La historia y el desarrollo de la ropa Yangjiang en 15 años. ¡Todavía necesito urgentemente palabras! ! !

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24 Fuente: People's Daily. Noticias de Nanguo 2008-11-3.

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Hace 26 días, Peng Yongquan, director general de la empresa del grupo Guangdong Qiao, anunció oficialmente en la reunión de celebración del décimo aniversario de la creación del grupo y el 15º aniversario. de la fundación de la marca "Qiao's": Qiao's Group El próximo año, nos despediremos del negocio "estilo familiar" y realizaremos oficialmente la transformación de una sociedad anónima. Este movimiento de "Qiao's", que alguna vez fue la marca de ropa número uno en Guangdong, sin duda envió una fuerte señal a la industria, es decir, "Qiao's" está realizando la segunda innovación de la marca y el segundo emprendimiento de la empresa a través de la autoinnovación. . Cuando el presidente Peng Chong fundó Guangdong Qiao Group hace 10 años, se dio cuenta de la importancia de la marca en primer lugar e innovó el modelo de marketing de ropa. Utilizó el popular eslogan publicitario "Qiao's, la dulce elección" para crear la cultura de marca de ropa única de Qiao, convirtiendo la ropa de Qiao en un "caballo oscuro" en la industria de la confección en ese momento y comenzando a tomar forma. En ese momento, se convirtió en una de las marcas nacionales que podía competir con las marcas extranjeras. Qiao's Clothing ha ganado sucesivamente honores como "Excelencia provincial", "Excelencia ministerial", "Diez marcas de ropa más famosas de China", "Diez empresas estrella más importantes de China" y "Marcas comerciales famosas de la provincia de Guangdong". Desde 65438 hasta 0999, el valor de la marca "Qiao's" alcanzó los 330 millones de yuanes, según la evaluación de organizaciones autorizadas.

Después de cinco años de rápido desarrollo y una expansión a gran escala de la gestión corporativa y el marketing de Qiao's Group, la marca "Qiao's" se encontró con una grave crisis.

Ante las dificultades, Qiao's, que una vez se atrevió a ser el primero, ha estado explorando nuevas direcciones de reforma e introduciendo el modelo de operación de cadena de franquicia. Este es el primer paso de la reforma de Qiao. En 2000, "Qiao's" gastó enormes sumas de dinero para introducir "cerebros externos" y encargó a una firma consultora senior que realizara una "cirugía mayor" en su modelo general de gestión y marketing. Partiendo de la realización inicial de una gestión institucionalizada, se adquirió un modelo de negocio de cadena de franquicias para sustituir el modelo de venta directa anterior. Introducir "capital extranjero y fuerzas externas" para las ventas, asignar los costos de ventas a los distribuidores y eliminar las lagunas de gestión de las "empresas devoradoras" en varios campos del marketing en el pasado, y al mismo tiempo dejar la mayor parte de las ganancias del producto a los distribuidores; establecimiento efectivo de una red de ventas, suavizando los canales terminales de venta de productos. La sede de la empresa Joshi se esfuerza por reoperar la cultura de la marca, construir la marca con calidad e impulsar el mercado con la marca. Después de deshacerse de los altos costos y las cargas de gestión, "Qiao's" desarrolló rápidamente más de 130 cadenas de tiendas de franquicia en China en dos años. La influencia de la marca se ha mejorado nuevamente y ha recuperado una participación relativamente grande en los mercados tradicionales de Guangdong. y Guangxi. En palabras del gerente general Peng Yongquan, Qiao Shi ha llegado al último año de salir de problemas. Para celebrar el décimo aniversario de la creación del grupo y el 15º aniversario de la fundación de la marca "Joe's", Joe's Group ha lanzado una serie de actividades como "Sinceramente devolviendo a los años de gloria de Joe's Shirts". .

29 "Qiao Shi ahora está llevando a cabo activamente una reforma de las acciones conjuntas, integrando fondos sociales para fortalecer la fuerza de la empresa y operando la marca junto con * * * para hacerla más grande, el Gerente General Peng Yongquan". Dijo que invertir en "marcas" con el mismo propósito La capacidad de una marca para maximizar las ganancias operativas de la marca se ha convertido en una importante orientación de inversión para los fondos sociales nacionales. "Qiao's" tiene una marca de producto de alta calidad y un mercado de marca considerable, lo que a su vez tiene un enorme valor de inversión, por otro lado, "Qiao's" se enfrenta a la oportunidad de pasar de un punto medio a una segunda empresa, y también necesita externos; fondos para fortalecer su propia fortaleza y reconstruirse para administrar su propia marca. Como resultado, el Grupo Qiao está llevando a cabo intensamente la reforma de las sociedades anónimas para crear empresas y se espera que la transición se realice plenamente en el primer semestre del próximo año.

Como animó el famoso economista Li Yining a Guangdong Qiao Group en su inscripción, ante nuevos desafíos, Qiao Group está creando una nueva marca con acciones innovadoras y el espíritu de autotrascendencia de la segunda cultura corporativa hace realidad la de Qiao. segundo despegue.

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