Li Ning es controvertido porque el monto de la donación no es tan alto como el de Red Star Red Star Erke. ¿Qué opinas sobre este tema?

Se comprometió a donar 50 millones de yuanes, donados por dos organizaciones respectivamente. Entre ellos, One Foundation donó 2 millones de yuanes en efectivo y 180.000 yuanes en materiales. Según la respuesta oficial de Weibo de One Foundation, se espera que lleguen 2 millones de yuanes en efectivo en unos días y se han enviado a la zona del desastre 200.000 botellas de agua embotellada por valor de 6.543.808 yuanes. Los materiales restantes se recibirán y distribuirán en lotes. según la situación real en la zona del desastre.

La Federación de Caridad de Zhengzhou completó otra donación de 30 millones de yuanes. De ellos, se recibieron 10.000 yuanes en efectivo y los 29 millones de yuanes restantes en materiales se donarán en lotes de acuerdo con la situación real.

2. Las donaciones de Li Ning a la zona del desastre son las siguientes:

Donó 100.000 yuanes en efectivo y 150.000 yuanes en materiales, por un total de 25 millones de yuanes. Se realizará un pago directo en efectivo y los materiales donados se comprarán en lotes según las necesidades reales de Henan.

3. A juzgar por las donaciones de las dos empresas, la donación total de Hongxinerke es el doble que la de Li Ning, pero la donación en efectivo de Li Ning es 3,3 veces la de Hongxinerke. ¿Por qué menciono específicamente el efectivo?

Para cualquier negocio, el efectivo suele ser más importante que el beneficio neto a corto plazo. Una empresa, especialmente una que alguna vez tuvo cierto alcance, no quiebra debido a las pérdidas. Pero empresas como JD.COM y Meituan siguen sobreviviendo bien después de perder miles de millones o incluso miles de millones de yuanes cada año. Pero si hay un problema con el flujo de caja, enfrentará grandes dificultades. Suning, por ejemplo, recientemente se ha visto obligada a vender acciones para sobrevivir. El beneficio neto de Evergrande es positivo, pero ahora la crisis de deuda es muy grave debido a la falta de efectivo.

Además, las donaciones en efectivo deben recibirse de forma inmediata, no habiendo posibilidad de lotes, lo que supondrá una mayor presión económica para la empresa. Después de todo, los materiales donados se pueden detener en lotes y comprar los materiales. Todos sabemos que las compras comerciales tienen un período contable, es decir, los materiales se pueden pagar después de un período de tiempo. Estas dos características de las donaciones materiales hacen que la presión financiera sobre las empresas sea mucho menor que las donaciones en efectivo.

4. Los ingresos comerciales de Red Star Erke en 2020 fueron de 2.800 millones de yuanes y su pérdida de transmisión en línea fue de 220 millones de yuanes. Puede que los datos sobre pérdidas no sean exactos, pero lo que sí es seguro es que Red Star Erke perdió dinero el año pasado.

Li Ning es una empresa que cotiza en Hong Kong y su desempeño operativo es fácil de encontrar. Los ingresos discontinuados del año pasado fueron de 65.43804457 millones de yuanes y el beneficio neto fue de 65.4380698 millones de yuanes. A finales de 2020, el efectivo y equivalentes de efectivo ascendieron a 765.438087 millones de yuanes.

Desde la perspectiva del desempeño financiero y operativo, la medida de Li Ning parece "tacaña" en comparación con Red Star Red Star Erke. Este es el mayor inconveniente entre los internautas. Todo el mundo cree que, independientemente de si Red Star Red Star Erke dona dinero o materiales, aún puede ser tan generoso en circunstancias tan difíciles y está lleno de "la atmósfera de hacerse cargo del rey". En comparación, la situación financiera y el desempeño operativo de Li Ning son mucho mejores. Incluso si la donación en efectivo es mayor, el monto total es solo la mitad de Red Star Erke.

Personalmente no estoy de acuerdo con esta idea. Los 25 millones de yuanes de Li Ning no son pequeños. Las empresas que cotizan en bolsa deben ser responsables ante los inversores públicos y no pueden gastar dinero de forma arbitraria. Si las ganancias netas caen debido a demasiadas donaciones, al mercado de capitales no le importará tanto, el precio de las acciones caerá y los accionistas estarán descontentos.

Red Star Red Star Erke tuvo un buen desempeño esta vez, pero Li Ning también fue bueno. Si lo piensas de esta manera, asumiendo que Red Star Red Star Erke no donó 50 millones, ¿alguien lo comparará con Li Ning y concluirá que la donación de Li Ning no es suficiente? Por otro lado, los ingresos por suspensión de negocios de Tencent en 2020 ascendieron a 482 mil millones de yuanes. Li Ning donó 25 millones de yuanes de sus 144,57 millones de ingresos, por lo que, según esta proporción, Tencent debería donar 830 millones de yuanes. Si es menor que este número, ¿podemos concluir que la donación de Tencent es demasiado tacaña? Esta analogía también se puede aplicar a grandes empresas como Alibaba y Huawei.

Si la gente ve las cosas de esta manera, entrará en un círculo vicioso de donación de dinero. Si no dona lo suficiente, será regañado. Si las cosas siguen así, la empresa sentirá que si dona de todos modos, será criticada. Es mejor no donar, pero te regañarán más o menos. Si no donas, no habrá noticias relevantes. Tal vez lo engañen, pero los internautas no lo regañarán.

Sería malo si realmente constituyera esta práctica.

Estamos en 2021 y el secuestro moral no debe parar. Si cree que una empresa es buena, puede comprar más productos. Por el contrario, si no apruebas el comportamiento de una empresa, no compres sus productos.