Mi amigo actualmente se dedica a la fundición de maquinaria y otros negocios y quiere registrar una empresa de importación y exportación. Ayúdenos a elegir un nombre de empresa conciso y llamativo.

1. Evite utilizar palabras desafortunadas en el nombre de su empresa.

El significado desafortunado es un tabú en los nombres corporativos. Porque esto no sólo creará una mala asociación con el propietario del nombre, sino que, lo que es más importante, afectará la aceptación del tema por parte de los demás, ya sea una persona, una empresa, un producto o incluso la política. El 18 de febrero de 1987, "Reference News" reimprimió un mensaje titulado "Para tener buena suerte, es necesario aclarar el nombre del gobernador de Hong Kong": "El gobierno de Hong Kong y Londres anunciaron que el 27º gobernador de Hong Kong pasará a llamarse Wilson, y pasará a llamarse Wilson el día 4 Llegó a Hong Kong la tarde del 19 de septiembre para tomar posesión de su cargo, acompañado de su esposa y 65438. El nuevo gobernador de Hong Kong, que acaba de cumplir 52 años el día de San Valentín, cambió el pronunciación como 'Wei Dewei' en mandarín, y fue criticado por muchos habitantes de Hong Kong por cambiar su nombre: Wei y Wei Discord, amenazante, simbolizando desgracia, etc. Basado en el consejo brindado por el gobierno de Hong Kong, el nuevo gobernador decidió. adoptar la sugerencia de cambio de nombre principalmente porque la pronunciación cantonesa es más cercana a su nombre en inglés. El nombre representa confianza y defensa, y Wei también significa resplandor "Es increíble que una mala reputación esté relacionada con la aceptación de un funcionario por parte de la gente. la gran influencia.

Para un producto, un nombre desafortunado significa perder mucho negocio. Se dice que hay una guerra de ventas entre el "brandy" (Francia) y el "whisky" (británico) en Hong Kong. Como resultado, se vendieron más de 4 millones de botellas de brandy, pero sólo 100.000 botellas de whisky, que era sólo una fracción del brandy. En términos de calidad y popularidad, el "whisky" no es peor que el "brandy", entonces, ¿por qué el "whisky" fracasó estrepitosamente? Tras investigaciones y análisis, el problema radica en la traducción china de whisky. El "whisky" es incluso un tabú sobre el whisky. ¿Quién quiere comprar? Mira "Brandy", que nombre tan poético y bonito. Se puede ver en este ejemplo que cuando las personas compran cosas, no están simplemente comprando, sino comprando algo invisible, lo cual es auspicioso.

2. Los nombres de las empresas no deben ser idénticos ni similares.

Avergonzarse de la propia familia parece ser un problema común entre los chinos. Si eliges una marca de tres caracteres, intentaré ser igual que tú para confundir a los consumidores. Tu nombre es Bomi y mi nombre es Xmi. Si eres Yikang, me llamarán xkang; si eres Qixing, me llamarán XX. Lo anterior sigue siendo el mismo y similar enfoque con suave elegancia.

Es más, algunas personas incluso suenan igual que tú (con la mentalidad de confundir a todos). Las etiquetas de servicio de varias marcas, como la del detergente en polvo, son muy disciplinadas. Puede ser completamente diferente a los demás y establecer un estilo de marca único. Como "Spoonful of Elf", "Bryne", "Lion King", "Tide", "Vitality" y "Panda", ¡todos tienen el mismo conocimiento (ninguna palabra en la marca es similar o igual)! Entre las marcas de reproductores VCD, es obvio que son demasiado similares entre sí. Al menos "XX King" y "X Big" son dos marcas que pueden confundir fácilmente a los consumidores.

3. Evite el uso de caracteres polifónicos en los nombres de empresas.

El uso de palabras polifónicas al nombrar, al igual que el uso de palabras oscuras, traerá grandes inconvenientes a los nombres de las personas y el significado en sí no es lo suficientemente claro. Es más fácil sentirse abrumado cuando un nombre tiene dos o más sonidos. Por ejemplo, en un restaurante hay dos pronunciaciones para "LE", una es "LE" y la otra es "Yue", lo que hace que la gente se pregunte qué sonido suena mejor. Por ejemplo, hay dos palabras para leer: Xing, Xing, Sheng, Chong, Qian, Chao, Zhao, etc. Por supuesto, no estamos diciendo que no debas utilizar caracteres polifónicos como nombres. Pero al menos asegúrese de que otros puedan determinar su pronunciación y no pronunciarla incorrectamente.

