se adopta la liquidación de aplicaciones por lotes. 300 cuentas, liquidadas en tres lotes.
Lote 1, regístrate para Toutiao y Sohu.
El segundo lote registró Yidian News, Big Fish (entonces llamado UC Toutiao), Penguin, Baijia, NetEase, Sina Watch y Auto Toutiao.
El tercer lote, registra el número de auto y el número de auto de Autohome. Un lote de registros en estas dos plataformas se debieron a Autohome, Yiche, etc. Todos son sitios web profesionales verticales de la industria automotriz y tienen requisitos muy estrictos en cuanto a medios y contenido propios.
¿Cómo garantizar la producción de contenido de alta calidad desde un mecanismo?
Primero, reservas de personal. Reclutar al menos 15 pasantes locales en 5 días.
En segundo lugar, traer lo viejo con lo nuevo. Enséñeles cómo hacer auto-medios. El contenido de la formación incluye la edición de medios propios, el seguimiento de artículos populares, el uso de herramientas pseudooriginales y las reglas de las respectivas plataformas de medios.
En tercer lugar, publicar en lotes. El año pasado fue el período de crecimiento de contenidos para las principales plataformas de información, y también se recomendó contenido pseudooriginal. Por lo tanto, el uso de herramientas de monitoreo de explosiones y herramientas pseudooriginales para ayudar en la publicación por lotes tiene un efecto significativo. Esta operación obviamente no funciona ahora. Por eso todavía nos centramos en generar contenido de alta calidad.
En cuarto lugar, las estadísticas. Es necesario contar los artículos populares generados por 9 plataformas cada semana y analizar comparativamente las diferencias en los mecanismos de recomendación de contenido de las 9 plataformas.
¿Cómo conseguir la rentabilidad de la matriz?
Una vez que se hace una matriz en una industria vertical, los beneficios serán mayores que el llamado "subsidio de plataforma".
Primero, los ingresos de la plataforma. Al principio, los ingresos de la plataforma eran nuestra principal fuente de ingresos.
En segundo lugar, los dividendos de la plataforma. Cuando la plataforma haya superado la etapa de crecimiento de contenido, utilizará varias políticas para atraer autores originales de alta calidad.
En tercer lugar, los ingresos publicitarios. Los ingresos por publicidad provienen principalmente de la cooperación con los OEM y estos ingresos no involucran a los medios. De hecho, este es el gran beneficio.
Existen dos tipos específicos de ingresos publicitarios:
El primero: las relaciones públicas de marca. Cuando los OEM lanzan modelos estratégicos, normalmente cuentan con un gran presupuesto para desarrollar sus marcas. Los datos de Autohome Chejiahao y Yichehao (incluida la frecuencia de publicación, el volumen de lectura y el volumen de comentarios) son los más importantes para los OEM. Si su cuenta puede aparecer en la lista, eso es una ventaja y puede obtener una cotización más alta.
El segundo tipo: promoción online y venta offline. Este tipo de cooperación suele consistir en la firma de un contrato anual y un número fijo de actividades de ventas fuera de línea con el OEM cada año, con comisiones de ventas.
En cuarto lugar, los ingresos por leads. Los ingresos por clientes potenciales se basan principalmente en la cooperación con los concesionarios locales y se pagan en función de los clientes potenciales válidos que llegan a la tienda para ver los automóviles.
¿Se puede conseguir tráfico a través de Media Matrix?
Media Matrix puede atraer tráfico, pero dejar el ID de WeChat, la cuenta QQ, la cuenta oficial de WeChat y otra información directamente en el artículo se puede bloquear fácilmente. Todo el mundo debe saber esto. El tráfico de medios propios que utilizamos actualmente se logra a través de la función de respuesta automática de las palabras clave de Toutiao.
El drenaje de palabras clave de Toutiao de hoy se divide en dos pasos: el primer paso es utilizar redacción publicitaria, como información de obsequios, como "cebo" para guiar a los usuarios a prestar atención a las cuentas de Toutiao y obtener información enviando mensajes privados (palabras clave). ); el segundo paso es utilizar la función de respuesta automática de palabras clave de Toutiao para enviar automáticamente una copia que genere tráfico a los fans. Ya sea que esté guiando a los fanáticos para que sigan la cuenta oficial de WeChat o agregando una cuenta personal de WeChat o una cuenta QQ, todo es posible y no afectará la cantidad de recomendaciones ni será bloqueado. ¡Así que necesitas pulir tu “cebo” y luego mostrárselo a los fans a través del contenido del artículo principal! Los ventiladores de las industrias verticales son básicamente ventiladores precisos.
Finalmente, algunas sugerencias:
Primero, debe cambiar su IP para el registro por lotes; segundo, la comunidad local de medios propios será la siguiente etapa del modelo de implementación de medios propios; En tercer lugar, es imposible obtener todos los beneficios de la plataforma. Si estás haciendo imágenes y textos, concéntrate en hacer imágenes y textos. Si estás haciendo videos, concéntrate en hacer videos. No seas codicioso.