Cómo lograr el desarrollo sostenible de las empresas en el marketing verdeEl marketing verde significa que las empresas, bajo los requisitos del concepto de desarrollo sostenible de la sociedad humana, incorporan plenamente la conciencia ambiental y la conciencia social en el marketing, desde asumiendo responsabilidad Desde la perspectiva de la responsabilidad social, la protección del medio ambiente y la plena utilización de los recursos, tomamos las medidas correspondientes en todo el proceso de desarrollo de productos, investigación, producción, ventas y servicio postventa para guiar y satisfacer a los consumidores en el consumo ecológico, promover la producción sostenible de las empresas y alcanzar los objetivos de marketing corporativo. La elección inevitable para el desarrollo a largo plazo de las empresas, la moda ecológica y los requisitos de protección ambiental se han convertido en la tendencia del desarrollo económico mundial, y la gestión corporativa debe enfrentar los desafíos de la era verde. Las empresas no sólo son el cuerpo principal del marketing verde, sino también los beneficiarios directos del marketing verde. Frente a la competencia del mercado global, la implementación del marketing ecológico juega un papel muy importante en la mejora integral de la fortaleza integral de las empresas y la competitividad de los productos en el mercado. 1. La implementación del marketing verde es un requisito para que las empresas se adapten al desarrollo social y económico sostenible. La estrategia de desarrollo social sostenible requiere que todo tipo de empresas vinculen sus actividades de marketing con el desarrollo del entorno natural y social, de modo que las actividades de marketing de la empresa conduzcan al desarrollo de un círculo virtuoso del medio ambiente. La implementación de estrategias de marketing ecológico por parte de las empresas tiene como objetivo cumplir con los requisitos del desarrollo social y económico sostenible. La realización de marketing ecológico contribuye a enderezar la relación entre los beneficios económicos y los beneficios sociales de las actividades de marketing corporativo, a dar pleno juego al papel de las empresas como una nueva fuerza en la protección del medio ambiente ecológico y a contribuir debidamente a la promoción exitosa de la estrategia nacional de desarrollo sostenible. 2. La implementación del marketing ecológico favorece que los productos corporativos obtengan ventajas competitivas en el mercado. Con la mejora de la conciencia ambiental de la gente y el establecimiento gradual del sistema de etiquetas verdes de mi país, la promoción de productos ecológicos naturales, respetuosos con el medio ambiente y saludables se ha convertido en una moda de consumo para la gente. Los consumidores prefieren los productos ecológicos debido a su alto contenido técnico y valor de protección ambiental, que son beneficiosos para la salud física y mental de los consumidores, lo que brinda buenos beneficios económicos a las empresas. 3. Propicio para la utilización racional de los recursos corporativos. Las actividades de marketing verde siempre han estado estrechamente vinculadas al ahorro de recursos y energía y a dar importancia a la protección del medio ambiente, enfatizando la unidad de los beneficios corporativos, los beneficios sociales y los beneficios ecológicos. Este proceso favorece que las empresas actualicen integralmente su base técnica, mejoren el diseño de productos, mejoren los procesos de producción y mejoren los niveles técnicos. También es útil para las empresas optimizar las actividades de distribución y promoción, ampliar las ventas en el mercado de productos, establecer y mejorar la confianza y la lealtad de los clientes hacia sus productos, ayudando así a las empresas a aprovechar el potencial interno y mejorar los beneficios económicos. 4. La realización de marketing ecológico favorece la aplicación de estrategias de globalización por parte de las empresas. Después de que China se une a la OMC, entrar y ocupar el mercado internacional se ha convertido en una cuestión que toda empresa debe considerar. Los proteccionistas comerciales emergentes consideran las "barreras verdes" como la mejor opción para implementar la protección comercial, construyendo así un nuevo tipo de barreras no arancelarias. Los productos que ingresan al mercado interno presentan requisitos de protección ambiental más estrictos. 5. Favorece el "embellecimiento" de la imagen corporativa. La imagen corporativa es la manifestación externa de la connotación cultural corporativa en el mercado. Sólo cuando una empresa es bella interna y externamente puede tener la mejor reputación y la mayor competitividad. La imagen ecológica es una parte importante de la imagen corporativa moderna y el marketing ecológico es la base para que las empresas creen una imagen ecológica. Las empresas adoptan tecnologías verdes, desarrollan productos verdes, reducen las emisiones de los "tres desechos" e integran conceptos de protección ambiental en las actividades de producción y operación, desde la selección del proceso de producción, el diseño del producto, la adopción de materias primas, la formulación del programa de producción, el establecimiento del modelo de embalaje, el tratamiento de residuos, etc. Preste atención a la protección del medio ambiente. y demostrar su imagen corporativa ecológica al público mediante la implementación de estrategias de marketing ecológico, logrando así una mayor satisfacción y lealtad del cliente y estableciendo su propia ventaja competitiva única. 