Las vidas de los personajes de Laskar
El padre no estaba satisfecho con el trabajo periodístico de su hijo y logró persuadirlo para que realizara trabajos relacionados con la publicidad en Rod Thomas (L&T), en una época en la que la escritura y la publicidad aún no estaban conectadas. El hijo aceptó de mala gana el arreglo de su padre y planeó quedarse un tiempo antes de irse. Sin embargo, esta estancia se prolongó durante 44 años.
Al principio, Lasker era sólo un empleado, responsable de limpiar la oficina y manejar el correo. Rápidamente demostró su talento para las ventas. Aprovechó la oportunidad para manejar las ventas en Indiana, Ohio y Michigan e hizo negocios por $3,000 en su primer día.
Entonces tomó una decisión sorprendente. Le pidió a su jefe que lo trasladara a varias áreas no rentables para que pudiera practicar redacción. En menos de un año, ayudó a una empresa de audífonos a lograr excelentes resultados. Rod y Thomas tenían un respeto especial por su inteligencia. En 1903, Lord se jubiló y Lasker se convirtió en accionista.
Un trozo de papel reescribe la historia
“Para escribir la historia de la publicidad, la primera debe ser escrita por John F. Kennedy. Hasta el día de hoy, los principios que él estableció siempre han sido. sido la base de cada código redactor."
Lask estaba buscando una definición de publicidad, tratando de descubrir qué era la publicidad. ¿Cuál es el papel de la publicidad? Pero durante años nadie pudo darle a Rask una respuesta satisfactoria. Una vez creyó que "la publicidad es noticia".
En 1904, Lasker conoció a John F. Kennedy. En ese momento él era el director general. Recibió una nota de un extraño: "Estoy abajo en este salón de fiestas. Puedo decirle qué es la publicidad. Sé que no lo sabe. Es muy importante para usted y para mí entender qué es la publicidad. Si usted Si quieres saber qué es la publicidad, díselo al portero y dile que sí”.
Este es el momento más emocionante en la historia de la publicidad.
Ken dio tres palabras en inglés "print sales" para definir la publicidad. Ken cree que la publicidad debe decirle a las audiencias potenciales por qué compran el producto y explicar por qué es mejor que productos similares, para que los consumidores puedan elegir el producto dentro de un presupuesto limitado. Esta definición puede parecer simple hoy en día, pero sin duda fue muy clara y poderosa en ese momento. Cambió fundamentalmente la teoría de la publicidad, estableció un nuevo concepto publicitario y creó una nueva estrategia para la industria publicitaria.
Lask apreció tanto esta vista que contrató a Kendi con un salario alto. Ken permaneció en Rhodes durante dos años, ayudando a Lasker a implementar el concepto de ventas en la historia de la publicidad y a establecer un departamento de redacción para ejecutar el nuevo concepto. Lasker se dio cuenta de la importancia de establecer un departamento de redacción. Contrató a varios periodistas jóvenes y los capacitó en las opiniones de Ken. De esta manera, Lasker se convirtió en el primer publicista en la historia de Estados Unidos en formar sistemáticamente a redactores. Ken pronto dejó a Rod Thomas, pero Lasker había captado plenamente la esencia de sus ideas.
Dictadura/Despotismo
"Como todos saben, soy el propietario de esta empresa, por lo que determino la política de la empresa. Rod Thomas es solo la agencia de publicidad Albert Lasker”
Debido a su énfasis en la redacción publicitaria, Rhodes se ha convertido gradualmente en un líder en la industria publicitaria. En 1908, Lasker contrató a Claude Hopkins, uno de los mejores redactores publicitarios de la historia (Les y Ogilvy eran sus fieles seguidores), adoptando así la perspectiva de la "publicidad científica" de Hopkins. Hopkins es rápido y eficiente y puede completar una excelente copia dentro de las 24 horas posteriores a hablar con un cliente.
Rhodes pronto se convirtió en la agencia de publicidad más grande del mundo. Entre 1918 y 1923, Hopkins asumió el cargo de director ejecutivo y Lasker dimitió.
Durante este período, Lasker fue responsable de la propaganda del Partido Comunista y el partido aplicó por primera vez técnicas publicitarias modernas a la política. Rodas se desplomó. Regresó a la empresa en septiembre de 1923. En 1926, Lasker volvió a demostrar su capacidad para aprovechar importantes oportunidades. Comenzó a utilizar los medios de comunicación, la radio y la televisión, y se amplió efectivamente el concepto de "publicidad es vender en soportes impresos".
Al mismo tiempo, Lasker también creó un método de filmación de telenovelas para anuncios de televisión, que hoy llamamos patrocinio. En 1930, Lord Advertising volvió a convertirse en la agencia de publicidad más grande del mundo. Lasker permite que cada empleado aproveche al máximo su potencial y en Rhodes Company ha surgido una gran cantidad de talentos destacados. Hubo un tiempo en que los jefes de las nueve principales empresas de publicidad eran todos sus antiguos empleados. Lasker dijo: "Formé tan bien a mis empleados que no podía retenerlos".
En la década de 1930, Lasker perdió gradualmente la confianza en los asuntos comerciales. Una de las razones fue que había alcanzado la cima de su carrera y, lo que es más importante, su esposa Flora murió en septiembre de 1936, lo que entristeció a Lasker. Muchos clientes importantes comenzaron a comentar sobre el caso de Rhodes, lo que enfureció mucho a Lasker. Renunció a muchos negocios importantes, incluidos RCA y GE.
En 1938, Lasker se jubiló pero aún poseía acciones. En 1940 se casó con una diseñadora industrial llamada Mary. En 1942, Lasker disolvió la empresa y ya no utilizó el nombre de Rod Thomas. Al mismo tiempo, fundó una nueva empresa y colocó allí a sus empleados existentes. La nueva empresa se llamó "Foote, Cone and Belding" (FCB) y estaba dirigida por tres subordinados: Emerson Foote, Fairfax Cone y Don Belding. Casi todos los antiguos empleados se han quedado en la nueva empresa.
Lask, por otro lado, dedicó la mayor parte de su energía y dinero a las actividades médicas de la nación. Se crea el Fondo de Investigación Albert y Mary. Gracias a los esfuerzos de Lasker, se estableció un departamento de salud estatal entre 1946 y 1950. Lasker murió de una enfermedad el 30 de mayo de 1952, a la edad de 73 años.