¿De qué país es Anta una marca?
Historia de la marca:
Anta fue fundada en 1991.
En 1991, el logotipo de Anta se colgó por primera vez en la puerta de un taller de zapatería en Jinjiang, Fujian. Después de más de 20 años de desarrollo, ANTA Sports Goods Co., Ltd. se ha convertido en la empresa de marcas integrales de artículos deportivos más grande de China.
En 2005, Anta invirtió casi 10 millones de yuanes para establecer el primer laboratorio de ciencias deportivas de alta tecnología del país. Este es el último lote de centros tecnológicos empresariales nacionales aprobados por la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma y el primero en. La industria de artículos deportivos de China también es el único centro de tecnología empresarial a nivel nacional y el único centro de tecnología empresarial a nivel nacional hasta el momento.
Desde el establecimiento del Laboratorio de Ciencias del Deporte, Anta ha lanzado sucesivamente tecnología de absorción de impactos dual, tecnología de absorción de humedad y absorción de sudor en el campo de la ropa y funciones de "tres pruebas". La nueva tecnología de absorción de impactos tiene muchas tecnologías profesionales, como plantillas amortiguadoras de larga duración, tecnología de "gelatina" elástica, estructura de arco elástica, material EVA ultraligero, material EVA suave, etc., y promueve el "todo en uno". actualización técnica" de la marca Anta.
En vista de la situación competitiva en el mercado nacional de ropa y calzado infantil, Anta lanzó su marca filial Anta KIDS en 2008. Como una extensión de la marca Anta, ANTA KIDS aprovecha la influencia de mercado de la marca matriz para mejorar en general las ventajas competitivas de la marca matriz, expandir las ventas y aprovechar nuevos grupos de usuarios. Al mismo tiempo, Anta confía en sus muchos años de experiencia en marketing de marcas para explorar el mercado chino de calzado infantil y esforzarse por construir una marca reconocida y líder en el mercado chino de calzado infantil.
Ya en 2009, Anta adquirió los derechos de marca y el negocio operativo de la marca deportiva de moda de renombre internacional FILA en China. Se posicionó en el mercado de alta gama y gradualmente ocupó los principales grandes almacenes nacionales de alta gama. Canales de centros comerciales. Este es el primer paso para que Anta implemente su estrategia de operación multimarca y construya un grupo de operación multimarca. Después de cinco años de desarrollo, Fila se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento de beneficios para Anta Group, formando diferenciación y complementariedad con la marca Anta.
En 2012, el rendimiento de Anta alcanzó los 7.620 millones de yuanes, mientras que el de esta última fue de 6.740 millones de yuanes. A juzgar por el valor absoluto de los ingresos, Anta se ha convertido con éxito en la marca nacional de artículos deportivos más grande.
En 2013, Anta tomó activamente medidas para promover la recuperación de la industria. Anta ha lanzado una transformación del modelo de negocio "orientado al comercio minorista" dentro de la empresa, a partir de aspectos como la construcción de la cultura minorista, la mejora de la eficiencia de la gestión, la flexibilidad de la cadena de suministro, la eficacia del control de inventario, la optimización del canal, etc., para llevar a cabo una transformación y actualización integral. de la empresa.
Por otro lado, llevaremos a cabo innovación independiente en varias áreas como marca, producto y nuevos negocios para fortalecer la imagen profesional de la marca, potenciar la diferenciación de la marca y los productos, y promocionar Fila. y la serie de artículos deportivos infantiles Anta. Desarrollo de la empresa en mercados de alto potencial.
Socio de marketing oficial de la NBA y licenciatario de la NBA. Esta cooperación es la primera vez que la NBA autoriza a una empresa china de artículos deportivos a utilizar productos de marca compartida. ANTA lanzará una gama completa de calzado y accesorios deportivos de marca compartida ANTA-NBA con logotipos de equipos y ligas en más de 2000 tiendas ANTA en todo el país, así como en el centro comercial oficial de ANTA, la tienda insignia de ANTA Tmall y la tienda insignia de ANTA JD.COM. , etc. Venta de plataformas de comercio electrónico.
El 9 de junio de 2016, durante el 30º Día Olímpico de carreras de larga distancia, ANTA lanzó zapatillas para correr inteligentes, centrándose en el monitoreo integral de la postura de carrera, que puede probar científicamente el giro del pie, el método de aterrizaje, la fuerza, y vuelo, longitud de zancada, tiempo de aterrizaje, cadencia PK, etc. Al mismo tiempo, Anta también lanzó una aplicación compatible con zapatillas para correr inteligentes: Ant A Running Time.
