Los diamantes son para siempre. ¿Qué anuncio de marca es un diamante que permanecerá para siempre?
En 1951, la entonces JWT Chicago Company comenzó a moldear la imagen de De Beers “Un diamante es para siempre, un diamante durará para siempre” era un clásico creado en aquella época.
¡El eslogan publicitario "Un diamante es para siempre, una piedra se transmitirá para siempre" ha causado controversia! Porque el comerciante de diamantes De Beers solicitó el registro de marca y fue aprobado, pero la industria joyera nacional cree que se trata de una práctica escandalosa por parte de los comerciantes extranjeros. ¿Cómo se pueden utilizar lemas publicitarios famosos como marcas comerciales? Al mismo tiempo, señaló que la antigua versión de la Ley de Marcas estipulaba claramente que este eslogan publicitario no puede utilizarse como marca, pero la nueva versión lo ha eliminado. Si De Beers no cede, luchará contra la demanda. hasta el final.
El pegadizo eslogan publicitario "Un diamante es para siempre, un diamante durará para siempre" no puede utilizarse casualmente en el futuro porque ha sido registrado como marca por DEBEERS, el líder en el mercado mundial de diamantes. Esto también enfureció a la industria joyera nacional. Además de creer que De Beers, que confiaba en ellos para crecer en el país, era arrogante, también cuestionaron el proceso de registro de marcas.
Hsu Lun-hua, presidente de la Asociación de Oro, Plata y Joyería de Taiwán, dijo que De Beers de repente solicitó a la Oficina de Propiedad Intelectual la aprobación del registro de marca con el lema "Un diamante es para siempre, un diamante es para siempre, DEBEERS", lo que causó descontento entre la industria de la joyería porque nuestra industria proporcionó dinero y esfuerzo para ayudarlos a cooperar con la publicidad. Ahora De Beers está usando esta frase para registrar una marca. Asociaciones de joyería en 13 condados y ciudades de todo el país han presentó objeciones de marca registrada. La Asociación de Joyería del Condado del Norte es el primer caso que ingresa al tribunal administrativo.
De hecho, en los puntos operativos del reglamento de marcas emitido en noviembre de 1989, se afirmaba claramente que "Un diamante es para siempre, un diamante se transmitirá para siempre" es un eslogan publicitario y no puede utilizarse como solicitud de marca, pero en octubre de 1991 la nueva versión eliminó este caso por sí solo, y De Beers, que lo había solicitado durante muchos años, obtuvo el derecho de marca a finales de 1992.
Hong Shumin, subdirector del Grupo de Derechos de Marcas de la Oficina Inteligente, señaló que "Un diamante es para siempre y será transmitido para siempre" se originó en la marca inglesa "ADIAMONDISFOREVERDEBEERS" de De Beers, que ha sido utilizado por De Beers desde 1990. La frase se utiliza como publicidad, por lo que ayer el Alto Tribunal Administrativo de Taipei dictaminó que el registro de la marca era legal y la Asociación de Joyería de Oro y Plata de Beixian perdió el caso. .
Aunque la Oficina de Propiedad Intelectual negó haber ayudado a De Beers a abrir la puerta a la conveniencia, la asociación nacional de joyería dijo que continuaría apelando y que la guerra de marcas provocada por la famosa línea publicitaria podría continuar extendiéndose.