¿Qué incluye el entorno macro?
Pregunta 2: El Principal macroambiente del marketing ¿Qué se incluye? Análisis del entorno macro Entorno macro: El entorno del marketing indirecto se refiere a una serie de enormes fuerzas y factores sociales que afectan las actividades de marketing corporativo, incluidos siete factores principales: población, economía, política y derecho, ciencia y tecnología, cultura social, ecología natural y entorno competitivo.
Pregunta 3: ¿Qué incluye el macroentorno de la empresa? El llamado macroambiente de una empresa incluye principalmente seis aspectos: entorno demográfico, entorno económico, entorno natural, entorno científico y tecnológico, entorno político y jurídico, y entorno social y cultural.
1. Entorno poblacional
Tamaño de la población y su tasa de crecimiento
Distribución geográfica de la población
Composición de la población
Unidad familiar y población familiar
Tamaño de la población y su tasa de crecimiento: La población total de un país o región refleja básicamente el tamaño del mercado de bienes de consumo del país y, generalmente, representa la demanda de artículos de primera necesidad.
Distribución geográfica de la población: La distribución geográfica se refiere a la densidad de población en las diferentes zonas. La demanda del mercado está estrechamente relacionada con la distribución geográfica de la población.
Composición de la población: La composición de la población incluye la composición natural y la composición social, la primera como la estructura de género, la segunda como la composición étnica, la composición ocupacional, el nivel educativo, etc.
Unidad familiar y población familiar: El número de unidades familiares después del establecimiento de una región o un mercado está estrechamente relacionado con la demanda de algunos productos básicos del hogar.
En segundo lugar, el entorno económico
El factor del entorno económico más importante para una empresa es el nivel de poder adquisitivo social, pero el nivel de poder adquisitivo es un indicador integral, que es el nivel de desarrollo social y económico, estructura industrial y niveles salariales, estructura de consumo, precios, ahorro, crédito, impuestos, niveles de empleo y otras funciones de una serie de variables económicas. Por lo tanto, para comprender su entorno económico, las empresas deben analizar los siguientes tres factores económicos principales: niveles de ingresos de los consumidores, patrones de gasto de los consumidores y estructuras de consumo, ahorros de los consumidores y crédito al consumo.
Nivel de ingresos del consumidor
El poder adquisitivo de los consumidores proviene de sus ingresos. El nivel promedio de ingreso personal en un país es un reflejo integral de factores socioeconómicos. La renta personal disponible y la renta personal disponible se utilizan a menudo para analizar el nivel de ingresos de los consumidores.
Patrones de gasto de consumo y estructura de consumo
A medida que cambian los ingresos de los consumidores, los patrones de consumo de los consumidores también cambiarán en consecuencia, y luego también se producirán cambios en la estructura de consumo de un país o región. . Algunos economistas occidentales suelen utilizar el coeficiente de Engel para reflejar este cambio.
"Coeficiente de Engel = gasto en alimentos\gasto total del consumidor"
Situación del ahorro y del crédito al consumo
El poder adquisitivo del consumidor también se ve directamente afectado por la influencia del ahorro y el crédito . Cuando el ingreso es fijo, cuanto mayor es el ahorro, menor es el consumo real, pero mayor es el consumo potencial; a la inversa, cuanto menor es el ahorro, mayor es el consumo real, pero menor es el consumo potencial;
El crédito al consumo tiene el mismo impacto en el poder adquisitivo. El llamado crédito al consumo significa que los consumidores primero obtienen el derecho a utilizar los bienes a través del crédito y luego reembolsan el préstamo a tiempo para comprar los bienes.
En tercer lugar, el entorno natural
Desde una perspectiva de marketing, el entorno natural se refiere principalmente a los factores naturales que afectan la producción social, incluidos los recursos naturales y el entorno ecológico, y es un factor importante. que incide en el marketing corporativo.
El desarrollo y los cambios del entorno natural no sólo suponen una grave amenaza para la supervivencia y el desarrollo de las empresas, sino que también crean un patrón de oportunidades y desafíos de mercado coexistentes.