4. Evitar malas intenciones en el nombre de la empresa.

Por ejemplo, te dedicas a la fabricación y venta de cosméticos, así que se te ocurre una idea fantástica. Quiero registrar "heroína" como marca registrada para que los consumidores puedan comprarla por su nombre. Entonces es posible que haya entrado en la Oficina de Marcas por capricho y que al salir se haya decepcionado. Como la palabra "heroína" es sinónimo de drogas, obviamente viola los llamados principios de buenas costumbres y hábitos.

Además, ¡la propaganda es un poco venenosa! ¡Daña a los demás y a ti mismo! Tal vez usted responda: las marcas de perfumes extranjeras conocidas son más "venenosas", como "opio" y "veneno". ¿Por qué deberían iniciar sesión mediante una marca registrada? ¿Por qué la Dama Rosa tiene tantas ganas de intentarlo? Lo único que se puede decir es que los países orientales y occidentales son diferentes, con diferentes costumbres y hábitos y diferentes estilos políticos. Por ejemplo, en el extranjero está permitido nadar desnudo y tomar el sol, pero en China, las unidades pertinentes determinarán inmediatamente si se trata de cosas que "impiden la integridad moral" o "violan las buenas costumbres".

5. Evite utilizar palabras incompletas al nombrar su empresa.

El nombre de la marca es para los consumidores, por lo que se debe considerar la popularización del texto. Pero, lamentablemente, algunas marcas comerciales también tienen problemas muy graves con el texto de su denominación. Una fábrica de proteína de soja en polvo produce proteína de soja en polvo, leche de soja instantánea y otros productos bajo la marca comercial "Feng Gang". No digamos que los agricultores y ciudadanos comunes y corrientes no conocen esas marcas. Me temo que ni siquiera conozco a los profesores de la universidad. Es difícil para nosotros imaginar que una marca comercial de este tipo pueda convertirse en una marca famosa, y también es difícil imaginar que los productos con esta marca comercial puedan venderse bien en el mercado.

Algunas personas utilizan palabras oscuras para nombrar nombres porque piensan que un buen nombre depende de elegir una buena palabra. Entonces, cuando se trata de nombrar, lo primero que quiero enumerar es leer el "Diccionario Kangxi". Como todo el mundo sabe, la realidad es exactamente la contraria.

Un buen nombre, como un buen artículo, consiste en encontrar magia en lo común, en lugar de utilizar caracteres poco comunes, múltiples caracteres o variantes. Nombres que suenan dulces como Shitou, Fangzheng, Jinlinong y Master Kong no son palabras de uso común.

6. El nombre de la empresa no debe ser oscuro.

Implícito significa que la pronunciación es demasiado profunda y otros no pueden entenderla. Es como elegir palabras oscuras. Aunque el significado es bueno, nadie lo entiende, por muy bueno que sea, no tiene sentido.

Los nombres de empresas y las marcas comerciales tienen la función de indicar la naturaleza de la empresa e insinuar las funciones del producto, y deben ser muy legibles. Por ejemplo, según el Guangming Daily, hay un famoso museo en la ciudad de Lanxi, provincia de Zhejiang. Primero se dieron un nombre significativo, "Akaishi Chengyang". Sin embargo, después de que se colocó el cartel, otros no lo entendieron. El dueño de la tienda rápidamente agregó la marca "Lanxi Corporate Culture Service Co., Ltd." junto al letrero con el nombre de la tienda como complemento. ¿Qué es "convertir piedras en ovejas"? Según el antiguo libro "La leyenda de los inmortales", en la antigüedad, Huang Chuping conoció a un sacerdote taoísta y lo llevaron a una habitación de piedra en la montaña Jinhua. Su hermano empezó a mirar, pero vio piedras blancas. Al empezar el día, todas las piedras se convirtieron en ovejas. No es de extrañar que la gente no pueda entender el nombre de una pequeña tienda al servicio del público, que contiene alusiones tan misteriosas. Ambos son restaurantes famosos. "Biaojia Famous Restaurant" y "Zheng Mingzhai" son populares y memorables. El nombre de la tienda en sí es una excelente publicidad.

El nombre de una empresa enfatiza no sólo la continuidad, sino también la internacionalidad, la pronunciación y la simplicidad, lo cual es más difícil que simplemente nombrar un producto. Pero presta atención a las siguientes doce reglas para conseguir el nombre ideal.

Regla 1: Empatizar con los demás.

Es mejor que las empresas recién establecidas tengan continuidad con las antiguas para que los consumidores puedan "empatizar" con ellas. Por ejemplo, Procter & Gamble tiene varios champús y productos de lavado fabricados por la misma empresa. "Saxo Enterprise" y "Xinbao Technology" también son ejemplos de empatía. Si aparece la marca o el nombre de la empresa "Taste of the Sea" después de "The Taste of Love" y la marca o el nombre de la empresa "Master Ma" después de "Master Kong", la imagen corporativa será más duradera en la mente de ¡El público, por lo que es fácil para la gente Lenovo!

