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La evaluación del valor de la marca significa que la agencia de evaluación de la marca, según el encargo de las partes, sigue los principios de justicia, apertura e imparcialidad, y utiliza métodos científicos para evaluar y calcular el valor actual de la marca. El derecho de marca es un importante derecho de propiedad intangible propiedad del titular del derecho. Una correcta evaluación de su valor ayudará al ejercicio y protección de los derechos de los acreedores. Por lo general, en las demandas por infracción de marcas, se requiere una evaluación de la marca cuando el propietario de la marca otorga licencia a otros para usar su marca registrada, transfiere su marca registrada o usa la marca como inversión. La primera evaluación de una marca reconocida en China tuvo lugar en 1996, y la marca que se estaba evaluando era "Tsingtao Beer". El propósito de la evaluación es ayudar a las empresas a cotizar sus acciones.

Existen muchos métodos para evaluar el valor de una marca, entre ellos el método de ingresos, el método de mercado y el método de costos. El enfoque de los ingresos se considera la primera opción más fiable en materia de valoración, pero aún debe complementarse con otros métodos. El método del mercado puede proporcionar ciertos datos que respalden la conclusión del método de los ingresos, y el método de los costos también puede proporcionar las cifras básicas mínimas para la conclusión de la evaluación de la marca.

Las organizaciones que se dedican a la evaluación de marcas deben cumplir con las condiciones legales y solo pueden realizar negocios de evaluación de marcas después de haber sido certificadas por el departamento de administración industrial y comercial. Las agencias de evaluación de marcas llevan a cabo negocios de evaluación de marcas sin estar restringidas por industria o región.