En cuarto lugar, el entorno técnico
La ciencia y la tecnología son las principales fuerzas productivas. El desarrollo de la ciencia y la tecnología no sólo afecta directamente la producción interna y el funcionamiento de las empresas, sino que también afecta a factores ambientales relacionados. Estos factores tendrán efectos favorables o desfavorables en las actividades de marketing de las empresas. El surgimiento de cualquier nueva tecnología formará una nueva industria, pero al mismo tiempo, algunos productos que utilizan tecnologías antiguas serán atacados sin piedad e incluso destruirán una industria.
Características cambiantes del entorno tecnológico actual
El alcance de las nuevas tecnologías e invenciones se expande constantemente.
Los resultados teóricos se transforman en productos y el ciclo de actualización del producto se acorta considerablemente.
Los costes de I+D han aumentado significativamente.
Verbo (abreviatura de verbo) entorno político y legal
El entorno político y legal del marketing corporativo incluye la situación política, las políticas económicas y las leyes y regulaciones.
Entorno político: se refiere a la situación política externa del marketing corporativo, incluida la situación y las tendencias políticas nacionales e internacionales actuales.
Política económica: se refiere principalmente a la política financiera nacional, la política de productos básicos, la política de precios, la política salarial, el comercio exterior y las políticas de balanza de pagos relacionadas con el marketing corporativo.
Leyes y reglamentos: se refiere principalmente a diversas leyes, decretos y reglamentos promulgados por autoridades nacionales competentes y gobiernos locales relacionados con el marketing corporativo.
Finalidad de la legislación mercantil
Proteger la competencia y prevenir la competencia desleal.
Proteger los intereses de los consumidores de las infracciones.
Proteger los intereses a largo plazo del público de las infracciones.
Verbo intransitivo entorno social y cultural
El entorno social y cultural es la suma de la riqueza material y la riqueza espiritual creada por el ser humano en el proceso de desarrollo social. seres en la creación de la historia social y el progreso. & gt
Pregunta 4: ¿Qué es macro y qué es entorno macro? En términos generales, solemos referirnos a la ciencia que estudiamos y captamos desde un aspecto amplio y global como macrociencia, y este método de investigación se llama método macro. La ciencia que suele estudiarse y captarse desde aspectos pequeños y locales se denomina mundo macroscópico.
Factores macro del entorno de marketing
1. Análisis del entorno demográfico
2. Análisis del entorno económico
3. /p>
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4. Análisis del entorno social y cultural
5. Análisis del entorno natural
6. >7. Otros eventos importantes
Pregunta 5: ¿Qué incluye el macroentorno de marketing? El macroentorno de marketing se refiere a los factores externos que crean oportunidades de marketing y amenazas ambientales para las empresas. Estos factores incluyen principalmente el entorno demográfico, el entorno económico, el entorno natural, el entorno tecnológico, el entorno legal y el entorno social y cultural. Estas importantes fuerzas sociales son variables que escapan al control de las empresas. El microambiente se refiere a varios tipos de participantes que están estrechamente relacionados con la empresa y afectan directamente sus capacidades de marketing, incluida la propia empresa, las empresas del canal de marketing, los clientes, los competidores y el público. El microambiente afecta y restringe directamente las actividades de marketing de las empresas. La mayoría de ellas tienen más o menos conexiones económicas con las empresas y también se denominan entorno de ventas directas y entorno de trabajo. Cualquier empresa, como un organismo biológico, siempre vive en un entorno determinado y sus actividades de marketing no pueden llevarse a cabo aisladas del entorno circundante. Al mismo tiempo, también debemos darnos cuenta de que el entorno de marketing de las empresas cambia constantemente, lo que es un factor que escapa al control de las empresas. Las actividades de marketing deben basarse en el entorno y las empresas deben adaptarse proactivamente al entorno. Sin embargo, las empresas pueden comprender y predecir los factores ambientales, no sólo adaptarse y utilizar proactivamente el entorno, sino también influir en el entorno externo a través de esfuerzos de marketing, haciendo que el entorno sea propicio para la supervivencia y el desarrollo de la empresa, y propicio para mejorar la eficacia de las actividades de marketing de la empresa.
