¿Cómo afectan los colores al estado de ánimo de las personas?
El color es una poderosa herramienta de comunicación que puede utilizarse para transmitir señales de acción, influir en las emociones e incluso afectar reacciones fisiológicas. Algunos colores están asociados con presión arterial alta, aumento del metabolismo y fatiga ocular.
Entonces, ¿cómo afectan los colores al estado de ánimo y las emociones de las personas?
En primer lugar, debes comprender los conocimientos relevantes de la psicología del color. ¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es el estudio del color como factor de influencia en el comportamiento humano. El color afecta percepciones sutiles, como el sabor de la comida. El color también puede potenciar el efecto placebo. Por ejemplo, las pastillas rojas o naranjas se suelen utilizar como estimulantes. El color realmente puede afectar a una persona; sin embargo, lo más importante es que estos efectos varían entre diferentes personas. Factores como el género, la edad y la cultura pueden influir en la percepción del color de un individuo.
¿Por qué los colores tienen tanto poder en nuestras vidas? ¿Qué impacto tiene en nuestros cuerpos y mentes?
Si bien la percepción del color es algo subjetiva, algunos efectos de color tienen un significado universal. Por ejemplo, los colores de la región roja del espectro se denominan colores cálidos e incluyen el rojo, el naranja y el amarillo. Estos colores cálidos evocan una variedad de emociones, desde calidez y comodidad hasta ira y hostilidad.
Los colores de la parte azul del espectro se denominan colores fríos, incluidos el azul, el morado y el verde. Estos colores suelen describirse como calmantes, pero también pueden evocar sentimientos de tristeza o apatía.
¿Cómo reacciona la gente ante los diferentes colores? Diferentes colores tendrán diferentes efectos psicológicos en las personas, afectando así sus emociones y estados de ánimo de diferentes maneras.
Negro: El negro absorbe toda la luz del espectro. El negro se utiliza a menudo como símbolo de amenaza o maldad, pero también de poder. Se utiliza para representar a personas peligrosas como Drácula y a menudo se asocia con la brujería. En muchas culturas, la negritud se asocia con la muerte y el duelo. También relacionado con la infelicidad, el sexo, la forma y la madurez. En el antiguo Egipto, el negro representaba la vida y el renacimiento. El negro se utiliza a menudo en la moda debido a sus cualidades adelgazantes. Piense en cómo se usa el negro en el lenguaje: peste negra, apagón, gato negro, lista negra, mercado negro, corbata negra, cinturón negro.
Blanco: El blanco representa la pureza o la inocencia. Si bien a menudo se cree que una novia viste de blanco para representar su virginidad, el azul fue alguna vez el color tradicional usado por las novias para simbolizar la pureza. El blanco es brillante y puede crear una sensación de espacio o agregar reflejos. Los diseñadores suelen utilizar el blanco para hacer que una habitación parezca más grande y espaciosa. El blanco también ha sido descrito como frío, ligero y estéril. La habitación pintada de blanco parecía espaciosa pero vacía y hostil. Los hospitales y el personal hospitalario utilizan el blanco para crear sensación de infertilidad. Algunos de los significados positivos que puede transmitir el blanco incluyen limpieza, frescura y sencillez. El blanco muchas veces parece una pizarra en blanco, simbolizando nuevos comienzos o nuevos comienzos. En el lado negativo, el blanco parece claramente frío y aislante. Piensa en lo aburrida, insulsa y sencilla que parece una gran habitación blanca y vacía.
Rojo: El rojo es un color brillante, cálido y que evoca emociones fuertes. El rojo a menudo se asocia con el amor, la calidez y la comodidad. El rojo también se considera un color intenso, incluso enojado, que puede producir excitación o sentimientos fuertes. Piense en cómo se usa el rojo en el lenguaje: cuello rojo, calor rojo, manos rojas, pintar la ciudad de rojo.
Azul: El azul es el color favorito de muchas personas y hombres. Debido a que tanta gente ama el azul, a menudo se lo considera un color no amenazante que parece conservador y tradicional. El azul representa la paz interior o la tranquilidad. A menudo se describe como paz, tranquilidad, seguridad y orden. El azul a menudo se considera un signo de estabilidad y confiabilidad. Las empresas que buscan proyectar una imagen de seguridad suelen utilizar el azul en sus esfuerzos de publicidad y marketing. El azul también puede producir sentimientos de tristeza o apatía. Piénselo, ¿cómo puede una pintura con el azul como característica principal, como las pinturas del "Período Azul" de Picasso, parecer tan solitaria, triste o solitaria?
¿Está nuestro cerebro programado para que le gusten o no ciertos colores? Esto tiene que ver con la respuesta emocional que tenemos al ver los colores. Los investigadores del Wellesley College, Stoughton y Bevier Conway, vincularon el sistema nervioso con el color.
La investigación ha descubierto que el cerebro de los monos responde de manera diferente a diferentes estímulos de color. Lo que mejor activa el cerebro son los colores especiales (rojo, verde y azul en orden de intensidad de estimulación) y los colores con alta saturación. Esto demuestra que estos colores pueden impactar inmediatamente a los usuarios y atraer su atención.
¿El color afecta tu capacidad de innovar? Según un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Columbia Británica, el rojo puede hacer que las personas estén más concentradas y sean más precisas en el trabajo, mientras que el azul puede inspirar la creatividad.
El color específico de una marca utilizada por una empresa puede tener un gran impacto en la percepción que los consumidores tienen de la marca y de la marca en su conjunto. Se descubrió que colores específicos del logotipo tienen cierta conexión con la percepción que la gente tiene de la marca.