¿Qué opinas de los abrumadores anuncios de Tik Tok en la Gala del Festival de Primavera de Liaoning 2021?

Como todos sabemos, la cooperación sobre el rojo para la Gala del Festival de Primavera del Año del Buey es una carrera ultracorta para los gigantes de Internet interesados. Pinduoduo, que ganó temprano el derecho a interactuar con los sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera de 2021, estuvo expuesto a varias noticias negativas impactantes después del día de Año Nuevo. Los empleados jóvenes murieron repentinamente, los empleados fueron despedidos por la fuerza y ​​​​los empleados se suicidaron. Los valores corporativos de la compañía fueron objeto de controversia y finalmente perdió la grasa de sus labios durante la Gala del Festival de Primavera.

Después de eso, Tik Tok y Atuo comenzaron una competencia feroz más rápido. Se informa que Alibaba también está interesada en unirse a la competencia. En menos de medio mes, Tik Tok ganó y distribuirá sobres rojos por un total de 11.200 millones de yuanes en la víspera de Año Nuevo de febrero, estableciendo un nuevo récord para la cantidad en efectivo de sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera en los últimos años.

El 19 de octubre de 2019 se lanzó de forma urgente el pago en Tik Tok. Al comprar en la APLICACIÓN Tik Tok, además del pago Alipay y WeChat, también se agrega una entrada de "pago Tik Tok". Hay varios indicios de que el “aterrizaje” de Tik Tok en la Gala del Festival de Primavera se centrará en los servicios de pago.

No puede evitar despertar la imaginación de la gente. Baidu, que obtuvo los derechos interactivos exclusivos para los sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera de 2019, incurrió en enormes gastos de marketing y pérdidas financieras. El informe financiero muestra que en el primer trimestre de 2019, incluidos los gastos de marketing de la Gala del Festival de Primavera, los gastos totales de ventas, generales y administrativos de Baidu alcanzaron los 61 millones de yuanes (aproximadamente 902 millones de dólares), un aumento interanual del 93. %. Este es también el primer informe trimestral de pérdidas de Baidu desde que salió a bolsa en 2005.

Lamentablemente, un coste tan elevado no generó los ingresos esperados. Según la retención de nuevos usuarios de cada aplicación en los siete días anteriores a las 24:00 del 4 de febrero de 2019 monitoreada por el Centro de Investigación e Innovación Guo Jin, Baidu mobile había ganado más de 100 millones de nuevos usuarios, pero para el 9 de febrero, la retención la tasa era sólo 2 .

Si recordamos al protagonista de este año, Tik Tok, Tik Tok se conectó a Internet con tanta prisa que incluso inició un reclutamiento de emergencia. Ante los altos costos, ¿vale la pena esta ola?

Un campo de batalla para estrategas militares.

Para algo que involucra miles de millones, es difícil decir si vale la pena o no. Es más como el anverso de una moneda. Si vale la pena o no depende enteramente de la competencia entre las dos partes.

Veamos primero el frente.

Como campo de batalla para los estrategas militares, la cooperación con la Gala del Festival de Primavera seguramente será un viaje que valdrá la pena.

Por un lado, el tráfico es nuevo.

Como el principal programa anual de China, la Gala del Festival de Primavera genera una gran atención y expectativas. Cuando todo el tráfico de la red tocó fondo y se volvió más caro, el tráfico de la Gala del Festival de Primavera aumentó en lugar de disminuir. De 2016 a 2019, el tamaño total de la audiencia fue de 10,3 mil millones, 10,8 mil millones, 11,3 millones y 11,7 millones respectivamente, y en 2020 fue de 65.438.

Un pequeño clip es suficiente para ilustrar la magnitud del tráfico: durante la Gala del Festival de Primavera de 2018, para hacer frente al tráfico de ese día, Taobao amplió la capacidad del servidor tres veces según el Doble de 2017. Once, y el pico de inicio de sesión real en la noche de Gala del Festival de Primavera superó el Doble Once en 15 veces.

Por otro lado, Tik Tok necesita la Gala del Festival de Primavera.

El crecimiento de usuarios siempre ha sido el área más fuerte de ByteDance. Sin embargo, según las estadísticas de la agencia de investigación externa Trustdata sobre la actividad mensual de las aplicaciones nacionales de Internet móvil en los últimos tres meses del año pasado, la actividad mensual de Tik Tok en febrero del año pasado cayó 0,61 intermensualmente, disminuyendo 2,41 años. -interanual, y aumenta en 1.066 interanuales.

Desde una perspectiva empresarial específica, el negocio de comercio electrónico de retransmisiones en directo que Tik Tok ha desarrollado vigorosamente en los últimos años también necesita una base masiva más amplia.

Según el informe de datos de comercio electrónico de transmisión en vivo publicado por el Centro de Investigación de Comercio Electrónico de Noticias, debido al impacto de la nueva epidemia de coronavirus, la escala de las transacciones de comercio electrónico de transmisión en vivo en el primer semestre de 2020 alcanzó los 456,12 mil millones de yuanes, superando la escala de transacciones en todo el año 2019. Entre ellos, Taobao Live, A Auto FMCG y Tik Tok representan más del 90% de la cuota de mercado. En este informe, el volumen de transacciones de transmisión en vivo de comercio electrónico de Tik Tok en el primer semestre de este año fue de 40 mil millones de yuanes, mientras que Aauto Faster fue aproximadamente 2,5 veces y el volumen de transacciones de transmisión en vivo de Taobao fue de 300 mil millones de yuanes.

Hay más personas de mediana edad y mayores y usuarios de bajos ingresos en el escenario de la Gala del Festival de Primavera. Este tráfico es lo que Tik Tok necesita con urgencia.

Otro hecho que no se puede ignorar es que, como campo de batalla para muchos gigantes de Internet, los costos operativos de la Gala del Festival de Primavera seguirán aumentando.