Técnicas de combinación de colores
Las técnicas de color deben prestar atención a los siguientes puntos: en primer lugar, la correspondencia entre el color y el packaging; en segundo lugar, el contraste entre el color y el color mismo; Estos dos puntos son la clave del uso del color.
(1) La correspondencia entre color y packaging
Entonces, ¿por dónde deberíamos empezar a hablar de la correspondencia entre color y packaging? Principalmente a través del color del embalaje externo puede revelar o reflejar los elementos del embalaje interno. Básicamente, permite a las personas percibir o asociar qué es el embalaje interior cuando miran el embalaje exterior. El autor ha mencionado este tema muchas veces en artículos anteriores, pero si podemos ir a la tienda y echar un vistazo a los productos, encontraremos que muchos productos no reflejan esta relación afectuosa. Hace imposible que los consumidores piensen en cuáles son los artículos empaquetados desde el exterior hacia el interior. Por supuesto, no desempeñará un papel promocional positivo en las ventas de productos. El color del embalaje externo normal debe captar las mismas características en distintos grados;
(1) Desde una perspectiva de la industria, los productos alimenticios normalmente utilizan los colores principales de amarillo ganso y rosa para expresar esto a las personas. sensación de calidez y cercanía. Por supuesto, los tés usan mucho verde, las bebidas usan mucho verde y azul, los vinos y pasteles usan mucho rojo brillante, las comidas para niños usan mucho rosa y los cosméticos diarios usan otros colores. Los colores principales son en su mayoría rosa. , rosa-blanco, verde claro, azul claro y marrón oscuro para resaltar la calidez y la elegancia. La ropa, los zapatos y los sombreros son en su mayoría de color verde oscuro, azul oscuro, marrón o gris para resaltar la belleza de la elegancia.
En términos de características de rendimiento, en lo que respecta a los alimentos, el dorado, el amarillo y el amarillo claro se usan a menudo en pasteles y bocadillos para dar a las personas una impresión de fragancia fragante; el rojo o el verde se usan a menudo; el té, la cerveza y otras bebidas para simbolizar resalta la riqueza y el aroma del té; el jugo de tomate y el jugo de manzana son en su mayoría rojos, lo que muestra intensamente las propiedades naturales del artículo. Aunque los colores principales de algunos paquetes no se parecen a los colores con atributos de producto similares a los mencionados anteriormente, pero si miras con atención, si el diseño del paquete está hecho por un artista, entonces en la imagen de su embalaje exterior debe haber el bloque de color simbólico, el punto de color, la línea de color o el contenido concentrado resaltado por ese color. Este debería ser nuestro orgulloso trabajo. Se pueden encontrar muchos ejemplos de este tipo en los envases de algunas prendas de vestir, algunos cosméticos e incluso algunos envases de vino.
(2) El contraste entre color y color
Hablemos del contraste entre color y color. Esto es lo más fácil de expresar en los envases de muchos productos, pero es muy difícil de entender. El diseño proviene de un maestro y el efecto de herida del empaque es como primavera y nieve blanca. Al contrario, es como una persona humilde. Hay un dicho popular en la caligrafía y la pintura chinas que dice que es hermético pero escaso puede correr un caballo. De hecho, es una relación contrastante. En el diseño de envases, esta relación contrastante es muy obvia y muy común. Los llamados contrastes generalmente incluyen contrastes en los siguientes aspectos: el contraste de colores oscuros y claros, el contraste de colores claros y pesados, el contraste de colores punto a frente, el contraste de colores tradicionales y simples, el contraste de colores elegantes y vulgares, y el contraste de colores, comparar, etc.
(1) El contraste entre colores oscuros y claros. Esto aparece con mayor frecuencia en los colores de diseño de envases actuales y se utiliza en una gama más amplia. Es muy común en muchos diseños gráficos (refiriéndose a carteles, cuadros colgantes o decoración de escenas). El llamado contraste entre claro y oscuro debería referirse a los colores de diseño en los que dos colores, oscuro y claro, aparecen inteligentemente al mismo tiempo en una imagen, lo que da como resultado un efecto de perspectiva más coordinado. Por lo general, se usa un área grande de pavimento de color claro y sobre ella se usa una composición oscura, como un pavimento de color amarillo claro, usando marrón para componer el patrón o usando líneas de patrón de color amarillo claro o blanco en color marrón. bloque; y tales como use verde claro para la base; verde oscuro para la composición; rosa para la base; gris claro para la composición; Todos estos son contrastes entre colores oscuros y claros en el diseño de envases, podemos utilizar esta forma en algunos envases de cosméticos o en algunos envases de vino occidentales, especialmente en envases de vino de Europa occidental. La mayoría de los vinos Changyu y las salchichas Shuanghui de China, así como los envases de productos cárnicos de CJ, se expresan de esta forma. Esta forma de embalaje también es común en Japón, Corea del Sur y Taiwán. El efecto visual que muestra es brillante, sencillo, suave y elegante.