Tiene como objetivo proporcionar a los corredores equipos para correr más profesionales e inteligentes y lanzar oficialmente el mercado de zapatillas para correr inteligentes. Esta es la primera vez que Anta lanza un producto inteligente. Para Anta, las zapatillas deportivas básicas que integran hardware, servicios, redes sociales y comercio electrónico no son sólo un producto, sino también una medida importante para que Anta diseñe dispositivos portátiles inteligentes y aproveche la entrada de datos de Internet móvil.
En 2016 Anta lanzó el Traje Dragón Olímpico Brasileño.
2065438+El 29 de junio de 2006, se presentó en el Cubo de Agua de Beijing el "Traje de Campeón Dragón", cuidadosamente diseñado por ANTA y que simboliza la mayor gloria de los deportes chinos.
Este traje de dragón olímpico combina hábilmente la tradición china con la moda moderna, haciéndolo más acorde con la tendencia. Al mismo tiempo, Anta lanzó un comunicado olímpico con el tema "romper", con la esperanza de inspirar a una nueva generación de atletas olímpicos chinos a mostrar el poder de los deportes chinos al mundo en los Juegos Olímpicos de Río un mes después. el lanzamiento oficial del marketing olímpico de Anta.
2065 438+07 "Anteni" se lanzó el 1 de marzo.
El sistema de servicio personalizado de personalización de productos "Antani" puede llegar a los consumidores cuando se lance oficialmente y ocupa una posición de liderazgo en la industria. Con el lanzamiento oficial de "Anteni", los negocios personalizados mejorarán la relación consumidor-empresa.
Percepciones y expectativas sobre los productos. Los consumidores no sólo buscarán funcionalidad, sino que también tendrán mayores requisitos en cuanto a la moda y la personalización de la apariencia del producto. Esto también impulsará a la industria a aprovechar más las necesidades de los consumidores y lograr un cambio personal.
En 2017, Anta celebró su décimo aniversario.
Se lanzó el plan a 3 años del Plan Solidario Próspero 2017.
En diciembre de 2017, se lanzó el primer plan de implementación de tres años del Plan benéfico Thrive Growth de ANTA en la escuela primaria Mangjing en el condado de Lancang, Pu'er. Desde julio de 2065 hasta julio de 2020, ANTA planea donar equipamiento deportivo por valor de 90 millones de yuanes a jóvenes rurales pobres a través de la Fundación para el Desarrollo de la Juventud de China. ? [12]? E incorporar el nuevo IP de bienestar público "Le Dong Hui" al próspero plan de bienestar público.
El 7 de marzo de 2018, Anta ingresó a la Liga de Fútbol Profesional de China, anunció en Hangzhou que se convertiría en socio y patrocinador de equipos deportivos del Zhejiang Greentown Football Club y lanzó los nuevos juegos de local y visitante de Zhejiang. Camiseta del Greentown Football Club para la temporada 2018. Esta es la primera vez que Anta coopera con un club de fútbol profesional.
2065438+En febrero de 2009, el Consorcio Anta Sports manifestó que su oferta para adquirir Amer Sports fue aprobada por México.
Datos ampliados:
Valores fundamentales de la cultura corporativa:
Orientado al consumidor: insista en estar orientado al consumidor, comprender a los consumidores y obtener información sobre las tendencias de consumo. , responder rápidamente y satisfacer las necesidades de los consumidores.
Respeto y pragmatismo - Estamos comprometidos con el crecimiento de la industria del deporte con una actitud de "precisión, detalle, practicidad y rigor".
Innovación y trascendencia: nunca tememos el riesgo del cambio. Debemos prever un patrón con visión de futuro y crear valor de por vida para los clientes con innovación bajo demanda.
Respeto y tolerancia: nos adherimos al principio de "respetar las diferencias, la tolerancia y el aprendizaje mutuo" y creamos una atmósfera abierta e inclusiva. Insistimos en seguir el ejemplo de nuestros contribuyentes y permitirles recibir recompensas razonables.
Integridad y Gratitud - Creemos firmemente en el principio de honestidad e integridad, cumplir nuestras promesas, ser siempre agradecidos y cumplir con nuestras responsabilidades sociales.
Enciclopedia Baidu-Anta
Enciclopedia Baidu-Anta (China) Co., Ltd.