Marca deportiva italiana
La marca deportiva italiana incluye Fila.
FILA es la primera marca deportiva italiana. Comenzó en 1911 como una empresa textil y de prendas de punto fundada por los hermanos FILA en la pequeña ciudad de Biella, Italia.
En la década de 1970, comenzó a recurrir a la ropa deportiva. Primero, contrató a diseñadores japoneses para diseñar una marca para FILA, utilizando la letra F como elemento principal y utilizando audazmente patrones contrastantes en rojo y azul. La ropa deportiva de tenis brilla con una belleza artística intrigante.
Para desarrollar el mercado global, Fila comenzó a fichar deportistas para gestionar la imagen de marca. Hay que decir que la visión de Fila de fichar jugadores estrella es bastante despiadada, y es una decisión audaz fichar los uniformes de tenis rojos y azules de Fila en la cancha de tenis.
En 1973, Fila fichó al ex tenista sueco Bjorn Berg como portavoz. En Europa en aquella época, la ropa blanca era un símbolo de la aristocracia y los ricos, y el blanco puro también se utilizaba en las canchas de tenis como color noble.
Además del blanco, no se ven otros colores de vestimenta en la cancha. Aunque la serie de ropa de tenis FILA brinda a las personas una sensación visual de belleza, todavía no ha sido aceptada psicológicamente por más personas. Cuando Bjorn Berg vistió la ropa de la serie de tenis de la FILA y ganó seis campeonatos consecutivos del Abierto de Francia y cinco campeonatos de Wimbledon, la ropa de la FILA también siguió con el aura del campeón. Anta adquiere Fila:
En los diez años transcurridos desde que Anta adquirió Fila, no ha revelado mucho sobre su información operativa. Por este motivo, muchas personas también han cuestionado los datos financieros de Anta, considerando que los ingresos de Fila no son lo suficientemente transparentes y pueden no funcionar tan bien como sus antiguos clubes anteriores.
Los consumidores de aquella época sólo pensarían que se trataba de una nueva marca de lujo. La remodelación de Fila por parte de Anta es convertirla en un segmento independiente, no solo en una marca deportiva italiana, y mucho menos en la marca de Anta. Este es el elemento central del cambio de Fila.
Al mismo tiempo, Anta se mantiene deliberadamente alejada de Fila en términos de imagen de marca y no quiere que sus precios asequibles rebajen la calidad de Fila.
Además, Anta también ha reformado Fila desde múltiples dimensiones, como el modelo de negocio y el diseño de producto. En términos de modelo de negocio, Anta ha cambiado del modelo anterior de venta de productos a distribuidores a ventas directas de marca para captar más rápidamente la información sobre las preferencias del consumidor.
En términos de diseño de producto, Fila incorpora elementos de diseño de moda y se centra en el mercado joven. La clara definición de la marca y la estrecha integración con la moda han permitido a Fila abrir rápidamente el mercado entre los jóvenes. En aquella época, los jóvenes no estaban orgullosos de llevar Adidas o Nike, sino que utilizaban equipos deportivos de Fila como base de comparación.