Pregunta 6: ¿Qué incluye el microambiente y el macroambiente del marketing? El macroentorno del marketing se refiere a los factores externos que crean oportunidades de marketing y amenazas ambientales para las empresas. Estos factores incluyen principalmente el entorno demográfico, el entorno económico, el entorno natural, el entorno tecnológico, el entorno legal y el entorno social y cultural. Estas importantes fuerzas sociales son variables que escapan al control de las empresas. El microambiente se refiere a varios tipos de participantes que están estrechamente relacionados con la empresa y afectan directamente sus capacidades de marketing, incluida la propia empresa, las empresas del canal de marketing, los clientes, los competidores y el público. El microambiente afecta y restringe directamente las actividades de marketing de las empresas. La mayoría de ellas tienen más o menos conexiones económicas con las empresas y también se denominan entorno de ventas directas y entorno de trabajo. Cualquier empresa, como un organismo biológico, siempre vive en un entorno determinado y sus actividades de marketing no pueden llevarse a cabo aisladas del entorno circundante. Al mismo tiempo, también debemos darnos cuenta de que el entorno de marketing de las empresas cambia constantemente, lo que es un factor que escapa al control de las empresas. Las actividades de marketing deben basarse en el entorno y las empresas deben adaptarse proactivamente al entorno. Sin embargo, las empresas pueden comprender y predecir los factores ambientales, no sólo adaptarse y utilizar proactivamente el entorno, sino también influir en el entorno externo a través de esfuerzos de marketing, haciendo que el entorno sea propicio para la supervivencia y el desarrollo de la empresa, y propicio para mejorar la eficacia de las actividades de marketing de la empresa.
Pregunta 7: ¿Qué factores incluye el entorno de macromarketing? ¿Cuáles son sus características? Respuesta: Incluyendo el entorno demográfico, el entorno económico, el entorno natural, el entorno tecnológico, el entorno político, el entorno legal y el entorno cultural.
Entorno poblacional: La población es el primer elemento del mercado. La población determina directamente el tamaño del mercado y la capacidad potencial. El género, la edad, el origen étnico, el estado civil, la ocupación y la distribución de residencia de la población también afectan profundamente la estructura del mercado, afectando así las actividades de marketing de las empresas.
Entorno económico: El entorno económico es el principal factor ambiental que afecta las actividades de marketing corporativo, incluidos los factores de ingresos, gasto de los consumidores, estructura industrial, tasa de crecimiento económico, oferta monetaria, tasas de interés bancarias, * * gastos y otros. factores, entre los cuales los factores de ingreso y la estructura de consumo tienen un mayor impacto en las actividades de marketing corporativo.
Entorno natural: El entorno natural se refiere a las diversas formas de información material que la naturaleza proporciona al ser humano.
Entorno político y legal: El entorno legal y político es un factor macroambiental importante que afecta el marketing corporativo, incluido el entorno político y el entorno legal.
Entorno social y cultural: El entorno social y cultural se refiere a la suma de valores, creencias religiosas, costumbres y normas morales que se han formado en una forma social. Cualquier empresa se encuentra en un determinado entorno social y cultural, y sus actividades de marketing están obligadas a verse afectadas y restringidas por el entorno social y cultural.
Pregunta 8: ¿Qué factores incluye el macroentorno de marketing y explica estos factores? El macroentorno del marketing se refiere a los factores externos que crean oportunidades de marketing y amenazas ambientales para las empresas. Estos factores incluyen principalmente el entorno demográfico, el entorno económico, el entorno natural, el entorno tecnológico, el entorno legal y el entorno social y cultural. Estas importantes fuerzas sociales son variables que escapan al control de las empresas.
El primer entorno poblacional: La población es el primer elemento del mercado. La población determina directamente el tamaño del mercado y la capacidad potencial. El género, la edad, el origen étnico, el estado civil, la ocupación y la distribución de residencia de la población también afectan profundamente la estructura del mercado, afectando así las actividades de marketing de las empresas. Las empresas deben prestar atención al estudio del entorno demográfico, prestar mucha atención a las características demográficas y sus tendencias de desarrollo, y ajustar las estrategias de marketing de manera oportuna para adaptarse a los cambios en el entorno demográfico.
