Xiaohongshu también prohibió 39 marcas sospechosas de realizar marketing ilegal. 65438 El 5 de octubre, según Xiaohongshu, en respuesta a la campaña especial de "limpieza de cuentas, lucha contra el fraude de tráfico, relaciones públicas negras y trolls de Internet", Xiaohongshu lanzó recientemente una nueva ronda de "marketing falso". "Proyecto de gobernanza. Después de que se prohibiera el primer lote de 29 marcas sospechosas de marketing ilegal, la plataforma llevó a cabo un segundo lote de gobernanza y se prohibieron 39 marcas de consumo, instituciones de belleza médica y marcas de productos de belleza médica sospechosos de marketing ilegal. Se entiende que, en comparación con el primer lote de marcas prohibidas, el alcance del segundo lote de gobernanza de Xiaohongshu se ha ampliado a entidades comerciales fuera de línea, desde marcas de bienes de consumo hasta instituciones médicas de belleza y marcas de productos médicos de belleza fuera de línea. Entre ellas, hay 15 instituciones de belleza médica como Astor, Fuai, Shanghai Huagang, Star Jimei, Maybelle, Milan Berrylou, Zhenyansong, Yilimei, etc., incluidas Times Angel, Haimei, Eve Quan y otras tres marcas de productos de belleza médica. Esto significa que cuando los usuarios busquen estas marcas o instituciones en la Librería Xiaohong, las notas relevantes ya no se mostrarán. La página de resultados de búsqueda solo muestra el mensaje "Se sospecha que esta marca realiza marketing ilegal y no se mostrará contenido relacionado". La persona a cargo de la gestión del "marketing falso" de Xiaohongshu dijo que la razón por la cual las instituciones médicas de belleza fueron el primer grupo de entidades comerciales fuera de línea en ser prohibidas es porque "son las áreas más afectadas por el marketing ilegal fuera de línea, ya que esta información causa efectos nocivos". Para los usuarios, el impacto y el engaño serán muy graves. El alcance de la gestión posterior de la plataforma cubrirá más tipos diferentes de comerciantes fuera de línea "Debido al fuerte deseo de cultivar césped, Xiaohongshu ha sido el objetivo de muchas marcas. A través de intermediarios o plataformas externos, las marcas buscan un gran número de aficionados en forma de reemplazo o monetización de productos/servicios, y colocan contenido de marketing ilegal en la plataforma. Según informes de los medios, este tipo de vínculo de producción gris de "escribir y publicar" generalmente involucra: la marca o una agencia intermediaria externa que se ocupa de las necesidades de la marca, a través de "notificaciones de cangrejo", "notificaciones de celebridades de Internet", "notificaciones de micromedios". ", etc. La plataforma intermediaria de toma de pedidos de terceros representativa recibe el pedido. , reclutando una gran cantidad de aficionados pagados en Xiaohongshu con bienes/servicios físicos o efectivo que oscilan entre 0 y 1.000 yuanes. Cuando abre "Notificación de cangrejo", puede encontrar que hay una gran cantidad de información de reclutamiento para instituciones médicas de belleza fuera de línea en la información de reclutamiento "Tandiana". Las organizaciones editoriales están ubicadas en todo el país y las tarifas varían desde 100 yuanes hasta 10.000 yuanes. Estas ofertas de trabajo tienen diferentes umbrales para los aficionados. Algunos pidieron que "participaran más de 500 fans", mientras que otros me exigieron que apareciera ante la cámara y autorizara el uso de mi imagen. En comparación con algunas marcas de consumo que utilizan Xiaohongshu como base principal para el marketing ilegal, estas instituciones médicas de belleza fuera de línea generalmente requieren que los suscriptores publiquen en Xiaohongshu, Tik Tok, Weibo, Dianping y otras plataformas. Información de contratación "Aviso de cangrejo" Al mismo tiempo, Xiaohongshu y la Federación China de Organizaciones Sociales en Red (conocida como "Red China") celebraron un seminario industrial sobre "Gobernanza ecológica de Internet". Zhang Hui, subsecretario general de China Net y profesor de derecho en la Universidad de Pekín, Xue Jun, director del Centro de Investigación de Derecho del Comercio Electrónico de la Universidad de Pekín, Zhu Wei, subdirector del Centro de Derecho de la Comunicación de la Universidad de Ciencias Políticas de China y Law, He Yanzhe, director del Centro de Investigación de Seguridad de la Información del Instituto de Normalización de Tecnología Electrónica de China, Academia China de Ciencias Sociales Liu Xiaochun, director ejecutivo del Centro de Investigación Legal de Internet, y Shen Lian, editor en jefe de Xiaohongshu Company, Se discutieron temas como la lucha contra el fraude de tráfico, el marketing ilegal y el caos de los cibertrolls. En el seminario, Zhu Wei dijo que el daño del marketing ilegal tiene dos aspectos: el primero es el daño a la ecología de la plataforma de Internet, y el segundo es la infracción del derecho de los consumidores y usuarios a saber. Con respecto a la represión de los productos de Internet negros y grises, Xue Jun señaló que la gobernanza debe aclarar la cadena ecológica, la cadena industrial y la cadena de intereses para poder tomar medidas enérgicas de manera efectiva. Si solo se concentra en una sección, los problemas ascendentes y descendentes no se resolverán y será difícil solucionarlos de manera efectiva. Al mismo tiempo, Xue Jun cree que cuestiones como el marketing ilegal requieren vínculos con la industria, y cada plataforma tomará medidas enérgicas y controlará los productos negros y grises de la plataforma. "Nos mantendremos firmes en la gobernanza del marketing ilegal durante mucho tiempo. Se trata de una batalla prolongada con muchas dificultades de gobernanza que no se pueden superar por completo con una sola plataforma. Por ejemplo, todavía no hemos encontrado una manera particularmente buena de combatir el marketing ilegal. como avisos rojos y avisos de cangrejo, plataforma intermediaria de toma de pedidos de terceros", dijo Shen Lian en el seminario. Dijo que la acción central del proyecto de gobernanza del “marketing falso” de Xiaohongshu es prohibir claramente un grupo de marcas sospechosas de realizar marketing ilegal. "No hay daño sin comprar o vender." Muchas veces, las marcas son fuente de marketing ilegal y hay intereses comerciales en ellas.
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