¿Cómo convertir las marcas corporativas en IP a través del marketing de contenidos para que más usuarios jóvenes puedan recordarlas?
1. La dirección del marketing es el contenido, y el contenido se utiliza para guiar a las empresas.
2. Crear IP de marca y convertir la propia marca en IP.
3. La orientación al usuario son los jóvenes.
Con base en estos tres puntos, queda mucho por hacer para crear una propiedad intelectual de marca que eventualmente sea recordada por los jóvenes. Creo que una buena forma de hacerlo es el contenido de vídeo.
Siempre he sugerido que se transformen los contenidos corporativos, no a partir del texto anterior, sino a partir de vídeos que ahora son más fáciles de difundir, sobre todo contenidos en vídeo de corta duración.
No es que el contenido de los soportes de texto e imágenes sea malo, pero los vídeos cortos son más propicios para crear propiedad intelectual. En mi opinión, hay dos direcciones para producir contenido: una es resaltar los atributos de los personajes y la otra es resaltar los puntos de vista. Los artículos que vemos ahora, como Mimeng, tienen ambos factores, pero aunque Mimeng es una celebridad de Internet y una IP, pocas personas saben cómo es.
Cualquier contenido, ya sea que muestre los atributos del autor del artículo a los lectores de una manera agradable o resalte el punto de vista, es adecuado tanto para el público como para el nicho. La mayoría de los atributos del autor son interesantes, mientras que la mayoría de las opiniones son profesionales.
Si bien los vídeos son fáciles de difundir, también pueden moldear los atributos y opiniones de los personajes, que es lo que a menudo llamamos el efecto de celebridad de Internet. Los videos son más fáciles de crear celebridades e IP en línea, y también son adecuados para que los jóvenes los vean y difundan.
Pero los videos cortos tienen una desventaja, es decir, si el video corto se produce con éxito, es muy probable que el video corto se convierta en una IP en lugar de una empresa de producción de videos cortos. Esto está relacionado con el posicionamiento inicial. El posicionamiento inicial es crear directamente una marca o crear una IP basada en la marca. Estos son dos conceptos y los métodos finales de éxito son diferentes.
Papi Jiang es un ejemplo de éxito. Están creando la celebridad de Internet de Papi Jiang y el vídeo corto de Papi Jiang. Nadie conoce la empresa que está detrás, pero ¿qué importa? Posicionamiento diferente, su punto de partida es un video corto.
Si aún desea construir una marca, lo que hay que cambiar aquí es posicionar la empresa ya no como una empresa con fines de lucro, sino como un nombre de entretenimiento, para que los jóvenes puedan ver este nombre. y piense en una IP en lugar de una IP Una empresa. Se recomienda que el nombre de la empresa no sea demasiado serio, elija un nombre interesante y déjeles construir su propia marca corporativa a través de videos cortos. Los videos cortos están directamente vinculados a la marca corporativa y sus actores son sus portavoces.
Otra sugerencia es que el propósito de hacer videos cortos es crear IP, por lo que debes elegir videos cortos que gusten a los jóvenes y sean fáciles de difundir. Por ejemplo, los videos divertidos se pueden convertir en películas grandes ("Seis y media" de Chen Xiang) o videos cortos relacionados con marcas, como Coca-Cola, que ahora tiene una marca. Sus anuncios son todos vídeos cortos, valiosos y fáciles de difundir, como los relacionados con el amor.
Finalmente, la propiedad intelectual de la marca se vuelve cada vez más difícil en la segunda mitad del contenido, pero aún necesitamos más intentos. Después de todo, el camino que otros han tomado puede no ser el adecuado para nosotros, pero aún tenemos que encontrar la dirección que más nos convenga.
Listo.