¿Cuáles son los principios para identificar marcas comerciales conocidas?

(1) Principios de reconocimiento de marcas notorias

En varios países, existen dos modos principales de reconocimiento de marcas notorias: reconocimiento activo y reconocimiento pasivo.

(1) Determinación activa significa que los departamentos pertinentes, a solicitud del propietario de la marca, determinan si una determinada marca es notoriamente conocida para evitar posibles disputas por infracción en el futuro, a fin de ampliar el alcance de la protección de la marca.

(2) La identificación pasiva se refiere a si la marca es notoriamente conocida y si el alcance de la protección puede ampliarse a solicitud del propietario de la marca en caso de una disputa de derechos.

(2) Cambios en los principios de reconocimiento de marcas notorias en China

En China, el reconocimiento de marcas notorias se puede dividir en dos etapas.

1. Identificación activa y protección integral

Antes de la revisión de la Ley de Marcas de mi país en 2001, mi país adoptó un modelo básico de identificación activa y protección integral de marcas notoriamente conocidas. La Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio identificará un gran número de marcas en lotes cada año con base en las regulaciones provisionales promulgadas por la Oficina en 1996 a partir de siete aspectos: (1) el volumen de ventas y el área de ventas de la productos que utilizan la marca en mi país; (2) los principales indicadores económicos (producción anual, ventas, ganancias, participación de mercado, etc.) Los productos que utilizan la marca en los últimos tres años y su clasificación en la misma industria nacional (3); ) El volumen de ventas de productos que utilizan la marca en países extranjeros o regionales y el área de ventas; (4) publicidad de la marca (5) el primer uso de la marca y el tiempo de uso continuo (6) el estado de registro de la marca en; China y países o regiones extranjeras; (7) otros documentos que demuestren que la marca es notoriamente conocida. Es innegable que la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio ha jugado un papel muy importante en la práctica de protección de marcas notorias en mi país a través de "identificación activa y protección integral". Sin embargo, este modelo básico de protección tiene una serie. de problemas.

En primer lugar, este modelo básico de protección viola el propósito de la protección de marcas notoriamente conocidas. La protección jurídica de las marcas notorias ha sido producto de la coordinación de dos sistemas internacionales diferentes de protección de marcas desde su creación. Es decir, cuando la protección del principio de registro de marcas y el principio de uso están desequilibrados a nivel internacional, el Convenio de París otorga una protección sesgada al principio de uso de marcas. El Acuerdo de la Organización Mundial del Comercio sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio extiende la protección de las marcas conocidas a su uso en productos no similares. Pero en cualquier caso, la protección otorgada a las marcas notoriamente conocidas por los dos tratados internacionales es una determinación caso por caso y una protección pasiva. Es decir, cuando se produce una disputa por infracción y se infringen derechos e intereses legítimos, se puede solicitar la protección ampliada que se obtiene identificando una marca notoriamente conocida. El modelo de protección de marcas reconocidas de mi país destaca la iniciativa de los organismos administrativos para identificar y proteger de manera proactiva y completa las marcas reconocidas. Por tanto, viola claramente el objetivo de protección internacional de las marcas notoriamente conocidas.

En segundo lugar, este modelo básico de protección no puede resolver los problemas de tiempo y espacio en el reconocimiento de marcas notoriamente conocidas. Ser famoso o no es una existencia objetiva, y esta existencia objetiva cambiará con el tiempo. Una marca no es muy conocida cuando ingresa por primera vez al mercado, pero con la operación de comercialización, se convierte en una marca notoriamente conocida después de un cierto período de tiempo. De manera similar, una marca notoriamente conocida puede ser olvidada por el público relevante porque el producto desaparece del mercado. En ambos casos, si se produce una disputa de derechos, no se puede resolver mediante una identificación proactiva si debe tratarse como una marca notoriamente conocida.

En tercer lugar, este modelo básico de protección puede fácilmente malinterpretar una marca notoriamente conocida como una especie de honor. Si una marca es reconocida oficialmente como marca notoriamente conocida, el mensaje del mercado al público es que es muy famosa, indicando que el producto o servicio es de alta calidad, de modo que la marca notoriamente conocida se malinterpreta como un honor en la mente pública. Para atender al público, las empresas pueden hacer todo lo posible o incluso medios sin escrúpulos para intentar obtener este honor. La consecuencia directa es que las empresas ignoran la calidad de los productos y servicios y buscan ciegamente el reconocimiento. Hasta cierto punto, las marcas conocidas se mezclan con muchos factores subjetivos, lo que hace que las marcas conocidas no sean dignas de ese nombre y dañen enormemente los intereses de los consumidores.

2. Identificación pasiva y protección de casos

A finales de 2001, China se unió oficialmente a la Organización Mundial del Comercio (OMC). Por un lado, la muerte de China ha traído muchas oportunidades y desafíos a las empresas. Por otro lado, también ha provocado que el gobierno acelere las reformas para modificar las reglas y regulaciones y estandarizar el comportamiento administrativo.

Específico para la protección de marcas notoriamente conocidas, debido a la práctica internacionalmente aceptada y reconocida por la Organización Mundial del Comercio: la identificación de marcas notoriamente conocidas la determina básicamente el tribunal en función de circunstancias específicas. Además, en la práctica, varios países adoptan un modelo de "reconocimiento pasivo y protección caso por caso" para la protección de marcas notoriamente conocidas. Por lo tanto, para cumplir con su compromiso con el mundo, nuestro gobierno debe estandarizar su comportamiento administrativo y adoptar el nuevo principio de "identificación pasiva y protección caso por caso" en la identificación y protección de marcas notorias. La Ley de Marcas recientemente revisada se implementó oficialmente en mi país desde el 1 de diciembre de 2001. En 2003, la Administración Estatal de Industria y Comercio publicó el "Reglamento" y derogó las "Disposiciones provisionales". De esta manera, China se encuentra ahora al mismo nivel que la comunidad internacional en términos de protección de marcas notoriamente conocidas.

La determinación pasiva significa que el tribunal popular (o agencia administrativa) determina si la marca en el caso es notoriamente conocida al conocer casos y manejar disputas. Utiliza el artículo 14 de la Ley de Marcas revisada en 2001 como norma de identificación, a saber (1) el conocimiento de la marca por parte del público relevante (2) el período de uso de la marca (3) la duración de cualquier trabajo publicitario de la marca; marca registrada, la extensión y el alcance geográfico; (4) el registro de la marca registrada como marca notoriamente conocida (5) otros factores que hacen que la marca sea famosa;

Ventajas de implementar "identificación pasiva y protección caso por caso";

(1) En línea con el propósito de los convenios internacionales de proteger las marcas notoriamente conocidas.

(2) Funcionamiento conforme a las leyes de la economía de mercado.

(3) Contribuye a ahorrar recursos administrativos limitados y mejorar la eficiencia de las agencias administrativas en el manejo de asuntos relacionados.

(4) Resolver eficazmente los problemas de tiempo y espacio en el reconocimiento de marcas notorias. El reconocimiento activo no puede resolver los problemas de tiempo y espacio de las marcas notoriamente conocidas, mientras que el reconocimiento pasivo puede proteger las marcas notoriamente conocidas que cumplen las condiciones para el reconocimiento de marcas notoriamente conocidas cuando surgen disputas sobre marcas. Si una marca notoriamente conocida no cumple con los requisitos de una marca notoriamente conocida, no puede ser protegida.