6. Conducente a la configuración de una buena cultura corporativa. A través del marketing ecológico, podemos mejorar la conciencia ideológica de las empresas y los empleados para proteger el medio ambiente ecológico, crear un entorno de trabajo limpio, seguro y beneficioso para la salud física y mental de los empleados y, con el fin de aprovechar plenamente la iniciativa de los empleados. entusiasmo y creatividad, y fortalecer la construcción de una cultura verde corporativa, optimizar el comportamiento corporativo y crear buenas condiciones. Contramedidas para que las empresas implementen marketing verde 1. Establecer el concepto de marketing verde corporativo. El concepto de marketing verde es la ideología rectora del marketing verde. Se requiere que las empresas establezcan conceptos de marketing ecológico e integren la conciencia ambiental en la toma de decisiones comerciales para mantener mejor la competitividad en el mercado. En marketing, las empresas no sólo deben considerar los intereses de las empresas y los consumidores, sino también los intereses del público y el impacto sobre el medio ambiente. El desarrollo, diseño, fabricación, embalaje, uso y servicios de nuevos productos deben llevar a cabo la protección del medio ambiente. Es necesario no sólo garantizar que obtengan beneficios sobre la base de satisfacer las necesidades de los consumidores, sino también lograr el objetivo de un desarrollo coordinado. sociedad, economía y entorno ecológico. Al mismo tiempo, se debe brindar educación ecológica a todos los empleados de la empresa para que se den cuenta plenamente de la importancia de la protección del medio ambiente. Con el aumento de la demanda de consumo ecológico por parte de los consumidores y el aumento del movimiento para proteger el equilibrio ecológico, las empresas pueden convertirse en ganadoras en marketing sólo ajustando sus conceptos de marketing de manera oportuna. 2. Desarrollar estrategias corporativas de marketing verde. La estrategia corporativa de marketing ecológico es una planificación integral y sistemática a largo plazo de las actividades de marketing basadas en los requisitos de los consumidores y la sociedad en materia de consumo ecológico y protección del medio ambiente, combinados con la situación actual de la empresa y sus objetivos comerciales a largo plazo. La formulación de una estrategia de marketing ecológico requiere que las empresas comiencen por comprender las necesidades ecológicas de los consumidores, establezcan una red de información rápida y eficaz, recopilen información ecológica relevante, tomen las medidas correspondientes, realicen investigaciones en profundidad sobre la autenticidad y viabilidad de la información y realicen investigaciones exhaustivas. procesamiento y análisis de la información Las tendencias cambiantes del mercado verde y las tendencias de desarrollo del consumo verde proporcionan una base para que las empresas implementen el marketing verde.

La recopilación de información verde incluye: información sobre consumo verde, información sobre tecnología verde, información sobre desarrollo de productos y recursos verdes, información regulatoria verde, información sobre organizaciones verdes, información sobre competencia verde, información sobre la escala del mercado verde, etc. 3. Desarrollar productos ecológicos. El desarrollo de productos ecológicos es el punto de apoyo del marketing ecológico. Para desarrollar productos verdes, se debe considerar el impacto en el medio ambiente desde aspectos como el diseño del producto, la producción, el embalaje, el uso y la eliminación de residuos. Las empresas deben incrementar sus esfuerzos en el desarrollo, introducción, digestión, absorción y transformación de tecnología, mejorar el nivel técnico y la productividad, especialmente mejorar la capacidad de ahorrar energía, reducir el consumo y proteger el medio ambiente, y esforzarse por fabricar productos que cumplan con los requisitos de protección ambiental y tengan ciertas Contenido científico y tecnológico. Por ejemplo, los materiales deben ser no tóxicos, inofensivos y fáciles de descomponer, y la estructura del producto debe ser lo más corta y liviana posible para ahorrar materia prima. 4. Establecer precios ecológicos. La estructura de costos de los productos ecológicos es diferente de la de los productos generales. Incluye no solo los costos generales en el proceso de producción y operación, sino también los costos relacionados con la protección y mejora del medio ambiente, como el costo de introducir materias primas respetuosas con el medio ambiente y. Reemplazar equipos que contaminan el medio ambiente con inversiones de capital respetuosas con el medio ambiente, por lo que el costo de producción de los productos ecológicos es mayor que el de los productos convencionales. En la actualidad, el factor precio sigue siendo uno de los factores más sensibles que afectan a las compras de los consumidores. Por lo tanto, reducir los costos operativos y establecer precios ecológicos razonables son una de las claves para un marketing ecológico exitoso. Es necesario reducir los costos y precios de los productos ampliando la escala de producción, fortaleciendo la gestión ecológica y reduciendo el consumo de materias primas, de modo que los precios de los productos ecológicos sean aceptados gradualmente por los consumidores. 