(2) Contraste de colores claros y pesados (o contraste oscuro y claro). Esta es también una de las técnicas de reproducción importantes en el uso de colores de embalaje.
Este tipo de contraste entre lo ligero y lo pesado se utiliza a menudo para resaltar un patrón temático digno y profundo sobre un fondo claro y elegante, o en un patrón temático digno y profundo (principalmente los patrones de bloques de color son el foco). Muestre el tema y el nombre del empaque ligero y elegante, así como marcas comerciales o eslóganes, etc. Por el contrario, se utiliza como base una gran superficie de pigmento digno y profundo. Además, utilice colores claros y elegantes o céntrese en un determinado bloque de color o decore completamente algunos patrones. En este tipo de contraste claro y pesado, los pigmentos generales tienen un contraste de color armonioso y un contraste de color frío y cálido. El método de contraste de color armonioso es a menudo verde claro versus amarillo claro versus rosa oscuro versus rojo brillante, etc. mientras que el contraste entre colores fríos y cálidos es mayoritariamente blanco y negro, rojo y azul, etc.
(3) Contraste punto a cara (o contraste de tamaño) en el uso del color Este tipo de contraste se utiliza principalmente en el proceso de diseño de una imagen de empaque, utilizando pigmentos para contrastar desde un centro o concentrado. Señale la imagen general, es decir, la comparación entre imágenes a pequeña y gran escala. En la vida diaria, especialmente en el lavado de cosméticos, podemos ver que en la caja de embalaje de un producto, toda el área está limpia y vacía, excepto por un pequeño cuadrado muy obvio de color intenso (u ovalado o redondo pequeño) que luego refleja el tema de la marca y nombre del contenido del empaque de esta pequeña imagen cuadrada. Esto no es solo una combinación de puntos y superficies, sino también un contraste entre lo grande y lo pequeño, y ocasionalmente de puntos a Y el contraste de una transición gradual.
(4) Comparación de colores tradicionales y simplificados. Podemos ver que en la bolsa de embalaje de fideos instantáneos Uni-President 100, la mitad inferior es el patrón real de los fideos instantáneos, mientras que la parte superior de la imagen está llena de colores verde y rojo limpios, y luego se destaca de manera muy llamativa. 100", mira la portada del número 66 de la revista "Packaging World" (también llamado el packaging del libro). El uso de una gran área de fotografías tejidas con paja como fondo hace que parezca muy complicado, incluso incluye las palabras "Packaging World", pero en el centro de la imagen principal, hay un espacio en blanco redondo y limpio. En él se indica que "esta revista ampliará su edición y capacidad en el año 2000" y "puede suscribirse a la oficina de correos local". Es muy simple y conciso, pero resalta de manera ingeniosa e independiente el enfoque de los pensamientos más importantes de la revista. El autor también vio una bolsa de embalaje de bola de masa y una bolsa de embalaje de condimentos en una tienda. La imagen completa utiliza pigmentos verdes, negros y amarillos y los entrelaza en la misma imagen, lo que significa que la marca se ve obligada a impacientarse. para expresar el nombre y el patrón que lo acompaña, pero como resultado, la gran área de diseño complicado no tenía significado práctico y apareció el patrón de fondo, diluyendo y ahogando el cuerpo principal mencionado anteriormente, dando como resultado este tipo de empaque. Un sentimiento de depresión e irritabilidad en la psicología de las personas afecta naturalmente las ventas.
(5) El contraste entre elegancia y deseo en el uso de los colores es principalmente para resaltar palabras vulgares y contrastar su elegancia. Esta forma vulgar de expresión utiliza colores "sucios" y desorden (en realidad es único, algunas pinturas al óleo occidentales tienen mucho que ver con este tipo de expresión, es decir, arte abstracto moderno). Este tipo de composición revela el tema simbólicamente o sirve para "resaltar el loto" del tema. Hazlo un poco rojo entre miles de flores. Por ejemplo, en una pantalla de embalaje, parece como si se hubiera amontonado o tirado encima un montón de colores sin ningún cuidado. Luego, de forma silenciosa o sutil, coloque el tema del patrón a un lado. Esto es algo muy interesante. Además del embalaje, también lo han probado las encuadernaciones de libros, los anuncios, los carteles publicitarios y las columnas de ocio de la televisión.
(6) Contraste en el uso del color. Este tipo de contraste es esencialmente un efecto de contraste formado por las diferencias en una variedad de pigmentos. Este efecto de contraste suele expresarse de las siguientes maneras: el contraste de luz y oscuridad (o el contraste de yin y yang), como el cuadro chino de Yi Qing, el contraste de frío y calor, como el contraste de rojo y azul; ; el contraste de movimiento y quietud, como el fondo elegante y tranquilo y el contraste animado y saltador de patrones y texto: contraste entre lo ligero y lo pesado, como el contraste entre pigmento profundo y pigmento claro, etc.