Combinando teoría y práctica, ¡comparta un plan de promoción de ofertas de Baidu! Como jefe de una empresa, vi a mis compañeros colocando anuncios de ofertas de Baidu y planeé abrir una cuenta de ofertas de Baidu para intentarlo. En ese momento, me acerqué al departamento de marketing y solicité un plan detallado de promoción de ofertas de Baidu basado en el negocio de la empresa. A continuación, el autor compartirá con usted los métodos y precauciones del plan de promoción de ofertas de Baidu. Espero que los anunciantes comprendan de manera diferente las ofertas de Baidu después de leer esto. Para facilitar la comprensión de los lectores, este artículo toma como ejemplo la altamente competitiva industria de sistemas de gestión de catering. 1. Propósito de la promoción: los clientes con necesidades reales pueden ingresar palabras clave como "sistema de gestión de catering" en el cuadro de búsqueda de Baidu para activar anuncios, visitar el sitio web, comunicarse en línea o llamar para realizar consultas y dejar información de contacto. Por un lado, puede generar oportunidades de ventas y, por otro, puede aumentar la exposición de la marca. 2. Análisis de productos competitivos Ingrese palabras clave relacionadas con "sistema de gestión de catering" en el cuadro de búsqueda de Baidu y vea anuncios de Yinbao, Keruyun, 2D Fire, Sixun y Mike. La presión de la competencia entre pares es alta. 3. El análisis de masas se compone generalmente de propietarios de restaurantes, personal de TI y personal de compras que desean utilizar el sistema de gestión de catering para realizar la informatización y lograr el propósito de aumentar los ingresos y reducir los gastos. 4. El nuevo plan de promoción determina las palabras clave según el tipo de servicio y la industria del proyecto, y expande las palabras de cola larga relacionadas a través de raíces de palabras, que se dividen aproximadamente en tres categorías: palabras comunes, palabras de marca y palabras clave de la industria. Amplíe las palabras clave en torno al sistema de gestión de catering y agregue subformatos de catering, como comida rápida, restaurantes, comida occidental, hot pot, cafeterías, etc. Por eso el nuevo plan se llama palabras comunes, palabras de marca, comida rápida, restaurantes, comida occidental, estofado, cafeterías, etc. En quinto lugar, la elección de las palabras clave mineras debe considerarse desde la perspectiva del usuario y tratar de ajustarse a los hábitos de búsqueda de los usuarios masivos. Analice las palabras clave de sus competidores y el nivel de competencia por las palabras clave. Observe el índice y el nivel de competencia de las palabras clave en cualquier momento y ajuste las ofertas de manera oportuna. Las palabras clave se pueden encontrar a través del Planificador de palabras clave, búsquedas relacionadas, menús desplegables de búsqueda, informes de términos de búsqueda y más. y siga los principios de tener un cierto volumen de búsqueda (a través del planificador de palabras clave, índice Baidu) y ser relevante para el negocio para seleccionar palabras clave. Agrupación de palabras clave de verbos intransitivos La agrupación de palabras clave sigue el principio de ocho caracteres, es decir, el significado es similar y la estructura es la misma. Cada unidad corresponde a entre 3 y 15 palabras clave. Por ejemplo, el sistema de gestión de catering y el software de gestión de catering se pueden colocar en la misma unidad. Siete. El precio de clic real de la oferta de palabras clave es la oferta de la siguiente palabra clave * la calidad de la siguiente palabra clave / la calidad de la palabra clave actual + 0,01 yuanes. Agregue una nueva palabra clave y establezca inicialmente un precio inferior al precio guía anterior. Después de un análisis exhaustivo, realice ajustes basados en varios indicadores de datos. 8. El método de comparación se utiliza generalmente en la etapa inicial y luego se ajusta de acuerdo con la situación de la promoción. El uso de diferentes métodos de emparejamiento nos ayudará a dirigirnos a personas potenciales de diferentes maneras. Los diferentes métodos de concordancia afectarán la variedad de palabras clave que aparecen en las páginas de visualización de Baidu. El uso adecuado de los métodos de concordancia puede ayudarnos a atraer audiencias potenciales precisas. 9. Escriba anuncios creativos. Escriba algunos títulos llamativos y creativos para atraer los clics de los clientes. Siga cinco puntos: popularidad, fluidez, relevancia, punto de venta y atracción. Al redactar ideas creativas, se deben integrar las ventajas de la marca de la empresa, como más de 20 años de experiencia en la industria de la restauración, brindando servicios puerta a puerta y más de 1.000 agentes en todo el país. 10. El presupuesto de promoción específico debe determinarse de acuerdo con la situación real de la empresa. Por ejemplo, primero recargue 20.000 yuanes, pruébelo durante dos semanas con un presupuesto diario de 10.000 yuanes en la etapa inicial y luego ajústelo. según el efecto de promoción. XI. El período de promoción específico debe determinarse de acuerdo con la situación real de la empresa. Por ejemplo, de 9:00 a 18:00 y de 10:00 a 11:00 de lunes a viernes son los períodos de entrega clave. 12. Para promover regiones e industrias, debemos utilizar búsquedas en línea y personal comercial para identificar la distribución de comida rápida, restaurantes, comida occidental, hot pot, cafés y otros formatos de catering en todo el país, y lanzar formatos específicos en áreas clave, como como centrarse en la promoción del sistema de gestión de catering de estofados de Sichuan. 13. El diseño de la página de destino comienza con los puntos débiles del cliente, refina los puntos de venta del producto, escribe textos atractivos y diseña una página de destino bellamente diseñada, lo que favorece la mejora de la tasa de conversión. Sea preciso al colocar anuncios, vincule palabras clave a la página de destino correspondiente y cuando los visitantes busquen palabras de marca, los anuncios se vincularán a la página de inicio. Al buscar un sistema de gestión de ollas calientes, el anuncio enlaza con la página web correspondiente del sistema de gestión de ollas calientes. catorce. Evaluación de eficacia Los visitantes se comunican con el servicio de atención al cliente a través de consultas telefónicas (número de teléfono 400/número de teléfono móvil) o comunicación en línea (Baidu Shangqiao/QQ en línea), y el servicio de atención al cliente clasifica la información de la consulta todos los días. 15. El contenido del trabajo principal no se ha expuesto al backend de la cuenta de licitación de Baidu, pensando que una vez que se configura la cuenta, no hay necesidad de preocuparse. De hecho, queda mucho trabajo por hacer y la optimización es infinita.
Las principales tareas de los postores incluyen prestar atención a la clasificación de las palabras clave y ajustar las ofertas de palabras clave; mejorar el diseño de las palabras clave de la cuenta y ampliar las palabras clave de la industria; analizar el informe de términos de búsqueda del día anterior para controlar el tráfico y redactar creatividades publicitarias para atraer visitantes y mejorar el contenido del sitio web; conversiones; crear nuevos planes publicitarios de manera oportuna en función de los efectos de la promoción; mejorar el contenido de la página de destino y mejorarlo; resumir las actividades promocionales cada semana. Se encuentran muchos problemas en el proceso de operación real, y el autor lo iluminará aquí. Los especialistas en marketing pueden consultarlo durante el proceso real de establecimiento y optimización de cuentas. Sólo combinando la práctica con la teoría se puede lograr el efecto de promoción ideal. Todos son bienvenidos a comunicarse entre sí. La originalidad no es fácil, por favor no reproducir sin permiso. Si necesita reimprimir, comuníquese conmigo. ¡Los lectores pueden reenviar y compartir!