¿Qué significan esas marcas y marcas comerciales conocidas?
El significado original del logotipo de Nike es un sonido de "silbido". Caroline Davidson, una estudiante de diseño gráfico de 28 años, diseñó en 1971 el logo, que representa las alas de Nike, la diosa de la victoria en la mitología griega.
Ahora, el logotipo de Nike se ha convertido incluso en un término de la industria del diseño: dicha curva representa movimiento y velocidad. A Caroline Davidson sólo le pagaron 35 dólares.
Starbucks
El logotipo de Starbucks es probablemente la marca más famosa de la industria del café. La mujer de la etiqueta es una sirena de la mitología griega. Según la leyenda, la sirena utilizó su encantadora postura y su encantador canto para atraer a los marineros de los barcos que pasaban y luego matarlos. Starbucks, fundada en Seattle, creía que Siren era un tema ideal para integrar perfectamente la historia del transporte de café con el Puerto de Seattle.
En los 40 años de historia de Starbucks, su marca registrada ha cambiado varias veces. Al principio, se ve a la Sirena con el pecho desnudo y las piernas entrelazadas entre las manos. Más tarde, el pecho de la Sirena quedó cubierto por pelo largo, pero su ombligo aún estaba expuesto. No fue hasta que la empresa salió a bolsa en 1992 que la marca se convirtió en lo que es ahora.
Apple
El diseñador gráfico Rob Yanov aparentemente encontró la inspiración para el diseño fácilmente. Diseñó el logotipo de la recién formada Apple Company en 1977.
Pero no hay una explicación oficial de por qué la empresa se llamó Apple. Hay dos teorías populares: la primera es que Macintosh era la variedad de manzana favorita del desarrollador de Macintosh, Jeff Raskin. No sólo lo usó para nombrar la computadora que desarrolló, sino que también lo usó como el nombre de su empresa. La segunda teoría es que antes de que se fundara Apple, Steve Jobs comía fruta, es decir, solo comía fruta. El nombre de la nueva empresa se había retrasado tres meses, por lo que Jobs amenazó con llamarla "Apple" si nadie podía hacer buenas sugerencias ese día. Al parecer, el buen consejo no se cumplió al final, por lo que la empresa pasó a llamarse Apple.
La explicación de por qué la manzana de la marca está "mordida" es clara: el diseñador sólo quería evitar que la gente confundiera manzanas con cerezas. También hay un sutil juego de palabras: la palabra inglesa para "bite" es "bite", que se pronuncia igual que la unidad "byte" en la terminología informática.
Corre
El logotipo de la estrella de tres puntas de Mercedes-Benz es considerado una de las marcas más famosas del mundo. Sus tres esquinas puntiagudas simbolizan la mecanización del agua, la tierra y el aire respectivamente. Eso es lo que persigue Daimler: fabricar motores para coches, barcos y aviones.
Antes, casi todos los modelos de Mercedes-Benz tenían este logotipo plegable en el capó. Hoy en día, sólo unos pocos coches de lujo y camionetas llevan todavía estrellas de tres puntas, porque a menudo se estropean.
Deutsche Bank
La compensación del Deutsche Bank al diseñador del logotipo es mucho mayor que los 35 dólares de Nike. En 1974, Anton Stankov, un diseñador de comunicaciones de Stuttgart, recibió 654,38 millones de marcos por dibujar las "cinco líneas". Sin embargo, Stancovschi pasó dos años diseñando el logo.
El cuadrado representa seguridad y la barra en el medio representa un desarrollo dinámico ascendente. Por lo tanto, el logotipo es una copia exacta del eslogan del Deutsche Bank: "Crecer en un entorno estable".
La plataforma de red social Twitter también persigue el crecimiento. Su "pájaro" simboliza la comunicación. Después de todo, los pájaros se comunican mediante chirridos, y "chirrido" es otra forma de decir "comunicarse" en el lenguaje hablado.
Aunque la empresa no lleva mucho tiempo establecida, el logo del "pájaro" ya ha sufrido algunos cambios. Quizás el cambio más grande: a partir de 2012, el pájaro azul ya no vuela horizontalmente sino hacia la derecha, otra metáfora de los objetivos de crecimiento de la empresa.
Amazon
Amazon es una de las empresas de Internet más grandes del mundo, quizás gracias a un logotipo fácil de recordar.
Sin embargo, el secreto del éxito de la marca Amazon no es la ortografía negra de las letras “amazon”, sino la flecha amarilla debajo.
La flecha apunta de la letra A a la letra Z, lo que indica que Amazon ofrece una variedad de productos de la A a la Z, porque no hay nada en el sitio web de Amazon y no hay lugar para comprarlo, al menos ese es el objetivo de Amazon.
Google también utiliza una ortografía simple de letras como logotipo de su empresa. La diseñadora de logotipos y profesora de la Universidad de Stanford, Ruth Kedar, eligió los colores del arco iris como color de fondo para las letras. El orden de color de las tres primeras letras es azul, rojo y amarillo, pero la siguiente letra L está en verde en lugar de amarillo. Este "cambio inesperado" debería dar a la gente la sensación de que en Google puede pasar cualquier cosa: la empresa no respeta las reglas.
McDonald's
La "M Dorada" de McDonald's se ha convertido en un símbolo distintivo. Pero al principio la "M" no existía en absoluto: en los años 60, todas las sucursales de la cadena de hamburguesas tenían exactamente el mismo aspecto: dos arcos dorados en la fachada.
Según los dos fundadores de la empresa, la idea del arco como logotipo de la empresa surgió hasta que observaron los arcos de entrada desde otro ángulo y accidentalmente descubrieron que se parecían a la letra “M”. En 1962, finalmente encargaron al ingeniero y diseñador Jim Schindler que diseñara la "M" como logotipo de la empresa, que se utiliza hasta el día de hoy sin grandes cambios.
Pizza Hut
Al igual que McDonald's, el logo de Pizza Hut proviene de la apariencia arquitectónica de sus tiendas. Entonces el logo de Pizza Hut no es un sombrero, sino el techo de una casa pequeña. Porque la palabra "hut" significa casa pequeña en inglés.
Pizza Hut también sabe que mucha gente confunde el cartel con un sombrero. Pero la compañía dijo en un comunicado hace unos años que cambiar ideas erróneas podría costar mucho. Porque no sólo hay que cambiar el techo de la tienda, sino también el embalaje del producto y muchos otros aspectos. De todos modos, un nombre confuso del que se habla a menudo es una buena estrategia de marketing.