Regla 2: Actualizar

Si no puedes actualizar productos antiguos después de que aparezca una nueva tienda, ¡fácilmente arrastrará hacia abajo la imagen corporativa! Incluso si usa nombres uno a uno. "XXX agua purificada" que apareció después de "XXX Coca-Cola" es un ejemplo. Las empresas más conservadoras suelen utilizar la marca matriz para impulsar submarcas y garantizar el efecto de actualización.

Regla 3: Diferentes trabajos no pueden lograr los mismos resultados.

Después de muchos debates sobre el "cinturón de héroe" y la "buena espalda", todavía no hay debate. El público dijo que era justo, la anciana dijo que era correcto.

Regla 4: La influencia de la reputación

Los anunciantes hablan de "influencia" todo el tiempo, pero lamentablemente hay muy pocos nombres que la acompañen.

Las empresas que realmente tienen un impacto en sus clientes son cosa del pasado. Regla cinco: el mundo puede hacerlo. Un coche llamado "NOVA" aterrizó en España, pero se descubrió que NOVA significa "cosa que no puede caminar" en español. El personal de nombramiento del Barcelona casi derrama lágrimas.

Regla 6: No seas vago.

Una empresa de pastelería japonesa eligió felizmente el nombre latino "Laputa". Como resultado, cuando se comercializó en Portugal, el término pasó a ser "Chica de los fuegos artificiales". ¿Quién se atreve a ganarse la vida vendiendo pasteles de carne? Se puede ver que el mismo nombramiento, bajo diferentes condiciones nacionales, seguirá teniendo el efecto de cambiar el mundo.

Regla 7: Una familia en el mundo

Al nombrar una empresa o emprendimiento, es necesario establecer una conciencia global y la pronunciación debe ajustarse a los hábitos de pronunciación de los extranjeros. Por ejemplo, lo que tienen en común "Kodak", "Canon" y "Fuji" es "conciso, potente y rítmico".

Regla 8: el chino y el inglés son consistentes

Si no te importa la expresividad de los caracteres chinos en inglés, deja que Dahong se convierta en Dagong o que Kaiyuan se convierta en una broma. Entonces, por favor, no leas atentamente las reglas del juego para evitar que te brillen los ojos. Sin concepción artística, es difícil que los productos conecten con el público.

Regla 9: Reflejar las fortalezas de la empresa

En serio, es difícil hacer esto. ¡A veces incluso el jefe está "descontento" con sus propias características culturales!

Regla 10: Adecuado para visualización a larga distancia.

Debido a que la industria de las vallas publicitarias exteriores se está volviendo cada vez más popular en todo el mundo, si los conductores o pasajeros no pueden reconocer el nombre de su empresa a distancia, el efecto publicitario se reducirá considerablemente.

Regla 11: Adecuado para escribir

El resultado de diseñar fuentes a regañadientes inevitablemente hará que la gente sacuda la cabeza y suspire.

Regla 12: No “contradicete”

La empresa y la industria en la que opera “no pueden contradecirse entre sí”. Si el nombre de la empresa es "Sea, Land and Air Import Company" pero vende pasteles de sésamo, o si el nombre de la empresa que vende tabaco se convierte en "Shangri-La", ¡eso sería una contradicción e inapropiado!

Conocimiento del nombre Intel

Reportero: La empresa que elegimos hoy es Intel Corporation, el mayor fabricante de chips informáticos del mundo. El comentarista invitado hoy es el profesor asociado Zhao Hao de Cheung Kong. Escuela de Graduados en Negocios.

Zhao Hao: Hola internautas.

Reportero: Primero, permítanme presentarles al profesor Zhao Hao, estudiante de doctorado en la Universidad de Rochester, profesor asistente en la Universidad de Rutgers y ahora profesor asociado de marketing en la Escuela de Graduados en Negocios Cheung Kong. . El profesor Zhao Hao tiene muchos años de experiencia docente en MBA y EMBA en los Estados Unidos, Hong Kong y Singapur. Por favor, el profesor Zhao Hao presente brevemente sus puntos de vista y las direcciones de investigación en materia de creación de marca y marketing.

Zhao Hao: En cuanto a la marca, sabemos que es un tema candente en China recientemente. He regresado a China durante tres años y he hecho algunos esfuerzos en este sentido. Creo que algunas empresas hacen un buen trabajo en la creación de marcas, pero la mayoría tiene eslabones débiles. El desarrollo general de la economía de China requiere mejoras estructurales y mejoras en la cadena de valor. Creo que la construcción de marca es la herramienta más importante.

