¿Cómo se nombra una pequeña empresa común y corriente? ¿Qué cuestiones necesitan atención?
Mantén tu nombre lo más simple posible y usa palabras menos poco comunes e inusuales. Por ejemplo, Wahaha, Beibeijia, Lekofu, Arctic Ocean, Colgate, Heluxue, Lantian y Liujie, etc., son muy claros cuando los escuchas y los recordarás cuando los escuches.
La pronunciación del nombre de la marca es especialmente importante. Debido a que la memoria auditiva es más fuerte y duradera que la memoria visual, es por eso que algunas personas pueden memorizar cientos de letras pero les resulta difícil memorizar la siguiente. La pronunciación simple hace que el nombre sea pegadizo y fácil de escribir y leer. Desde la perspectiva de la comunicación comercial, puede ahorrar mucho dinero a las empresas y eliminar la falta de familiaridad de los consumidores con los productos.
Una extrañeza similar suele aparecer en los nombres de algunos medicamentos. Imagine un escenario en el que una persona entra a una farmacia y le pide al vendedor una caja de "tabletas de loratadina micronizadas". Es probable que dude. En el proceso de duda, probablemente elegirá otra marca que sea fácil de leer. Por lo tanto, el anunciante bien planificado cambió el nombre, que sólo los expertos médicos podían pronunciar con fluidez, a "Keritan", convirtiéndose así en una marca de medicamento antialérgico fácil de escuchar y recordar. Asimismo, si te piden una caja de “Tabletas masticables de Carbonato de Aluminio y Magnesio” o “Tabletas de Pseudoefedrina Miper”, es posible que no sepas qué son, pero si dices “Onishi” o “Contac” rápidamente pensarás en las primeras. Es un medicamento para el estómago y este último es un medicamento para el resfriado.
Por supuesto, para algunos productos importados de moda o marcas de lujo, como perfumes, cosméticos y moda de alta gama, sus nombres no necesariamente tienen que ser llamativos. Por ejemplo, Yves Saint Laurent y Estee Lauder, las palabras extranjeras, palabras técnicas u otras palabras que son difíciles de leer en estos productos tendrán un sentido especial del lenguaje y una atmósfera especial, lo que puede fortalecer la memoria del público.
Al nombrar marcas extranjeras en chino, cabe señalar que la traducción fonética es más común que la traducción basada en el significado. Entonces, la mejor manera es encontrar un nombre con la pronunciación más cercana y una asociación positiva en significado. Por ejemplo, cuando el sedán Touran de Volkswagen ingresó por primera vez al mercado chino, lo renombré "Tuolang", lo que estaba lleno de esfuerzos para abrir un futuro mejor, y los clientes también estuvieron de acuerdo con él. Más tarde, se abandonó porque el nombre "Touran" estaba profundamente arraigado en los corazones de la gente en Internet.
2. Fácil de recordar
Los nombres de las marcas deben ser fáciles de recordar. Si el nombre de la marca no es fácil de recordar, se necesitará más tiempo y más dinero para generar un conocimiento generalizado.
George Miller, psicólogo de la Universidad de Harvard, cree que en la memoria a corto plazo sólo 7 datos son fáciles de recordar, como 7 marcas similares y 7 números de teléfono. Por lo tanto, es muy importante que su marca esté entre los siete primeros. Si las personas tienen que esforzarse mucho para recordar el nombre de su producto, elegirán la marca competitiva que automáticamente les venga a la mente.
Existe un medicamento para el estómago llamado Starshu. Parece normal, pero utiliza sonidos homofónicos en los anuncios para fortalecer el nombre, lo que tiene un muy buen efecto comunicativo. La idea creativa del anuncio es la siguiente: la madre tiene dolor de estómago y llama a su hijo: "¡Trae a Stashu rápidamente!". Después de un rato, el niño llegó a casa con un hombre: "¡Mamá, el cuarto tío está aquí!" “Cuando mi madre lo vio, no pudo evitar reírse. "¡Bueno, es un medicamento para el estómago, Stashu, no un tío de 41 años!"
Después de ver este anuncio, cuando vuelves a entrar a una farmacia, creo en lo primero que te viene a la mente. Es sí. Es esta marca, no las otras marcas que salieron antes.
Sé especial
La personalidad en tu nombre es imprescindible, ya que puede distinguirte directamente de tus competidores. Tu nombre debe evitar ser el mismo de una marca conocida en el mercado, o estar frente a ella y darle un nombre más significativo. Por ejemplo, un automóvil propiedad de Buick, "Sail", cuesta 6,5438 millones de yuanes y su nombre significa "mejor que Opel".
Al mismo tiempo, también debería saber más acerca de si el nombre de su candidato ha sido registrado como marca comercial por otros. Muchas agencias de servicios de marcas o agencias de consultoría de marcas pueden hacer esto.