Cartel promocional de Adidas: un breve análisis de la magia del nuevo lenguaje publicitario de Adidas
Comentario: Adidas' El anuncio se llama "José +10". La razón por la que su creatividad es grande y conmovedora es por la presentación e interpretación del concepto "+10". Como principal patrocinador oficial a largo plazo de la Copa del Mundo, Adidas ha perfeccionado el concepto. Concepto La connotación espiritual más valiosa en la historia del fútbol. Siempre que cada persona agregue 10 compañeros de su elección, es un equipo completo. En un equipo estrella, los individuos pueden tener espacio para desarrollarse y un escenario perfecto para mostrar su talento. El nombramiento de "estrellas del equipo" de fútbol producido por la Copa del Mundo de Alemania también refleja la relación entre los individuos y el equipo.
El anuncio de Adidas fortalece naturalmente su propuesta de marca "Impossibleisnothing" y muestra que los sueños personales pueden. cambiar la realidad. El poder mágico del crecimiento. El tema del crecimiento es también la parte más conmovedora de este anuncio. No importa cuán grande sea una estrella, todavía tiene una infancia normal y corriente como José. Este anuncio nos muestra la juventud de la estrella. La imagen futura del niño permite a cientos de millones de fanáticos comunes experimentar el feliz viaje de la gente común a las estrellas. También es una actuación interactiva surrealista entre la gente común y las estrellas del fútbol, que también crea un efecto de carnaval en el. Su confianza, tranquilidad e incluso descuido hacen que todos los que ven el anuncio aprecien profundamente el valor de crecer como un individuo único.
Por supuesto, también lo entenderemos después de ver el sitio web de fútbol de Adidas. Vea el valor creativo de la publicidad "José + 10" de Adidas en la promoción. Todos pueden convertirse en José y elegir libremente las superestrellas del fútbol mundial firmadas por Adidas, elegir su propio equipo estrella, iniciar juegos interactivos y ganar Adidas en línea. equipamiento Todo aficionado al fútbol puede convertirse en un consumidor fiel de Adidas en la interacción con la marca
2065 438. +0165438 El 6 de marzo, Adidas comenzó a lanzar un nuevo eslogan publicitario: Adidas isallin, que se traduce como "adidasailin". " en chino. Este costo publicitario es muy grande, y los medios extranjeros especularon que costó casi 6543,8 mil millones de dólares estadounidenses, por lo que siempre se ha creído que fue iniciado por Adidas. Una campaña de marketing mundial, que se dice que es la "más cara". en la historia de la marca
La campaña publicitaria masiva de Adidas presenta música, elementos artísticos y estrellas de la moda en un intento de capturar completamente el mercado juvenil
en el negocio más importante. En distritos de Beijing como Xidan y Sanlitun, los videos y carteles gigantes altamente provocativos de Adidas Selin se han difundido ampliamente. Las obras son siempre caprichosas y geniales. Diseñador Jeremy Scott (Jeremy Scott), la popular cantante Katy Perry (Katy Perry) que cantó ". I Kisseda Girl" y la modelo Yang Ying se han convertido en los nuevos portavoces de imagen de Adidas.
Estos portavoces aparentemente no relacionados elegidos por Adidas están conectados por el concepto de "si estás involucrado en algo que amas, por favor haz lo mejor que puedas". Esta también es una buena oportunidad para reparar su división de imagen anterior. Las tres principales líneas de productos de Adidas finalmente tienen una propuesta unificada: adidas Sport Performance, adidas Originals y las series de moda deportiva (Y-3, adidas SLVR, adidas NEOLabel).
Adidas ha enriquecido a los grupos de estrellas del deporte anteriores, como la estrella del fútbol Beckham, Lionel Messi, la estrella de la NBA Derrick Rose, etc., y ha agregado elementos de música pop y creadores de tendencias, lo que significa que originalmente representaba los clásicos y deportes de la calle y la moda de Spirit. Las líneas de productos de moda ocuparán una posición cada vez más importante en sus ventas futuras.
Adidas China acaba de recuperarse de la crisis de inventario después de los Juegos Olímpicos de Beijing y necesita urgentemente un nuevo crecimiento de ingresos. Aunque la escala de ventas general de las series de moda deportiva y deportes clásicos es menor que la de las series de rendimiento deportivo tradicionales, la tasa de crecimiento es más rápida que la de estas últimas, lo que se convertirá en su principal dirección en el mercado chino en el futuro.
Aquí conocerás a Li Ning, que lanzó una nueva imagen de marca en 2010. Su nuevo lema es "Make the Change". Los líderes de las ciudades de tercer y cuarto nivel esperan robar algunos jóvenes preocupados por la moda de Adidas y Nike en las grandes ciudades. Al mismo tiempo, aún se desconoce si "AdidasIsAllIn" podrá derrotar a la audaz y emprendedora Nike. En septiembre de 2009, Michael Hill Faustin, socio de Boston Consulting Group, publicó un nuevo libro, "Women Want More", en el que calificó la oportunidad para los especialistas en marketing de aprovechar "una guía para los mercados de más rápido crecimiento del mundo". Según una encuesta realizada por Hill Faustin a 65.438+0,2 millones de mujeres en 22 países, aunque Adidas concede gran importancia al mercado femenino y hace todo lo posible, Nike se ha convertido en la marca más popular entre las mujeres.
Adidas cambia de eslogan
Nada se traduce al chino como “Nada es imposible”.
Se trata de un eslogan creado por la empresa 180 Amsterdam para Adidas en 2004 para fomentar la deportividad en su ámbito profesional.
Traducido al chino, AdidasIsAllIn significa "Adidas hace todo lo posible".
Este es un nuevo eslogan publicitario lanzado por Adidas en marzo de 2011, llamando a sus consumidores a "Si estás involucrado en una carrera que amas, haz lo mejor que puedas".
Adidas China ha frenado las pérdidas.
Adidas ha recortado los precios en respuesta al retraso causado por los Juegos Olímpicos, con recortes de precios que van del 30% al 30% en zapatos, bolsos y ropa, y ha alentado a los distribuidores a entrar en nuevos canales como Carrefour y Taobao.
Adidas proporcionará cierta compensación a los distribuidores que hayan procesado el inventario. Debido a que el inventario negociado suele ser inferior al precio mayorista, esto significa que Adidas y los distribuidores comparten las pérdidas.
Para aquellos distribuidores que quieran salir, Adidas también les ayuda a cambiar sus contratos y negociar un mecanismo de salida.
Adidas permite a los distribuidores abrir tiendas de descuento, incluso alrededor de las tiendas habituales.
Li Ning ha experimentado el dolor de la transformación de la marca.
Li Ning Company lanzó una nueva imagen de marca en junio de 2010, reemplazando el nuevo eslogan "Todo es posible" por "Haz el cambio". Describe a su grupo de consumidores como "Li Ning nacido en la década de 1990" y ha lanzado nuevos portavoces Lin Chiling y Tao Vinegar, con la esperanza de ganarse a los consumidores jóvenes de ciudades de primer y segundo nivel para su imagen de marca.
Debido al ajuste del sistema de distribuidores y a que algunos distribuidores redujeron el número de pedidos debido a los aumentos de precios de los productos, el número de pedidos recibidos por Li Ning Company en la reunión de pedidos de productos celebrada en junio del año pasado fue 5438 +2. Cayó más del 7% y el 8%. Después de que se anunció la noticia, las acciones de Li Ning cayeron un 16% en tres días y su valor de mercado se evaporó en más de 3.500 millones de dólares de Hong Kong en un día.
En el informe financiero de 2010 recién publicado, los ingresos anuales y el beneficio bruto de Li Ning aumentaron un 13% y un 12% respectivamente, lo que es muy inferior a la tasa de crecimiento compuesto anual promedio de más del 30% en el últimos diez años.
¿Cuál es el texto publicitario de la serie "Artes marciales, definidas por mí" de Adidas Promise? Promise es una línea de entrenamiento masculino cofundada por Adidas y Jet Li. Esta inspiración proviene principalmente de las opiniones únicas de Jet Li sobre el hombre y la naturaleza. Para promocionar su marca, la serie Wuji lanzó recientemente una serie de nuevos anuncios, incluida la redacción de carteles de Wuji SocialVideo por parte de un grupo de nuevos creadores poderosos y un anuncio interactivo H5.
Hoy compartiré principalmente con ustedes la copia del póster de "Creadores de nuevas fuerzas", que explica el tema de las nuevas fuerzas desde cuatro aspectos: establecimiento, destrucción, combinación y determinación.
Wu lo decido yo.
: De pie como una montaña.
Usa mi espíritu para ganar el impulso de la montaña. Cofundó Wuji con Adidas para presentar las artes marciales al mundo.
Romperé la Fuerza.
: Romper, convertirse en práctica habitual. Un puñetazo rompe la rutina, una patada rompe la rutina. Ábrete paso a ti mismo y todo será posible.
Wu Youhehe
: Todos los líderes juntos. El mango, la conexión, el flujo de energía del Tai Chi. Golpes de rodilla, ejercer fuerza, el Muay Thai es muy feroz. Juntos, dejemos que Wu nos divida a usted y a mí.
Depende de mí.
: Iluminación fija e instantánea. La luz es mi flecha, presiona el obturador, congela el aliento, las artes marciales son el enfrentamiento de la luz y la sombra.
Este conjunto de redacción de carteles, establecimiento, destrucción, combinación, determinación, seleccionó respectivamente una figura representativa que se ajusta al tema del "creador de nuevas fuerzas", incluido Jet Li, quien fundó Wuji con Adidas en un intento. para romper con su Jacky, que combina Tai Chi y Muay Thai para crear su propio nuevo estilo de toriggia, y el fotógrafo que congela el momento mientras expresan su poder entre la luz y la sombra.
Además, el estilo visual general de este conjunto de carteles está unificado, y las imágenes y colores son consistentes con el elemento de "artes marciales".
¿Qué crees que, después de leer este conjunto de carteles, te aporta una nueva comprensión del concepto de "artes marciales"?
Ye Xiaoyu Copywriting_Autor de "Creación y comunicación de redacción publicitaria en nuevos medios", cuenta oficial de WeChat: Ye Xiaoyu Run Run (talkto520)