Chen dirige Starway y Chery invita a ejecutivos de Dongfeng Citroen por segunda vez.
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Recientemente, EXEED, la marca de alta gama de Chery, realizó cambios discretos en la defensa de alto nivel. Cheyiyi ha confirmado a través de canales fiables que el ex vicepresidente de Dongfeng Renault se ha incorporado a Chery Xingtu como director general de EXEED Xingtu Brand Marketing Center, y se convertirá en vicepresidente de Chery Co., Ltd. y director general de Chery Brand Marketing Center. Ya no se desempeñará como Xingtu con efecto inmediato.
Sin embargo, dado que Jia Yaquan es responsable del sector de marketing nacional general de Chery, Chen aún necesita reportar a Jia Yaquan después de convertirse en gerente general del Centro de marketing de marca Xingtu. Al mismo tiempo, Cheyiyi también se enteró de que Yang Ning, subdirector general de Chery Marketing Company y director de marca de EXEED Xinglu Brand Marketing Center, también fue transferido de Xinglu y regresó a trabajar en Chery Brand Marketing Center.
En mayo del año pasado, debido a la renuncia de Cao Zhigang, director general de Xingtu Brand Marketing Center, Jia Yaquan se desempeñó simultáneamente como director general de Xingtu Brand Marketing Center. Anteriormente, Yang Ning, subdirector general de Chery Marketing Company, fue transferido a Xingtu Brand para ayudar a esta marca de alta gama recién establecida a llevar a cabo su trabajo de marketing. Sin embargo, los frecuentes cambios en la alta dirección dificultan la mejora de Xingtu Marketing.
La información pública muestra que desde que Chery lanzó su nueva marca EXEED de alta gama llamada "Xingtu" en octubre de 2018, en poco más de dos años, los ejecutivos de marketing responsables de la nueva marca han cambiado muchas veces.
En mayo del año pasado, Cao Zhigang, director general de Xingtu Brand Marketing Center, falleció después de asumir el cargo durante medio año. En agosto del año pasado, el "viejo" de Chery, Jia, subdirector general ejecutivo del Xingtu Brand Marketing Center, que había trabajado en el Xingtu Brand Marketing Center durante menos de medio año, también "colgó el sombrero y se fue" y posteriormente se unió a la marca Great Wall WEY. Un mes después, el subdirector general de Chery Automobile Sales Company se hizo cargo de Jia.
Vale la pena señalar que Chen, quien se unió a Starway esta vez y se desempeñó como gerente general de Starway Brand Marketing Center, y Chen, quien se unió a Chery anteriormente y se desempeñó como subdirector general de Chery Marketing Company, ambos Trabajó para Shenlong Automobile, la marca Dongfeng Citroen de la empresa. Antes de unirse a Chery, la última parada de Chen fue Dongfeng Renault.
2065438+En marzo de 2004, se ajustó la alta dirección de DPCA y Chen se convirtió en director general de la marca Dongfeng Citroen de DPCA. Antes de eso, Chen fue director de ventas de Dongfeng Peugeot. En abril de 2016, la alta dirección de DPCA se modificó nuevamente y Chen renunció como director general de la marca Citroen.
Dos años más tarde, Chen se cambió a Dongfeng Renault en 2065438 + mayo de 2006 como vicepresidente y director del departamento de marketing. De 2018 a 2010, sucedió a Chen como vicepresidente de Dongfeng Renault Automobile y fue totalmente responsable del marketing, las ventas, la posventa, la gestión de canales, la construcción de sistemas y otros trabajos de Dongfeng Renault.
Bajo el liderazgo de Chen, Dongfeng Renault, una estrella en ascenso, marcó el comienzo de una "pequeña primavera" de crecimiento de ventas.
Dongfeng Renault vendió 46.800 unidades desde julio de 2065 hasta agosto de 2065. En comparación con muchas marcas con estatus estable en el mundo, las ventas de Dongfeng Renault aumentaron un 311% interanual. En 2018, Dongfeng Renault vendió 50.109 vehículos a lo largo del año, y básicamente no se cumplió el objetivo establecido de relegar 70.000 vehículos a desafiar a 90.000 vehículos. En junio de ese año, Chen fue transferido de Dongfeng Renault.
Embarcarse en un nuevo estrellato en este momento, para Chen, puede describirse como "recibir órdenes en un momento crítico". Debido a los frecuentes ajustes de los ejecutivos de marketing y al sistema interno que aún debe resolverse, la marca Xingtu enfrenta grandes desafíos prácticos en términos de promoción de marketing y construcción de canales. Según el primer objetivo de ventas publicado por la alta dirección de Chery, Starway alcanzará "65.438+ millones de unidades" en el primer año de su lanzamiento en 2065, 438+09. Sin embargo, Chery no ha publicado el objetivo de ventas anual de la marca Starway en. 2065, 438+09. Boleta de calificaciones de ventas.
Según los datos de ventas de la marca Xingtu publicados por Car Owner Home, desde el lanzamiento del primer automóvil nuevo TX/TXL de la marca Xingtu en abril del año pasado, dentro de los ocho meses comprendidos entre abril y febrero del año pasado**, El volumen de ventas de la marca Tu es sólo de unos 65.438+05.000 vehículos, lo que está lejos del objetivo establecido de “654.38 millones de vehículos” esperado por la alta dirección de Chery.
Después de que Chen asuma el cargo, llevará tiempo dar la respuesta final sobre si este equipo de alta dirección puede hacerse con las ventas de Starway y si puede establecer la marca de alta gama de Starway.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.