5. Consigue la bandera verde. La marca verde, también conocida como marca ambiental, indica que la producción, el uso y el procesamiento del producto cumplen con los requisitos de protección ambiental, no dañan la salud humana y generan residuos inofensivos o mínimos, lo que favorece la regeneración y el reciclaje de recursos. Se llama visa verde para que los productos ingresen al mercado. Obtener una marca verde a través de una certificación ecológica es un vínculo clave para que las empresas implementen el marketing ecológico. Sólo obteniendo la etiqueta verde podremos ganarnos efectivamente la confianza de los consumidores y romper verdaderamente las barreras del comercio verde extranjero. Por ejemplo, Qingdao Haier obtuvo la certificación de la norma ISO14001 en junio de 1997 y sus refrigeradores ingresaron con éxito a los mercados europeo y americano y lograron enormes beneficios económicos. 6. Establecer una imagen verde de la empresa. Para llevar a cabo marketing ecológico, las empresas necesitan establecer una buena imagen ecológica entre el público. La imagen corporativa ecológica es la imagen de una empresa de alta calidad. No solo puede movilizar plenamente varios factores favorables dentro de la empresa y promover el desarrollo continuo del marketing ecológico, sino que también puede ganarse efectivamente la confianza y el apoyo de los consumidores y expandir la influencia ecológica de. la empresa. Establecer una imagen corporativa ecológica: primero, fortalecer la publicidad y la educación ecológicas dentro de la empresa. Formular sistemas ecológicos y cultivar una cultura ecológica corporativa; realizar auditorías ecológicas para monitorear el desempeño ecológico corporativo. Reformar la estructura organizativa y el mecanismo de gestión de la empresa, implementar el concepto de gestión orientada a las personas, establecer un sistema de evaluación e incentivos basado en la gestión verde y prestar atención a la introducción y asignación racional de talentos profesionales, especialmente en relación con la ecología, el medio ambiente. protección, economía, biología y desarrollo económico verde Talentos profesionales relevantes para promover el desarrollo sostenible de talentos, al mismo tiempo, crear diversas oportunidades para llevar a cabo capacitación de servicios verdes para los empleados y cultivar un escalón de talentos verdes de alta calidad; El segundo es la publicidad ecológica. Las empresas promueven productos ecológicos a través de publicidad ecológica, dan forma a la imagen ecológica de la empresa, transmiten información sobre productos ecológicos a los consumidores, acortan la distancia con los consumidores y estimulan la demanda de los consumidores. El tercero es la relación verde entre público y público. Las relaciones públicas ecológicas son una forma importante de establecer una imagen ecológica de empresas y productos. En el marketing verde, las empresas deben demostrar sus esfuerzos en el campo verde a través de buenas relaciones públicas y establecer una buena imagen corporativa en la mente de los consumidores. Las relaciones públicas ecológicas pueden ayudar a las empresas a enviar información ecológica de manera más directa y amplia a segmentos del mercado a los que la publicidad no puede llegar, mejorando así la ventaja competitiva de la empresa. Y mediante la celebración de exhibiciones y simposios de productos ecológicos, podemos ampliar el contacto entre los productos ecológicos y los consumidores, ampliar la influencia corporativa, difundir eficazmente la imagen corporativa ecológica y guiar a los consumidores hacia el consumo ecológico. 7. Establecer un completo sistema corporativo de ventas ecológicas. La solidez del sistema de venta de productos ecológicos de una empresa afectará directamente el éxito o el fracaso de su estrategia de marketing ecológico. Para establecer un sistema completo de marketing verde, debemos: (1) Localizar con precisión el mercado verde. Sobre la base de la segmentación del mercado, el posicionamiento en el mercado no sólo implica la determinación del mercado objetivo, sino que también afecta la elección de la combinación de marketing, que es un factor importante para determinar el éxito o el fracaso de una empresa. Con el rápido aumento de la demanda verde y el desarrollo gradual del marketing verde, las relaciones de competencia en el mercado seguirán evolucionando. Ante la continua expansión del mercado verde, para garantizar la promoción exitosa de las actividades de marketing verde, las empresas no sólo deben posicionar correctamente el mercado verde, sino también formular una combinación de marketing verde competitiva. (2) Elija los canales de marketing adecuados. Los canales de ventas ecológicos adecuados son la clave para aumentar la cuota de mercado de productos ecológicos, ampliar las ventas de productos ecológicos e implementar con éxito el marketing ecológico. Establecer centros de venta de productos ecológicos en ciudades grandes y medianas, aprovechando su ubicación geográfica superior y su fuerte capacidad de radiación hacia las ciudades circundantes para comunicar entre las empresas de producción y el mercado, establecer cadenas de tiendas de productos ecológicos para lograr nombres unificados, precios unificados y unificados; contabilidad y gestión unificada utilizar los canales de marketing de intermediarios existentes para establecer un grupo de mostradores de productos ecológicos o tiendas franquiciadas, y seleccionar cuidadosamente agentes, mayoristas y minoristas con gran reputación ecológica, buena imagen ecológica y conocimiento de los productos ecológicos para que sean responsables de la distribución de productos corporativos. (3) Realizar promoción verde. La promoción desempeña el papel de inducir la demanda y crear demanda. Las empresas pueden ampliar el contacto entre los productos ecológicos y los consumidores mediante la celebración de exhibiciones de productos ecológicos, ferias comerciales, etc., establecer una imagen ecológica de las empresas y los productos transmitiendo información ecológica y promover las ventas de productos ecológicos empresariales.