Segundo entorno económico: Es el principal factor ambiental que afecta las actividades de marketing corporativo, incluyendo factores de ingresos, gasto de consumo, estructura industrial, tasa de crecimiento económico, oferta monetaria, tasas de interés bancarias, **gastos y otros factores. , entre los cuales los factores de ingreso y la estructura del consumo tienen un mayor impacto en las actividades de marketing corporativo.
El tercer entorno legal y político: Es un factor macroambiental importante que afecta el marketing corporativo, incluido el entorno político y el entorno legal. El entorno político guía la dirección de las actividades de marketing empresarial y el entorno legal proporciona a las empresas códigos de conducta. La política y el derecho están interrelacionados y * * * tienen un impacto y un papel en las actividades de marketing corporativo.
El cuarto entorno social y cultural: se refiere a la suma de valores, creencias religiosas, costumbres y éticas que se han formado en una forma social. Cualquier empresa se encuentra en un determinado entorno social y cultural, y sus actividades de marketing están obligadas a verse afectadas y restringidas por el entorno social y cultural. Por lo tanto, las empresas deben comprender y analizar el entorno social y cultural, formular diferentes estrategias de marketing y organizar diferentes actividades de marketing según los diferentes entornos culturales.
El quinto entorno natural: se refiere a las diversas formas de materiales materiales que la naturaleza proporciona al ser humano, como la luz solar, el aire, el agua, los bosques, la tierra, etc. Con el progreso de la sociedad humana y el desarrollo de la ciencia y la tecnología, los países de todo el mundo han acelerado el proceso de industrialización, creado abundante riqueza material y satisfecho las crecientes necesidades de la gente. Por otro lado, enfrenta problemas como la escasez de recursos y la contaminación ambiental. Estas cuestiones son desafíos para el marketing corporativo. Los gerentes de marketing deben prestar atención a las tendencias cambiantes del entorno natural, analizar las oportunidades y amenazas del marketing corporativo y formular las contramedidas correspondientes.
Sexto entorno científico y tecnológico: La ciencia y la tecnología son los factores más activos en la productividad social, afectando el proceso histórico de la sociedad humana y todos los aspectos de la vida social, especialmente las actividades de marketing de las empresas.
Pregunta 9: ¿Cuál es el principal alcance informativo de la investigación de mercados? El alcance informativo de la investigación de mercados se puede considerar desde los siguientes aspectos: 1. Investigación del entorno macro El entorno macro es el entorno externo. Los cambios en el entorno macro afectarán significativamente los cambios en la demanda del mercado y la supervivencia, el desarrollo y las actividades de marketing de las empresas. Por lo tanto, las empresas deben prestar atención a la investigación del entorno macro, analizar el impacto del entorno macro en las operaciones corporativas y adaptarse proactivamente e incluso liderar los cambios en el entorno macro. La inspección macroambiental incluye principalmente los siguientes aspectos: ①Inspección de factores políticos.
