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El núcleo de la historia de la marca es transmitir la cultura y los conceptos de la marca, lanzar nuevas tendencias de la marca y permitir que más personas comprendan la historia de la marca. ¿Dar un ejemplo? Mirando el verano, en la nueva casa con patio del Imperial College de Beijing, tanto la portada como el texto transmiten el tono tranquilo de la marca original. Figura 7: Notas de la historia de Guanxia Brand 2. Introducción del producto La introducción del producto es una nota producida por la empresa o reproducida por expertos que se centra en los puntos de venta principales del producto, el valor de producción y la solución a los problemas de los usuarios. ¿Dar un ejemplo? : Cuenta oficial de Kiehl's "Kiehl's" La marca Kiehl's actualiza un contenido en promedio cada tres días y comparte principalmente contenido de belleza. El contenido se centra en los puntos de valor de los efectos especiales del producto, lo que permite a los usuarios comprender mejor el valor del producto. Figura 8: ¿Presentación del producto Kiehl? : "Is it" es una apuesta máxima, una apuesta cooperativa y los datos originales son muy buenos. Centrándose en el uso o no de gel de ducha, enfatice las características de los productos autoperfumados. Figura 9: ¿La introducción del producto IS es PS? Publicado nuevamente por segunda vez por Master Notes. No los lleves directamente. En la nota @blogger original, indique la fuente de la reimpresión. Las descripciones funcionales de los productos no se pueden reimprimir. Después de la reimpresión, se puede utilizar directamente para calentar publicidad. 3. El tercer tipo de intercambio de conocimientos es el intercambio de conocimientos, que incluye principalmente tres categorías: popularización de la ciencia seca, implantación de escenas y métodos de uso. El nido de pájaro, el jade, el té y otros conocimientos profesionales comunes conciencian a los usuarios de la profesionalidad de la marca. Por ejemplo, muchas cuentas de "Tea Friends" se han vuelto populares. Incorporan sus propios productos a través de productos secos y luego guían a los usuarios a la tienda para realizar pedidos en el área de comentarios. Figura 10: Té para ti, popularización del conocimiento 4. Las actividades de marca, los portavoces de marcas compartidas y otros puntos calientes tienen la forma de puntos calientes para que más usuarios conozcan la marca, como el respaldo de Lu Han a Wuka, el lanzamiento de la marca compartida en China, las actividades de nuevos productos de Ke, etc. Figura 11: Puntos calientes a tener en cuenta en la Actividad 5. Instrucciones de lotería; Reclutamiento de oficiales con experiencia 1) Notas de lotería Al publicar notas, vincule las actividades de la lotería y permita a los usuarios participar a través de productos atractivos. ¿Qué tipo de lotería tiene un valor de apuesta más alto? En mi opinión, hay varios puntos: primero, analiza el retrato de usuario de tu propia marca. Si una marca de belleza se centra principalmente en usuarias de entre 20 y 40 años, elija productos que sean adecuados e interesantes para los usuarios objetivo. La portada de la nota debe ampliar los productos de lotería y las palabras importantes (como favoritos de los fanáticos, beneficios, tiempo limitado, etc.), y las palabras y los premios deben ser llamativos. La segunda imagen puede resaltar los premios y luego adjuntar las reglas de la lotería para guiar la interacción del usuario. Figura 12: Billetes de lotería Daewoo. Además, el título debe ser coherente con la primera imagen y el contenido debe ser veraz. Puede agregar palabras interesantes y expresiones emoj para separar las actividades y reglas de la lotería. 2) Tanto para las notas de lotería de reclutamiento de oficiales con experiencia como para el reclutamiento de oficiales con experiencia, puede enviar notas de lotería o notas de vista previa de oficiales con experiencia. Permítanme presentárselo a todos primero. Muchos usuarios lo recopilarán o lo seguirán primero. Al mismo tiempo, algunos usuarios han utilizado la función de lotería al contratar oficiales con experiencia, lo que también es un buen intento. El billete de lotería de Mianmian en la esquina inferior derecha puede consultar las notas de reclutamiento. Figura 13: Resumen de las notas de lotería de Xiaohongshu: todavía hay mucho conocimiento sobre las cuentas empresariales, como el registro, la configuración de funciones, la publicidad, la transmisión en vivo, etc. También puedes consultar artículos anteriores. En las operaciones reales, utilizamos la cuenta empresarial como un puente importante entre nosotros y los usuarios, permitiéndoles comprender mejor la marca a través de historias de la marca, eventos destacados, presentaciones de productos y otro contenido. #Columnista # He Jiang habla de marketing, cuenta oficial de WeChat: He Jiang habla de marketing, todos son columnistas de gerentes de producto. Desde el lanzamiento de la marca hasta la incubación humana, hemos ayudado a casi cien marcas y docenas de talentos a evitar desvíos en Xiaohongshu. Este artículo fue publicado originalmente por Renren como gerente de producto y no puede reproducirse sin el permiso del autor. La imagen del título proviene de Unsplash y se basa en la licencia CC0.