Análisis del estado de desarrollo de la industria de electrodomésticos: ¿pertenece a la economía china contemporánea?
Principales empresas cotizadas del sector: Haier Smart Home (600690), Midea Group (000333), Gree Electric Appliances (000651), Hisense Video (600060), Hisense Home Appliances (000921), Changhong Meiling ( 000521).
Los datos centrales de este artículo: escala de ventas y escala de ingresos de la industria de electrodomésticos.
El consumo de electrodomésticos se va saturando paulatinamente, y la epidemia ha incrementado su impacto en el mercado de electrodomésticos.
En 2020, las ventas minoristas del mercado de electrodomésticos de China alcanzaron los 833.300 millones de yuanes, una disminución interanual del 6,5%, 2,6 puntos porcentuales más que el nivel promedio de bienes de consumo en China. Este es el segundo año desde 2019 en que el mercado de electrodomésticos de China continúa cayendo, con una tasa de caída 2,68 puntos porcentuales más alta que en 2019. En un contexto de saturación gradual del consumo de electrodomésticos, la epidemia de COVID-19 ha intensificado su impacto en el mercado de electrodomésticos.
En 2020, a pesar de la grave situación operativa de la industria en el primer trimestre, los ingresos operativos de las empresas de la industria de electrodomésticos han seguido mejorando desde abril de 2020, compensando básicamente las pérdidas del primer trimestre. En la segunda mitad de 2020, la industria de electrodomésticos de China se recuperó de manera constante. Los datos del Departamento de Industria de Bienes de Consumo del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información muestran que los ingresos operativos de la industria nacional de electrodomésticos en 2020 fueron de 148.165.438+3 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 1,1%.
La epidemia ha acelerado el cambio de las ventas minoristas de diversos electrodomésticos a las online.
La epidemia ha cambiado el modelo de consumo tradicional, el tráfico se ha concentrado aún más en línea y las empresas de electrodomésticos han aumentado los canales en línea. En un contexto de lenta recuperación de la demanda offline de electrodomésticos, las empresas líderes están adoptando más activamente los canales online. En 2020, el consumo de electrodomésticos pasará del comercio minorista fuera de línea al consumo en línea en su conjunto.
Analizamos varios tipos de electrodomésticos, venta minorista online de televisores en color, frigoríficos, lavadoras, etc. En 2020, superó el 60% y los pequeños electrodomésticos dependen más de los canales online. Si analizamos categorías específicas, muchos pequeños electrodomésticos, como aspiradoras, purificadores, ollas arroceras, etc., dependen más de los canales en línea que de los canales fuera de línea. Entre ellos, las ventas minoristas en línea de aspiradoras representan más del 90% de las ventas minoristas totales. Esto demuestra que el mercado de electrodomésticos se ha adaptado a la epidemia y ha creado una nueva estructura de oferta y demanda.
Se introducen gradualmente políticas de estímulo al consumo para promover una mayor recuperación de la demanda de electrodomésticos.
Impulsado por las políticas de estímulo al consumo, el mercado se irá recuperando paulatinamente. Además de las políticas y medidas mencionadas por el Ministerio de Comercio en octubre de 2021 para promover el consumo de productos básicos clave como automóviles, muebles y electrodomésticos, en abril de 2021, Guangdong también comenzó a reiniciar el programa "Electrodomésticos para las zonas rurales". " y asignará 580 millones de yuanes para apoyar esta acción, los subsidios empresariales son del 5% y los subsidios gubernamentales son del 5% para promover la mejora del consumo rural. Desde la perspectiva del apoyo al consumidor, aunque no es tan bueno como en 2009, ha promovido significativamente la recuperación de la confianza del consumidor en general. También se espera que el mercado minorista de electrodomésticos se active gradualmente bajo la guía de políticas. A partir de ahora, las políticas y planes relevantes para la industria de electrodomésticos de China son los siguientes:
En mayo de 2021, la Asociación de Electrodomésticos emitió las "Opiniones orientativas sobre el desarrollo de la industria de electrodomésticos de China durante los Décimo Cinco -Plan anual", señalando que la industria de electrodomésticos de China debe estar en la nueva etapa de desarrollo, implementar nuevos conceptos de desarrollo, construir un nuevo patrón de desarrollo, adherirse al desarrollo impulsado por la innovación, promover la eficiencia, la calidad y las actualizaciones de marca, y mejorar integralmente. la competitividad global de la industria de electrodomésticos de China. Durante el período del "14º Plan Quinquenal", los objetivos generales de desarrollo de la industria de electrodomésticos son los siguientes:
La epidemia no solo ha cambiado el mercado al reducir el consumo, sino que también ha cambiado la forma de negocio. y productos. En el mercado de electrodomésticos, el ajuste de la estructura del producto se está acelerando, lo que refleja el entusiasmo por los productos con funciones ricas, los productos con funciones subdivididas y los productos de alta gama. Las actualizaciones del consumo y la transformación de la industria de los electrodomésticos se están acelerando simultáneamente.
Con el aumento de los ingresos, el ajuste estructural de los electrodomésticos se ha acelerado y la diversificación de la demanda de los consumidores ha provocado que la industria de los electrodomésticos reexamine la relación entre productos y demanda, ventas y beneficios, en para lanzar productos que satisfagan las diversas necesidades de los consumidores actuales.
Para obtener más datos, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y encuesta en profundidad sobre la industria de electrodomésticos de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.