¿Cómo difunden las pequeñas empresas los nuevos medios?
En comparación con los métodos tradicionales de comunicación de marca, los nuevos medios como Internet, los teléfonos móviles y los terminales móviles tienen muchas ventajas, como bajo costo, velocidad de comunicación rápida y amplia cobertura. Existen grandes ventajas y potencial en el uso de nuevos medios para difundir su marca. Por lo tanto, además de seguir eligiendo los medios tradicionales para la comunicación de la marca, las empresas contemporáneas también deben aprovechar plenamente las oportunidades y los impactos que los nuevos medios aportan a la marca, a fin de seleccionar y utilizar nuevos medios apropiados para la promoción de acuerdo con sus propias características. marcas.
2. Ubicar estratégicamente y con precisión el público objetivo de la comunicación de marca en la era de los nuevos medios.
La comunicación eficaz de la marca juega un papel importante para que la marca ocupe la posición interna de la audiencia y dé forma a la competitividad de la marca. En el contexto de que los nuevos medios se están convirtiendo en una importante herramienta de comunicación, si una marca quiere lograr su propio desarrollo sostenible, debe ubicar con precisión a la audiencia que utiliza los nuevos medios antes de las actividades de comunicación de la marca. Además de consolidar los medios tradicionales para la comunicación de la marca, también es necesario analizar las características de la audiencia actual que utiliza los nuevos medios y entender cómo y en qué medida los utilizan. Sólo así podremos conocerlos macro o incluso micro con precisión y realizar una comunicación de marca específica para ellos.
3. Integrar tácticamente e inteligentemente nuevos medios para difundir la marca en todas direcciones.
Actualmente, el nuevo modelo de comunicación mediática con Internet como núcleo está poco a poco superando o incluso sustituyendo a los medios tradicionales. Según la encuesta "Libro azul del marketing digital" del profesor Yang Ji, las audiencias posteriores a los 80 son los principales usuarios de los nuevos medios. Son las más entusiasmadas con los estilos de vida móviles y la comunicación móvil por Internet es más eficaz para esta generación de audiencias. Por lo tanto, cuando se utilizan nuevos medios para la comunicación de una marca, el público objetivo es principalmente la generación más joven, y la forma y el contenido de la comunicación también deben atraer a la generación más joven.