Informe de análisis del producto Xiaohongshu (1)

Nombre del producto: Xiaohongshu

Experiencia: 1,6 metros

Número de versión: Android 6.66.0

Entorno de experiencia: EML-AL00 10.0.0.176.

Tiempo de experiencia: 24.10.2020

Dos. Análisis de mercado

El "Informe de análisis de la industria del comercio electrónico de China 2020" señaló que con la mejora continua de la penetración de Internet, el comercio electrónico de China se ha desarrollado de manera constante y las ventas minoristas del mercado han seguido aumentando. Los datos muestran que en septiembre de 2019, las ventas minoristas en línea de mi país alcanzaron los 7.323,7 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 16,8%.

Al mismo tiempo, gracias al efecto tráfico del comercio electrónico social, los usuarios del comercio electrónico siguen aumentando. Los datos muestran que para 2019, se espera que el número de usuarios de comercio electrónico móvil en China supere los 700 millones.

El nivel de vida de los consumidores en nuestro país mejora día a día, la popularidad del comercio electrónico aumenta día a día y las políticas nacionales fomentan el desarrollo del negocio del comercio electrónico. Muchos factores promueven que el desarrollo de sistemas de comercio electrónico sea más maduro. Los analistas creen que en la actualidad, la industria del comercio electrónico de China ha entrado en una etapa madura de desarrollo y su posición en la industria minorista de China es cada vez más importante.

Con la mejora de la cadena de suministro del comercio electrónico, se han satisfecho las diversas necesidades de consumo de los consumidores. La atención de los usuarios a las compras de comercio electrónico ha pasado gradualmente de la riqueza y la rentabilidad del producto a la garantía de la calidad del producto. Y se ha vuelto cada vez más importante. Preste atención a si los artículos que compra son adecuados para usted. En el contexto de la mejora del consumo, la garantía de calidad se ha convertido en la clave para ganar usuarios para las principales plataformas. A medida que el desarrollo de la industria del comercio electrónico se acerque gradualmente a la cima, el papel del respaldo de la plataforma se volverá más obvio en el futuro y la importancia del boca a boca será aún más prominente.

A juzgar por la situación actual, el estado del comercio electrónico transaccional tradicional que se centra en el tráfico de ventas y evaluación está siendo cuestionado, mientras que el comercio electrónico de contenido que depende del tráfico de contenido y el marketing ha comenzado a aumentar.

2. Análisis del producto:

① Descripción general del producto:?

Lema: Pequeño Libro Rojo, recuerda mi vida.

Posicionamiento: Una plataforma de comercio electrónico transfronterizo basada en el modelo de comunidad UGC + drenaje de tráfico.

Presentación del producto: Una plataforma de estilo de vida para jóvenes, donde podrás encontrar un mundo hermoso, real y diverso y la vida que deseas.

②Tendencias de desarrollo de productos

Xiaohongshu es de base, por lo que el contenido tiende a estar en el campo de la belleza. Pero a medida que aumente el número de usuarios, también aumentará la demanda de consumo de contenidos. Hoy en día, existe una demanda creciente de contenidos en diversos campos como el aprendizaje, la vestimenta y la alimentación. El desarrollo de Xiaohongshu inevitablemente prestará mucha atención al diseño de estas áreas de desarrollo para diversificar más el contenido. Al mismo tiempo, los usuarios masculinos también son proyectos clave que deben explorarse. La plataforma tiene más contenido para usuarias y la demanda de usuarios masculinos será más profunda en el futuro.

Actualmente los vídeos cortos y las retransmisiones en directo están ganando impulso. Con el desarrollo de la tecnología 5G, estos dos aspectos se desarrollarán más rápidamente en el futuro. Xiaohongshu es una comunidad UGC y la construcción de videos cortos y transmisiones en vivo es un foco de desarrollo futuro.

Tres. Análisis de usuarios y escenarios

1. Análisis de usuarios:

De la figura anterior, los usuarios se distribuyen principalmente en áreas costeras y económicamente desarrolladas. Hay muchos trabajadores administrativos y estudiantes universitarios en estas áreas, y su poder adquisitivo es relativamente fuerte. Además, estas áreas han desarrollado logística y transporte conveniente, lo que hace que sea conveniente para los usuarios comprar productos en línea.

Distribución por edad:

Distribución por género:

Los usuarios de Xiaohongshu tienen principalmente entre 20 y 40 años, con una mayor proporción de mujeres y una brecha menor entre hombres y mujeres. Cada vez más usuarios masculinos están empezando a utilizar Xiaohongshu.

2. Retrato típico de usuario

①Wu Sitong, mujer, 20 años, estudiante de tercer año. De vez en cuando trabaja a tiempo parcial para ganar dinero y sus padres le dan suficientes gastos de manutención. Me gusta comprar todo tipo de productos de belleza y artículos pequeños. A menudo busco en Xiaohongshu para leer lo que otros han compartido. Busco especialmente la calidad y autenticidad de los productos comprados en línea y prefiero algunas marcas de uso común. Gasta alrededor de 2500 al mes, presta atención al maquillaje y tiene un novio que la ama.

②Dong, mujer, 26 años, azafata. Le gusta ir de compras y compartir su vida en Xiaohongshu. De vez en cuando revisa productos o hace tutoriales de maquillaje. Con alrededor de 10.000 seguidores y una colección llena de artículos sobre videoclips y poses fotográficas, Miss Beauty aspira a convertirse en una bloguera de belleza.

③Zhou Miao, hombre, 27 años, programador, trabaja en ciudades de primer nivel y su novia también trabaja duro en ciudades de primer nivel. Como a menudo me quedo despierto hasta tarde, mi piel está muy mal.

Bajo la supervisión de mi novia, comencé a cuidar mi piel. Leí algunas reseñas de productos para el cuidado de la piel masculina en Xiaohongshu y elegí los productos adecuados para comprar en Xiaohongshu o Taobao. También leí algunos números rojos calientes en el libro rojo para evitar errores al darle lápiz labial a mi novia. Soy un novio con un fuerte deseo de sobrevivir.

3. Análisis de escenarios:

(1) Los usuarios exploran notas en su tiempo libre sin comprar objetivos ni instrucciones. Cuando ven un buen pasto, pueden pasar de un paseo casual a un paseo decidido.

(2) Los usuarios tienen objetivos de compra claros, abren la búsqueda de Xiaohongshu, leen reseñas de productos relevantes, conocen varios productos y encuentran productos adecuados para comprar.

Los usuarios que quieren compartir sus vidas, o tienen preguntas y quieren buscar opiniones de los internautas, publican notas en Xiaohongshu.

Cuatro. Estructura funcional del producto

1. Estructura funcional del producto:

La estructura funcional de Xiaohongshu se divide en cinco módulos: ①Página de inicio ②Centro comercial ③Publicar ④Mensaje ⑤Yo.

Se puede acceder a los cinco módulos a través de pestañas en la parte inferior. ①La página de inicio es la página predeterminada, a la que se ingresa de forma predeterminada después de abrir la aplicación. ②Mall es un módulo funcional común de productos de comercio electrónico. ③El módulo de publicación está en el medio de la barra de pestañas para facilitar a los usuarios la generación de contenido. ④El módulo de mensajes pertenece al módulo de función social. ⑤Mi página de inicio personal y su contenido relacionado.

2. Diagrama de estructura funcional: