Análisis de las causas del hundimiento del portaaviones comercial Zhengzhou

En el otoño de 1988, cuando el "portaaviones comercial" se hundió en Zhengzhou, Wang Suizhou, un cuadro político retirado de la Fuerza Aérea de 32 años Force, tomó la decisión más importante de su vida: hacerse a la mar para trabajar como director general de una empresa de construcción. Wang Suizhou, que estaba en su mejor momento y era ambicioso, asumió el cargo con determinación después de recibir sólo una tarifa inicial de 400.000. El 6 de mayo de 1989 se inauguró oficialmente el Zhengzhou Asia Mall con un área comercial de 12.000 metros cuadrados. Se dice que Wang Suizhou completó todo el período preparatorio en sólo 198 días, estableciendo un récord histórico para los centros comerciales de Henan en ese momento. Desde el primer día de apertura, Asia ha deslumbrado con una imagen nueva y extraordinaria. Al entrar en Asia, la gente parece haber entrado en un luminoso y lujoso hotel con estrellas, con flores y hierba verde por todas partes. Todo está tan organizado, tan fresco y espacioso. Wang Suizhou también introdujo una cascada artificial en la sala de negocios, y el agua clara emitió un tintineo, lo que agregó diversión infinita. No solo hay asistentes de ventas en el centro comercial, sino también camareras, relaciones públicas y cantantes de cabaret que son inauditos. Hay un soporte para piano en la sala central y los músicos actúan en el escenario cada media hora. Lo más creativo es que todas las mañanas hay una guardia de honor izando la bandera nacional en la entrada del centro comercial, tocando el himno nacional y actuando en formación para los espectadores. Esta escena alguna vez se convirtió en la atracción más famosa de Zhengzhou. En vísperas de la inauguración, Wang Suizhou colocó cientos de miles de yuanes en anuncios en los periódicos de Zhengzhou, que era el gasto publicitario anual total de todos los centros comerciales de Zhengzhou en ese momento. La frase "Dónde ir el domingo - Asia" (posteriormente Wang Suizhou la cambió por "Dónde ir de viaje a las Llanuras Centrales - Zhengzhou Asia" cuando Wang Suizhou hizo publicidad en CCTV) se extendió por las calles. Como resultado, Asia obtuvo un alto grado de reconocimiento de los consumidores casi de la noche a la mañana. El día de la inauguración del centro comercial, la ciudad de Zhengzhou estaba desierta mientras los clientes llegaban como una marea. Los guardias de seguridad liberaron a las personas en lotes y * * * liberaron a más de una docena de lotes. A las 6 de la tarde, el salón de negocios cerró temprano y todos los productos con un precio superior a 90 en el mostrador se agotaron. En 1990, el volumen de transacciones de Asia alcanzó 1,86 millones de yuanes, ubicándose en el puesto 35 entre los grandes centros comerciales del país, convirtiéndose en el caballo oscuro con el crecimiento más rápido. En los tres años siguientes, la facturación de Asia aumentó más del 30% cada año, ocupando el primer lugar en Henan. En junio de 1992, Wang Suizhou fue elegido uno de los "Tres jóvenes destacados a nivel nacional". Posteriormente, Wang Suizhou fue elegido representante del Octavo Congreso Nacional del Pueblo. En febrero de 1993, el Gobierno Popular Provincial de Henan emitió una orden de elogio para elogiar personalmente a Zhengzhou Asia Mall y a Wang Suizhou. También fue en este momento cuando comenzaron a brotar algunas crisis que en ese momento se desconocían. Wang Suizhou es un experto en construcción de imágenes de centros comerciales y planificación de actividades comerciales, pero nunca le ha interesado la gestión. Bajo el barniz magnífico y noble, la gestión de Asia está obviamente bastante desorganizada y carece de un mecanismo de supervisión y moderación. Los futuros veteranos de Asia admitieron una vez que Asia, que ha estado en el negocio durante 9 años, no ha realizado una auditoría exhaustiva y exhaustiva. En los últimos nueve años, Asia ha cambiado cuatro jefes, pero no ha habido auditoría ni traspaso. Los responsables del departamento de mercancías cambiaban como una puerta giratoria, sin revisión ni traspaso. Una cosa es muy típica. En 1993, alguien pidió prestados 8 millones a Asia, pero sólo saludó verbalmente a Wang Suizhou. En los años siguientes, finalmente devolvió poco a poco 3 millones, dejando el resto sin resolver. En su apogeo, la facturación anual de Asia aumentó de 100 millones de yuanes a 100 millones de yuanes, pero el beneficio neto de la empresa nunca superó los 6.543.800 yuanes. Wang Suizhou disfruta de la emoción y la publicidad, pero no le importa cuánto dinero puede ganar cada año. Cuando todo iba bien, algunas personas decían que era un "estratega" al que no le importaban las pequeñas ganancias, pero cuando estaba al límite, esto sin duda se convirtió en el defecto más fatal. En septiembre de 1993, Wang Suizhou fundó "Zhengzhou Asia Group Co., Ltd." sobre la base del Zhengzhou Asia Mall. El número de accionistas aumentó de dos a cinco (y más tarde a seis), y los nuevos accionistas eran todas empresas financieras y promotores inmobiliarios que anteriormente habían hecho fortuna en Hainan. Casi rodearon a Wang Suizhou y se embarcaron en el camino de la "operación en cadena". En sólo cuatro años, se han abierto 15 grandes cadenas de grandes almacenes en Asia, de las cuales 6 se denominan "Asia" en la provincia y 9 se denominan "Qiancun Department Store" fuera de la provincia. Esta empresa, que sólo cuenta con 40 millones de yuanes de capital propio, está experimentando una gran expansión con una inversión de casi 2.000 millones de yuanes. Con la apertura de la tienda de Beijing, la tienda de Shanghai y la tienda de Guangzhou, en la superficie, el territorio del imperio asiático parece extenderse día a día.

Sin embargo, nadie esperaba que el camino hacia el "imperio de las cadenas minoristas de China" que recorría Wang Suizhou fuera en realidad un camino hacia el fracaso. Un hecho muy sorprendente es que todas las cadenas de tiendas de Asia, sin excepción, sufrieron pérdidas el día de su inauguración. 1996 El 14 de junio, Zhengzhou Asia Group celebró la reunión de directorio más aburrida de la historia. Wang Suizhou presentó el funcionamiento de las cadenas de tiendas una por una; Beijing sólo vende entre 700.000 y 800.000 yuanes al día, y Shanghai sólo vende entre 300.000 y 400.000 yuanes, varias tiendas de la provincia están perdiendo 4 millones al mes, y Beijing, Shanghai y Guangzhou; están perdiendo 20 millones al mes. Reflexionó que éramos jóvenes y no considerábamos tantas dificultades. En ese momento, el pago por los bienes de cada rama era en realidad extremadamente escaso y era imposible satisfacer a los proveedores en absoluto. En palabras del director general de los "grandes almacenes Qiancun" de Shanghai: "El director general del edificio comercial ha aprendido a estafar dinero, y el director general de distribución ha aprendido a estafar productos medio año después de su apertura". La sucursal de Shanghai estaba atrasada en el pago de 38 millones de yuanes. "¿Qué estabas pensando en ese momento? ¡Consigue los productos primero! Gastamos la mayor parte de las ventas de estos productos nosotros mismos, y los descuentos ni siquiera llegarán a 45 una vez que el proveedor descubra este truco no tan inteligente, las consecuencias serán seguras. No será demasiado bueno. Un año después, los "grandes almacenes Qiancun" de Shanghai cerraron y el fabricante puso al director general bajo arresto domiciliario durante varios días. Escapó y no apareció durante mucho tiempo. Un cuadro que se quedó en Zhengzhou fue golpeado por un proveedor enojado hasta que vomitó sangre y quedó inconsciente. Sus colegas de Shanghai lo enviaron al hospital. Mientras se realizaba la infusión, otro proveedor escuchó la noticia, sacó la aguja frente a la cama del hospital, lo colocó en el río Huangpu, lo mató a golpes y lo abandonó, maldiciendo y marchándose. A finales de 1996, la tormenta finalmente amainó. El 5438 01 de junio de este año, el edificio comercial Tianjin Asia se derrumbó y todos los bienes fueron saqueados. En este momento, Asia Henan Company todavía depende de una fuerte inercia para operar: los miembros del equipo de etiqueta de cada sucursal izan la bandera a tiempo para hacer ejercicio todos los días, y los gerentes todavía hacen fila en la puerta para saludar al primer grupo de clientes que ingresan al lugar todos los días. La Tienda Central de Zhengzhou anuncia en altavoces en el centro de la ciudad todos los días: "¡Asia, el orgullo del pueblo de Henan! ¡La gloria del pueblo de Zhengzhou!". El tono es fuerte y áspero. El 26 de octubre se inauguró Asia Colorful Shopping Plaza. El volumen de ventas de ese día fue sólo de más de 6,543,8 millones de yuanes, lo que hizo que el centro comercial tuviera miedo de anunciar esta cifra. Wang Suizhou abandonó Zhengzhou después de asistir a la colorida ceremonia de apertura con el corazón apesadumbrado. Según registros de los medios locales, el día que partió estaba nublado, con viento cortante y llovizna en Zhengzhou a finales de otoño. El 5 de marzo de 1997, Wang Suizhou convocó a algunos cuadros superiores en Asia y les anunció formalmente su decisión de renunciar. Dijo: "Encontramos algunas dificultades temporales, pero esto allanó el camino para la provincia de Henan y el país, y no fue en vano. También aprendí muchas, muchas lecciones: cada uno de nosotros adquirió experiencia y lecciones cuando dejó el cargo". Posteriormente, varios directores generales en Asia asumieron sus cargos en un intento de revertir la derrota. Sin embargo, la derrota quedó decidida y el "Asia", el "portaaviones comercial" de Zhengzhou, finalmente se hundió.