Reportero: ¿Qué opinas de la marca Intel?

Zhao Hao: Como acaba de decir, Intel es obviamente un gigante tecnológico y un gigante de marcas. Los dos son interdependientes. Intel obviamente comenzó con la tecnología. La tecnología de chips ha ocupado una posición de liderazgo desde el principio y la mantiene hasta el día de hoy. En el proceso de desarrollo, también ha establecido un enorme valor de marca en la mente de los consumidores en términos de imagen técnica. Así que ahora el consumidor medio, incluso si no comprende la compleja tecnología de los chips Intel, conoce Intel y los chips lanzados por Intel. Los consumidores comunes sabrán que este puede ser el chip de última tecnología y tendrán más confianza en este chip. Esto es un reflejo del valor de la marca Intel.

Reportero: La muy famosa marca de CPU Intel Pentium ha sido abandonada y reemplazada por Core 2. ¿Qué opinas sobre por qué Intel tomó una decisión tan importante e impactante?

Zhao Hao: Quizás tengamos que empezar desde los primeros días de Intel. De hecho, para la mayoría de nosotros, la primera vez que conocí el chip Intel fue el 286, y la primera computadora personal que compré fue el chip Intel 386.

En ese momento, el 386 era un chip revolucionario, que iba desde 286, 386 hasta 486, pero por razones legales, los números no podían protegerse legalmente, así que más tarde. Pentium se lanzó a principios de 1993, por lo que en ese momento Intel se dio cuenta de que la propia Intel era una marca valiosa y que la marca en sí tendría un gran impacto en los consumidores.

Zhao Hao: Desde 1993 hasta hace poco, Intel ha lanzado una serie de marcas de CPU con un rendimiento en constante mejora, pero siempre ha utilizado la marca Pentium. Ahora creo que está en línea con la. mercado general de computadoras y computadoras personales relacionado con cambios cíclicos. Podemos ver que de 1993 a 1956, fue en realidad una etapa de rápido desarrollo de computadoras y computadoras personales, e Intel ocupó una posición absoluta en el mercado en ese momento, con una participación de mercado de más del 80%. En este momento hay que fijarse en quiénes compraron principalmente ordenadores antes de 1998. Básicamente, los talentos técnicos, incluidos profesores universitarios, estudiantes e ingenieros, se extendieron gradualmente al campo familiar en una etapa posterior. Por lo tanto, se puede decir que Pentium Computer se ha mejorado y perfeccionado.

Zhao Hao: Pero el mayor cambio reciente es en realidad que hemos pasado de la era de la informática a la era de las redes. Una de las principales funciones que la gente compra hoy en día para los ordenadores personales es la de navegar por Internet. ¿Qué pueden hacer en línea? Podemos hacer muchas cosas, chatear, descargar música y películas. En este momento, los requisitos de las personas en materia de chips son diferentes a los de antes. En la era Pentium, e incluso antes, Intel siempre ha enfatizado que se puede obtener la velocidad más rápida con una computadora equipada con Intel, y que se pueden hacer muchos cálculos con velocidad. Hoy en día, la mayoría de las computadoras no se utilizan para cálculos o para calcular grandes cantidades de información, sino para multimedia, y mucha gente juega, etc. A medida que las computadoras maduran, hay cada vez más computadoras y el mercado está incluso saturado. Está absolutamente saturado en los Estados Unidos y ha alcanzado una etapa muy madura en China. En estas circunstancias, la velocidad del chip que todo el mundo considera al utilizar ordenadores ya no es tan importante como lo era en los años 1990. El aumento de velocidad no mejora significativamente la funcionalidad de las computadoras ni de los propios consumidores. Lo que todo el mundo quiere más es aumentar la velocidad de Internet y el ancho de banda absoluto es más fuerte que la CPU. En este caso, Intel debe asegurar su posición en el mercado y cambiar por medios tecnológicos.

Zhao Hao: Podemos ver que Pentium se ha utilizado durante más de diez años. Todo el mundo pensará en Pentium, especialmente en el nombre chino que se traduce bien. Cuando la gente piensa en Pentium, piensa en velocidad, pero la velocidad ya no es tan importante, por lo que, bajo esta consideración, Intel decidió cambiar la marca "core". ¿Qué puede aportar Core a los consumidores? Además de la velocidad, Intel ahora enfatiza a los consumidores que, además del Core, también puede extender la vida útil de la batería, porque generalmente todos usan computadoras portátiles, la duración de la batería es muy importante y también admite el uso de varias computadoras multifuncionales. , no sólo la velocidad de cálculo . Entonces, en este sentido, desde la era de la informática hasta la era de Internet, Intel cambió su marca de Pentium a Core. Esto es lo más importante.