¿Por qué las empresas de comercio electrónico compiten para expandirse fuera de línea cuando las tiendas físicas cierran con frecuencia?
Tres o cuatro tiendas estaban vacías. Los alquileres están aumentando, los costes laborales están aumentando y, lo que es más importante, la industria del comercio electrónico ha interceptado clientes, lo que ha provocado que las tiendas físicas presenten una situación muy deprimida. La industria incluso calificó el año 2016 como la "quiebra" de las tiendas físicas.
Año". Por el contrario, el comercio electrónico se ha desplegado offline a gran escala y con frecuencia se han abierto tiendas físicas. ¿Dónde está la salida de las tiendas físicas?
Ir a lo popular tiendas físicas.
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Una calle en Jiefang West Road en Changsha es conocida como la ciudad que nunca duerme. Tiene un gran flujo de gente, buenos puestos y una gran capacidad para atraer dinero. Definitivamente es insuperable en los distritos comerciales de Changsha. Es básicamente difícil encontrar tiendas. Recientemente, cuando los periodistas visitaron, descubrieron que en realidad había tres o cuatro tiendas con puestos de tan alta calidad. carteles, y las tiendas han estado vacías durante mucho tiempo.
"Resultó haber una tienda que abrió varias veces al lado de cada
pared. tienda de ropa. Ha estado publicado durante medio mes y aún no se ha transferido. El propietario de una tienda digital dijo a los periodistas que la tienda de al lado probablemente no tenía buenos negocios y tenía demasiados gastos y no se le permitía trasladarse.
El alquiler de una tienda un poco más grande aquí es de 40.000 a 50.000 yuanes al mes. Hoy en día a todo el mundo le gusta comprar ropa online y las tiendas físicas están bajo una gran presión. "La calurosa temporada de verano de junio y julio es originalmente la temporada baja para las tiendas minoristas, y algunas tiendas se enfrentan a esto.
Cuando se renueva el alquiler y el contrato vence, simplemente se mudan".
El reportero conoció que en la actualidad, el negocio de las tiendas físicas tradicionales está empeorando cada vez más. Todas las tiendas que dan a la calle en distritos comerciales de alta calidad como la Plaza Wuyi, que tienen excelente tráfico, condiciones geográficas y condiciones de flujo de peatones, han cerrado. Muchas tiendas están subarrendadas, abandonadas o incluso vacías desde hace mucho tiempo, por no hablar de otras zonas comerciales.
En Gaoqiao, conocida como la ciudad de los ricos, muchas tiendas están vacías este año. La hermana Ling, que se dedica al negocio del té, dijo a los periodistas que en el pasado, si quería encontrar un puesto mejor en la ciudad del té, tenía que encontrar conexiones a través de un intermediario. La tarifa de transferencia llega a los 400.000 yuanes. Ahora hay muchas tiendas vacías esperando a que elijas y las tarifas de transferencia se han desplomado.
Además, los centros comerciales físicos recién inaugurados enfrentan dificultades para atraer inversiones. Algunos centros comerciales ganan popularidad al proporcionar espacio gratuito para los comerciantes, mientras que otros tienen un eslogan de inversión sin alquiler durante tres años...
La investigación del periodista encontró que en Changsha, además del hotel, Las industrias del entretenimiento y la restauración, los empleados de grandes almacenes, tiendas de ropa, tiendas de cosméticos y tiendas de regalos informaron bajas ventas. Entre las más de 20 tiendas cerradas visitadas por el periodista, los grandes almacenes, tiendas de ropa y tiendas de cosméticos representaron casi el 90%.
Análisis del comercio electrónico, la presión de los alquileres y las tiendas físicas entrando a un año de quiebra.
Eso
De hecho, no es sólo Changsha, todas las tiendas de la calle están cerradas. Muchas tiendas físicas de grandes cadenas parecen haber entrado en un "año de cierre" en todo el país. Daphne, Metersbonwe, Jeanswest y otras tiendas de ropa y zapatos de marca se encuentran en Xun.
