¿Cómo construir una marca? ¿Qué elementos y consideraciones incluye el branding?
(1) El producto en sí satisface la demanda del mercado
Al realizar la planificación de la marca, debe determinar las necesidades y requisitos de los clientes del producto. (potencial) El deseo impulsa el desarrollo, la producción y las ventas de productos desde la perspectiva de las necesidades (potenciales) de los clientes del mercado.
(2) Los productos deben cumplir con los requisitos de calidad esperados por los consumidores.
La calidad es la base de una buena marca. Sin embargo, puede haber diferencias significativas entre la calidad inherente de un producto y la calidad esperada por los clientes. Debido a las diferentes preferencias de los consumidores, los diferentes clientes tienen una gran subjetividad y diversidad en la calidad que esperan. Por lo tanto, la buena calidad debe basarse en la subjetividad y diversidad de las necesidades del cliente y satisfacer en la mayor medida los requisitos de calidad esperados por los consumidores.
(3) Las marcas pueden inspirar la fidelidad de los clientes.
La lealtad a la marca es el núcleo de una marca exitosa. Con la misma eficacia y precio del producto en el mercado, los consumidores están más inclinados a comprar productos de marcas fijas. Se puede decir que esta lealtad del cliente es la fuente del valor de la marca. Pero si la imagen de una marca no es lo suficientemente buena o está dañada, esta tendencia caerá drásticamente.
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Si prestas atención a las marcas en el campo del producto, te recomiendo leer el libro "Design Management" escrito por Yong, que clasifica de manera integral los elementos de la marca desde la perspectiva de la marca (empresa). Es relativamente teórico, pero muchos marcos se explican claramente.
Esta es sólo mi opinión personal, por favor no comentes si no te gusta, gracias. Aunque hemos entrado en la era de Internet, todavía quedan muchos lugares que vale la pena explorar en el desarrollo de Internet. Hoy en día, han surgido repentinamente muchas empresas de Internet con la esperanza de desarrollarse mejor con la ayuda de Internet. Pero si quieres hacer un buen trabajo en consultoría y planificación de marca, no te debe faltar comunicación y comunicación con la empresa de planificación de marketing, para que la construcción de marca pueda tener más éxito. Echemos un vistazo a los elementos de una planificación exitosa de una marca en Internet.
1. Fragmentación de la información. La prosa se llama Xingsan Shenju. Cuando las marcas se encuentran con la era de la información, también están experimentando una “reunión de formas y deidades”. La fragmentación de la información mejora la capacidad de los consumidores para recibir información de marca. Naturalmente, la información de marca que las empresas pueden publicar también está diversificada y fragmentada. Esto no significa que la marca se encuentre en un estado "espiritual" fragmentado, sino que el valor central de la marca será más prominente debido al efecto de diversificación y repetición de la información fragmentada.
Podemos ver que el marketing de marca exitoso en la era de Internet es a menudo un proceso de creación de marca y comunicación de marketing, que está "interrumpido pero concentrado". Sus características básicas son: concentración, diversidad, coherencia temática, lógica, claridad, etc. , pero su forma de presentación y cantidad son asombrosas, se utilizan texto, imágenes, videos, etc. Tomando a Weibo como ejemplo, formará un sistema estandarizado y publicará de manera rítmica. Por lo tanto, una marca con información fragmentada ganará una fuerte lealtad de los consumidores objetivo, por lo que la marca establecerá una fidelidad de marca muy fuerte. Los consumidores incluso se convertirán en productores y editores de información de marketing de marca, y la fuente de información de marca se volverá más extensa.
2. Democracia empresarial. Algunos llaman democracia comercial soberanía del consumidor. El consultor de planificación de marca Ren Lijun cree que estos no son el mismo concepto. Él cree que la llamada democracia empresarial se refiere a compartir parte o la totalidad del poder operativo controlado por una empresa con partes relevantes en todo el entorno empresarial. El resultado de compartir conduce a un equilibrio más simétrico en el proceso de creación de marca. Cada vez más partes interesadas participan en el proceso de creación de una marca. Algunos de ellos pueden incluso controlar aspectos clave de la creación de marcas, como la transformación de los consumidores de objetos de atractivo a objetos de interacción, como cambios en los modelos de marketing, lo que convierte a los proveedores de canales en un factor clave en la creación de marcas.
3. Soberanía del consumidor. En la era de Internet, los consumidores tienen más soberanía sobre las marcas y realmente se dan cuenta de que "el pueblo es el dueño del país". Con el rápido ascenso de la nueva generación de consumidores nacida en los años 1980, 1990 y 2000, la soberanía del consumidor se convertirá en un factor central más importante en el proceso de creación de marca.
El modelo C2B en la era de Internet es cada vez más popular. Los derechos de propiedad y gestión de la marca están parcialmente separados y la empresa sigue siendo la propietaria de la marca. Sin embargo, en el proceso de creación y operación de una marca, los consumidores desempeñan un papel protagónico insustituible.
Huelen el crecimiento de la marca a partir de las ideas de los emprendedores, por lo que se les exige o participan activamente en el proceso de marketing de la marca y gradualmente se convierten en la fuerza líder en el marketing de la marca. Las opiniones de algunos consumidores incluso afectan la dirección y el futuro del desarrollo de la marca.
4. Experiencia de consumo de marca. Si una marca puede tener éxito en la era de Internet es el elemento central de la experiencia de consumo de la marca. A medida que se profundiza la participación del consumidor, este elemento se enriquecerá. La experiencia de consumo de muchas marcas ya no se realiza a través de productos o servicios tradicionales, lo que significa que los consumidores se han vuelto más generalizados y la experiencia de consumo que los consumidores pueden experimentar o sentir se ha vuelto más rica y completa.
5. Innovación en el consumo de marca. Los consumidores se han convertido en la fuente de innovación de las marcas. Si una marca puede movilizar eficazmente los factores innovadores de los consumidores, definitivamente se convertirá en una marca con mayor influencia en los consumidores. Cada vez más marcas están empezando a prestar atención a la innovación del consumidor, cambiando así el proceso de innovación del marketing de marca. Huawei se deshizo de la marca Honor y opera de forma independiente. Esto se basa en el pensamiento de Internet y está orientado a la innovación del consumidor. Hoy en día, la marca Honor se está disparando y tiene un gran potencial para alcanzar a Xiaomi.
Ahora que Internet se está desarrollando muy rápidamente, esta también es una buena oportunidad para el desarrollo empresarial, porque el surgimiento de Internet ha brindado más oportunidades de desarrollo a las empresas, lo que les permite comprender completamente las necesidades de los consumidores. Los consumidores también pueden favorecer una publicidad y promoción más específicas.