Examina principalmente el sistema político, la situación política, las políticas, las leyes y otros factores para ver cómo es el sistema político del mercado objetivo. ¿Es estable la situación política? ¿Hay continuidad política? Las empresas necesitan investigar la situación legal, no sólo para conocer las leyes relacionadas con sus propias actividades de marketing, sino también para conocer las leyes relevantes que se están proponiendo y que afectan las operaciones comerciales, como los proyectos de ley sobre precios, canales de distribución y personal. promociones, publicidad y comunicación, etc. Cuando las empresas investigan factores legales, también deben esforzarse por tener la capacidad de interpretar las disposiciones legales sobre la base de su comprensión. El contenido sobre factores políticos se puede obtener de periódicos y revistas, o de excursiones. ②Investigación de factores económicos. Examina principalmente la situación económica, la producción industrial y agrícola, las reservas y el desarrollo de los recursos naturales y la energía, el crecimiento del producto nacional bruto y del ingreso nacional, el impacto en los cambios en el poder adquisitivo social, los cambios en la estructura del consumo, los indicadores del ciclo económico, etc. Comprender completamente esta información le ayudará a organizar las actividades de marketing de su empresa. ③Investigación de factores tecnológicos. Examina el desarrollo, el progreso y la aplicación de la ciencia y la tecnología en la vida social. ④Encuesta de factores físicos geográficos. Se refiere a la investigación de la ubicación geográfica, las condiciones climáticas, el terreno, el transporte y otros entornos geográficos naturales relacionados de la empresa y el mercado objetivo. ⑤Investigación de factores sociales y culturales. Se refiere a la investigación de los factores sociales y culturales de los mercados objetivo reales y potenciales, incluida la ocupación, el nivel educativo, las características nacionales, las creencias religiosas, los conceptos morales, las costumbres, los hábitos de vida, los valores, etc. de estos residentes. 2. Investigación de la situación competitiva La investigación de la situación competitiva incluye los siguientes contenidos: ① La naturaleza de los competidores. Las empresas necesitan saber qué empresas son sus competidores y con qué tipo de competencia compiten: ¿un competidor dispuesto, un competidor general, un competidor de producto o un competidor de marca? Las empresas deben prestar mucha atención a las dos últimas formas de competencia para comprender el número y tamaño de estos competidores. ② Factores de marketing de los competidores. Las empresas deben comprender las variedades, cantidades y costos de productos de los competidores; comprender los precios, las ganancias, los canales de distribución y los métodos de promoción de los competidores en el desarrollo de nuevos productos y las mejoras de los productos existentes; ③ Estrategias y métodos competitivos de los competidores. Las empresas deben comprender las estrategias y los medios competitivos de los competidores; comprender las estrategias de marketing de los competidores; comprender las fortalezas y debilidades de los competidores en la organización empresarial; 3. Encuesta de demanda de mercado La encuesta de demanda de mercado utiliza encuestas, estudios e inspecciones para expresar la demanda del mercado de productos en cantidad. La encuesta de demanda del mercado empresarial incluye la demanda real y la encuesta de demanda potencial. Lo primero es fácil de entender, mientras que lo segundo requiere un examen cuidadoso. La demanda potencial del mercado se refiere a la cantidad total estimada de un producto que se puede comprar en todas las empresas dentro de un período y región determinados. Un estudio de la demanda potencial del mercado puede ayudar a las empresas a estimar cuánto esfuerzo de marketing (como publicidad y promoción) se debe invertir en un mercado específico. La demanda potencial del mercado se puede predecir a través de diversos datos, por ejemplo, examinando la estructura del consumo y sus tendencias cambiantes, el impacto de las políticas macroeconómicas en la demanda del mercado y los cambios en las ventas de los competidores. 4. Encuesta a consumidores o usuarios La encuesta a consumidores o usuarios tiene como objetivo investigar a los consumidores o usuarios y su comportamiento de compra. Incluye principalmente el siguiente contenido: datos demográficos (población y tendencias de desarrollo de la población); si el comprador de los productos de la empresa es un individuo, se debe investigar su nacionalidad, género, edad, ocupación, educación y otra información; Si es un usuario industrial u otra organización, debe investigar su estado crediticio, escala, perspectivas de desarrollo, etc. Poder adquisitivo del consumidor (nivel de ingresos, nivel de consumo, estructura de consumo) intención de compra del consumidor (posible compra, no compra temporal o ningún deseo de comprar nuevos productos, compradores principales, compradores leales, tomadores de decisiones, usuarios, compradores por primera vez); Quiénes son los usuarios y los que no lo son por primera vez; motivaciones y hábitos de compra de los consumidores, y si los compradores...> & gt
Pregunta 10: ¿Qué incluye el análisis macroambiental? 1. Análisis del entorno demográfico 2. Análisis del entorno económico 3. Entorno político y legal 4. Entorno social y cultural 5. Análisis del entorno natural 6. Análisis del entorno científico y tecnológico 7. Otros eventos importantes.