Cómo promover la construcción de marcas agrícolas
Contramedidas y sugerencias para marcas agrícolas
(1) Fortalecer la publicidad y orientación y fortalecer el conocimiento de las marcas agrícolas características. Desempeñar activamente el papel rector de los medios de comunicación y publicitar vigorosamente la importancia de "tres productos y un estándar" y el registro de marcas en un formato publicitario fácil de entender. Las unidades de noticias deben desarrollar programas especiales, aumentar la publicidad de empresas clave y productos de marcas famosas, crear imágenes de marcas, promover las ventas de productos, crear marcas comerciales reconocidas y promover el desarrollo integral, coordinado y sostenible de la economía rural. Los comités del partido y los gobiernos de todos los niveles, los empresarios y el público en general deben aumentar su conciencia sobre la lucha por la creación de marcas.
(2) Dar pleno juego a las funciones gubernamentales y utilizar medios administrativos para promover el desarrollo de marcas agrícolas. Es necesario establecer un mecanismo de desarrollo que esté "centrado en las empresas, orientado al mercado e impulsado por el gobierno". Los departamentos gubernamentales pertinentes deben dar luz verde y construir una plataforma para la creación de marcas de productos agrícolas y apoyar vigorosamente las marcas de productos agrícolas locales. en términos de fondos, publicidad, impuestos, finanzas y promociones externas. El desarrollo de empresas y otras entidades relacionadas con la agricultura.
(3) Apoyar el desarrollo y crecimiento de las empresas y aprovechar plenamente el papel de las manifestaciones típicas. Es necesario estimular plenamente la confianza y la determinación de las entidades agrícolas para hacer que los productos agrícolas sean más grandes y más fuertes, alentar a las empresas líderes a innovar en ciencia y tecnología y mejorar la calidad de la industrialización agrícola con productos de marca. Se proporcionarán subvenciones financieras a empresas líderes para la innovación tecnológica y la promoción de productos. Apoyar las bases de producción y operación de productos agrícolas de marca existentes y las empresas líderes, mejorar la calidad de los productos agrícolas, ampliar la reputación de los productos agrícolas en el mercado, mejorar los activos intangibles de la industria agrícola y promover el desarrollo y crecimiento de las empresas.
(4) Fortalecer la creación y gestión de marca. Todas las localidades deben intensificar aún más los esfuerzos para cultivar y crear productos agrícolas libres de contaminación, alimentos ecológicos, alimentos orgánicos, indicaciones geográficas de productos agrícolas y marcas comerciales reconocidas en China y marcas comerciales famosas en la provincia de Sichuan. Cultivar una serie de productos agrícolas de marca y productos agrícolas procesados con gran reputación y participación de mercado. Es necesario establecer un mecanismo de recompensa a la creación, centrándose en la creación con una mano y la gestión con la otra, a fin de animar a los productores y operadores a crear más marcas industriales y emprender el camino del emprendimiento de marcas.
(5) Establecer fondos especiales para la construcción de marcas agrícolas. Cada año, el departamento de finanzas debe asignar una cierta cantidad de fondos especiales como fondos iniciales de orientación y centrarse en apoyar a las empresas líderes con una fuerte fuerza motriz y un buen potencial de crecimiento en forma de subsidios y recompensas. Para las empresas que inviertan más de 500.000 yuanes en publicidad a través de estaciones de televisión, periódicos, anuncios exteriores, etc. a nivel municipal o superior, se proporcionará un subsidio de alrededor del 10% de la inversión. La participación en exposiciones agrícolas de nivel provincial o superior proporcionará subsidios para las tarifas de los stands. Se otorgarán ciertas recompensas a las empresas que obtengan marcas comerciales reconocidas a nivel nacional, marcas comerciales famosas provinciales, "alimentos orgánicos" y "alimentos ecológicos".
Carencias y problemas en la creación de marcas agrícolas
En primer lugar, falta de comprensión y mal concepto de marca. La conciencia tradicional sobre la producción agrícola todavía representa una gran proporción y faltan conceptos modernos de desarrollo agrícola como la estandarización, la marca, la industrialización y la escala. Los métodos de marketing están atrasados, la eficiencia de la producción es baja y se descuida la gestión de la marca. Carece de la inversión necesaria y de la publicidad adecuada, lo que da lugar a una baja visibilidad y reconocimiento de la marca y a la incapacidad de ejercer valor añadido y efectos de valor añadido.
En segundo lugar, la cuota de mercado de las marcas agrícolas es baja y desequilibrada. A juzgar por el número total de marcas, nuestra ciudad cuenta actualmente con más de 900 marcas relacionadas con la agricultura declaradas y registradas, lo que representa más del 45% de las marcas registradas de la ciudad) *** por un total de más de 60 piezas, que representan casi el 4%. del número de marcas. Solo hay 70 certificaciones para productos agrícolas libres de contaminación, alimentos ecológicos y alimentos orgánicos en la ciudad, y faltan productos con popularidad nacional. En términos de distribución de marcas de productos agrícolas, las tres marcas chinas conocidas a nivel nacional pertenecen todas a empresas Langzhong y el desarrollo regional es desigual.
El tercero es la publicidad y el marketing display insuficientes. No hay suficiente publicidad independiente por parte de las entidades comerciales agrícolas. Incluso si hay algo de publicidad, falta un conjunto completo de estrategias publicitarias y de marcas registradas. El trabajo de publicidad dirigido por el gobierno es aún más débil y existe una cierta brecha entre el énfasis especial de los gobiernos de las ciudades vecinas y de los condados en la creación y publicidad de marcas agrícolas.
En cuarto lugar, es necesario fortalecer el apoyo político. Debido a las diferentes regiones, diferentes bases para el desarrollo social y económico y diferentes prioridades de trabajo, la mayoría de los gobiernos de los condados (ciudades, distritos) de nuestra ciudad aún no han estudiado ni emitido específicamente políticas y documentos de desarrollo de marcas agrícolas. Los fondos de apoyo a las políticas son pequeños y las políticas y medidas no son perfectas, lo que resulta en un desarrollo desigual del trabajo en varios lugares.