Reduce tiendas rápidamente. Según el informe de advertencia de ganancias de Daphne para el primer semestre de 2016, Daphne cerró 450 tiendas solo en el primer semestre de este año. Metersbonwe Bonwe, que alguna vez fue popular, también ha atravesado dificultades operativas.
Visto, en 2013, había cerca de 5.000 tiendas gestionadas directamente y franquiciadas. A finales de 2015, solo había 3.700 tiendas y el número de tiendas de venta se redujo aproximadamente una cuarta parte. JeansWest ha cerrado 1.012 tiendas en 4 años.
En 2015, sólo había 2.249 tiendas minoristas.
En el primer semestre de 2016, más del 80% de las tiendas cerradas de grandes almacenes y supermercados estaban ubicadas en ciudades de primer y segundo nivel. Según las estadísticas del "Informe de las 100 principales cadenas de tiendas de China" publicado por la Asociación de Franquicias y Cadenas de Tiendas de China, el volumen de ventas de las 100 principales cadenas de tiendas en 2015 fue de 2,1 billones de yuanes, un aumento de solo el 4,3%, que fue el más bajo. en la historia. El negocio de los grandes almacenes incluso experimentó un crecimiento negativo.
El responsable de la Asociación de Franquicias y Cadenas de Tiendas de China dijo que las tiendas físicas se encuentran efectivamente en un momento crítico este año.
Como todos sabemos, con el profundo desarrollo del comercio electrónico, los hábitos de compra de los consumidores han cambiado silenciosamente. Cada vez más "compradores" han desarrollado el hábito de comprar en línea y el poder adquisitivo continúa. pasar de lo físico a lo "en línea" ". Las tiendas en línea no están restringidas por el tiempo de transacción y la ubicación geográfica. Los precios son abiertos y transparentes, la comparación de precios es conveniente y el sistema de garantía posventa mejora día a día. Esta es también la razón por la que cada vez más ciudadanos se sienten atraídos por unirse. el ejército de compras en línea.
Además del impacto del comercio electrónico, también hay razones como el débil crecimiento de la economía real, los altos costos laborales, los costos de alquiler y los costos fiscales, que han erosionado las bajas ganancias. A finales de la década de 1990, las cadenas de tiendas comenzaron a desarrollarse significativamente y los alquileres generalmente oscilaban entre 10 y 15 yuanes. Dado que la mayor parte del alquiler vence recientemente, el costo del alquiler al menos se ha duplicado. Algunos supermercados y grandes almacenes con bajos márgenes de beneficio bruto ya no pueden renovar sus contratos de arrendamiento.
“Las tiendas de deportes reales básicamente trabajan para los propietarios”. Un jefe que vende accesorios para teléfonos móviles en Jiefang West Road dijo a los periodistas que el alquiler de su tienda de cinco metros cuadrados solía ser de sólo 3.000 yuanes. pero el posadero vio que su negocio iba bien, y lo planteó.
5.000 yuanes, y ahora el alquiler mensual llega a más de 10.000 yuanes. "Hoy en día, muchos jóvenes compran fundas protectoras para teléfonos móviles online y el negocio apenas les alcanza para ganar algo de dinero al mes. Si no puedes hacerlo, tienes que abandonar el negocio".
Diseñe operaciones de comercio electrónico inverso, abra tiendas físicas para captar clientes.
Cuando las tiendas físicas tradicionales fueron eliminadas por el comercio electrónico y entraron en una ola de quiebras, las empresas de comercio electrónico hicieron lo contrario y con frecuencia abrieron tiendas físicas fuera de línea.
"Xiaomi finalmente abrió su primera tienda física en Changsha en Wangfujing". Ayer, el ciudadano Xiao Yi publicó fotos de su experiencia en la tienda física de Xiaomi en WeChat Moments, y los fans estaban encantados.
Excepto...
Excepto Xiaomi, de hecho, los gigantes del comercio electrónico ya han comenzado a tomar la ruta física. Hay un Yunifang en Changsha. El año pasado abrimos una tienda de experiencia de imagen debajo de Wal-Mart en la calle peatonal. Este año abrimos tiendas físicas en complejos comerciales físicos como Century Golden Resources.
Otras grandes marcas también han acelerado el ritmo de apertura de tiendas físicas en los últimos dos años. Además de los gigantes del comercio electrónico como Alibaba, JD.COM, Jumei Youpin, etc., también hay muchas marcas de ropa, máscaras y otras marcas de comercio electrónico en línea como Mijia e Inman.
¿Por qué las empresas de comercio electrónico montan tiendas físicas? Según el dependiente de la tienda Yunifang, un área comercial de unos 30 metros cuadrados cuesta entre 600.000 y 700.000 al año y no hay mucho margen de beneficio. "Como marca que comenzó en Internet, Royal Nifang abre tiendas en calles peatonales principalmente para expandir las tiendas fuera de línea. En comparación, las ganancias pueden no ser tan importantes".
Abrir
Establecer subir Las tiendas fuera de línea son la intención original de muchas empresas de comercio electrónico de establecer una buena imagen y también pueden compensar las deficiencias inherentes del comercio electrónico: las compras en línea no pueden brindar a los usuarios una mejor experiencia de producto, y la otra es la " último" en el que han estado trabajando para resolver.
Kilómetros". Más importante aún, cuando los minoristas tradicionales comenzaron a sufrir "descargas eléctricas", el comercio electrónico no solo no tenía ninguna ventaja, sino que también sintió la presión de la competencia debido a las deficiencias de la experiencia fuera de línea. Por lo tanto, El diseño sin conexión se ha convertido en una parte importante del desarrollo futuro del comercio electrónico. Entre ellos, el establecimiento de centros de experiencia, la resolución de problemas de última milla y el establecimiento de una imagen de marca se han convertido en demandas importantes del comercio electrónico. Lugar
Las tiendas físicas abiertas por el comercio electrónico no son tiendas físicas en el sentido tradicional. Tomemos como ejemplo a Dangdang.com. Se espera que su primera librería física fuera de línea debute en Meixi Lake en septiembre de 1.000. Se abrirán librerías físicas en el futuro.
Las librerías fuera de línea de Dangdang ya no son librerías en el sentido tradicional, sino más bien un complejo de experiencias culturales, que incluye café, creación cultural, padres e hijos y actividades sociales. conferencias, exposiciones y otros servicios derivados, lectura en tiendas, pedidos en línea y entrega urgente.
Los consumidores pueden obtener más experiencias físicas aquí además de leer y comprar libros. p>Cuando las tiendas físicas tradicionales se ven obligadas a cerrar con frecuencia debido al comercio electrónico, muchas personas pesimizan la economía real y creen que las tiendas físicas colapsarán bajo el impacto del comercio electrónico. Sin embargo, el comercio electrónico opera en la dirección opuesta. La apertura de tiendas físicas fuera de línea es cada vez mejor. Se puede ver que la economía real no morirá después de experimentar una feroz colisión con el comercio electrónico.
Sí
Es previsible. que las tiendas físicas tradicionales serán "eliminadas" en lotes en el futuro bajo el doble impacto del comercio electrónico y las tiendas de comercio electrónico. La futura industria minorista se homogeneizará y enfatizará. Los productos funcionales se volverán cada vez menos competitivos, pero solo aquellos. Los productos con marcas llamativas, precios asequibles y una experiencia de usuario de primera clase se destacarán al integrar el tráfico de comercio electrónico, las ventajas de precios y las tiendas físicas. En esta ronda se adoptará la nueva economía real de servicios de experiencia de alta calidad. ondas.
Hay una razón inevitable para su existencia.