¿Por qué Motorola desapareció repentinamente?
Incluso fue adquirida posteriormente por Google y Lenovo. En ese momento, los teléfonos móviles de Motorola ya no pudieron mantener su independencia y se convirtieron en una subsidiaria de Lenovo Mobile. La reciente noticia de que Motorola despedirá al 50% de su fuerza laboral ha causado revuelo. De repente, siguieron los comentarios "geniales" de Motorola.
Los móviles de Lenovo y los potentes Motorola, con fuertes fondos y enormes canales, son un sueño. Pero la verdad es bastante sorprendente. ¿Por qué a Mobile y Motorola les cuesta tanto conseguir colores?
Los despidos son un poco exagerados, pero el bajo rendimiento es un hecho.
Lenovo Mobile y Motorola también explicaron los rumores de "despidos del 50%", lo que significa que los "despidos del 50%" mencionados en línea son incorrectos, pero la empresa sí tiene un plan de ajuste de personal, que representa el 2%. del total de empleados. Es decir, el 50% de los despidos no son así, pero hay que despedirlos, que es alrededor del 2%.
Los despidos en las empresas a menudo se consideran un signo de mal desempeño. Según el contrapunto, en los informes financieros de GfK y Lenovo podemos saber que los teléfonos móviles de Lenovo fracasaron el año pasado.
Según el informe financiero del año fiscal 2017 publicado por Lenovo Mobile el 1 de febrero de 2065, se puede ver que los ingresos por telefonía móvil de Lenovo cayeron un 5% durante todo el año a 2.076 millones de dólares. Según un informe de Counterpoint, el negocio móvil de Lenovo (incluido Motorola) ocupó el séptimo lugar en el mercado de telefonía móvil en 2017, con envíos de 49,7 millones de unidades, una disminución del 2% respecto al mismo período del año pasado.
En el mercado chino, el desempeño de Lenovo es aún peor. Según información publicada por el Instituto de Investigación GfK, los teléfonos móviles Lenovo (incluido Motorola) vendieron sólo 2.017 unidades de 17.900 teléfonos móviles, ocupando el décimo lugar en el mercado chino y menos que el volumen de ventas del teléfono móvil Huawei que ocupa el primer lugar. En comparación con los tres primeros en China y los cuatro primeros del mundo, los teléfonos móviles Lenovo de hoy (incluido Motorola) ya no se sienten como en casa.
Las personas al mando están cambiando y las líneas de productos se están tambaleando.
Las novedades de Lenovo ayudan a la empresa a generar más titulares que el producto en sí. Entre los diversos aspectos de la asociación, la rotación del liderazgo es la más común.
Lenovo MBG se estableció durante tres o cuatro años desde la adquisición de Motorola en 2015, pero en tan poco tiempo, los teléfonos móviles de Lenovo han sido reemplazados tres veces en un corto período de tiempo. En 2015, Lenovo Mobile estaba dirigida por Liu Jun, y luego Liu Xudong llegó al poder. En 2017, el responsable, Qiao Jian, ha sido reemplazado.
Se informa que a partir de tres meses, los directores de los negocios Motorola y Lenovo MBG de Lenovo también marcarán el comienzo de cambios. Sergio Buniac continuará desempeñándose como director comercial global de teléfonos móviles de Lenovo.
Los frecuentes cambios en los líderes empresariales también han cambiado las estrategias de productos. Lenovo ha estado congelado desde 2015 y los teléfonos móviles Zuk y Lenovo han sido cancelados, por lo que algunos internautas bromearon diciendo que "Lenovo no es una línea de productos y ha lanzado más de tres generaciones de productos". Sin embargo, lo sorprendente es que la marca de teléfonos móviles Lenovo reabrirá sus puertas en 2018 y pronto se lanzarán nuevos productos.
Además, la línea de productos de Motorola también ha agregado productos multilínea, como E, G, X, Z, etc. , de la línea G y la línea X anteriores. La excelente estrategia del pasado también se ha convertido en la estrategia del océano de máquinas, pero parece racionalizarse nuevamente en 2018. Según las representaciones expuestas anteriormente, hay informes de que Moto X5 ha sido cancelado y la línea de productos X ha sido congelada.
Los expertos de Lenovo han provocado frecuentes cambios y vacilaciones en la línea de productos. Los consumidores estadounidenses no tienen idea de los principales productos de los teléfonos móviles de Lenovo, y los principales productos se han promocionado hasta el día de hoy. Ninguno de los teléfonos móviles de Lenovo puede convertirse realmente en un éxito y dejar una profunda impresión en los consumidores.
Este tipo de rotación es muy perjudicial para el establecimiento de la marca de teléfonos móviles Lenovo. Esta es también la razón por la que los teléfonos móviles Lenovo, incluido Motorola, no han podido completar la reconstrucción de marca en China durante mucho tiempo.
El precio carece de sinceridad y el producto carece de una buena estrategia.
El éxito de un producto está relacionado con su precio, pero a partir del precio del producto no podemos ver la sinceridad de Lenovo. En el pasado, cuando los chinos prestaban gran atención a los precios del mercado, los productos de Motorola eran más caros que cualquier otra cosa. El modelo Qualcomm Snapdragon 625 tiene un precio de 3299 yuanes, por lo que también se pueden predecir las ventas.
Por el contrario, vemos que Nokia, como un viejo gigante, no es muy conocido en el mercado interno. Por ejemplo, el precio del Qualcomm Snapdragon 630 es de sólo 1.500 yuanes. Aunque el precio es más alto que el de Xiaomi Meizu, el precio no es demasiado y es aceptable.
De hecho, Motorola, como producto de "marca extranjera", solía tener precios más altos en el pasado, pero hoy en día, la influencia de Motorola en China es cercana a cero y muchos consumidores todavía piensan que Motorola se ha ido. en quiebra. No habrá más teléfonos móviles. En este momento, si mantiene el precio alto, no muchos consumidores lo comprarán. Ver la propia situación con claridad y hacer los ajustes adecuados es la forma en que una empresa puede sobrevivir. Desafortunadamente, Lenovo y Motorola no hacen un gran trabajo aquí.
A excepción de los precios y el marketing, Motorola no ha vendido mucho en China. El diseño de los teléfonos de la serie Z es algo diferente y algo inadecuado para el mercado chino. El principal punto de venta de la modularidad de los teléfonos móviles es que el umbral es demasiado alto (este módulo requiere una compra adicional y el precio es alto), por lo que muchos consumidores están relativamente cerca.
Motorola apuesta por la modularidad, pero ha hecho la vista gorda ante algunos elementos de diseño populares, como el cuerpo de cristal y el diseño de pantalla completa de su avión insignia. Los tiempos de respuesta lentos hacen que los productos de Motorola parezcan anticuados. Incluso el ventajoso diseño de la huella digital del logotipo en la parte posterior ha sido eliminado por el martillo, perdiendo su atractivo.
El nuevo buque insignia Moto Z 2018 es un teléfono móvil de alta gama para gente de negocios, pero tiene un precio de 9.999 dólares y no es un producto de consumo masivo. Ante tal estrategia de producto, Xiao Lei se quedó sin palabras.
Por favor, no abandone el tratamiento.
Para que Lenovo Mobile y Motorola recuperen el mercado, los productos son la clave, pero las estrategias de soporte también son importantes.
Motorola todavía tiene cierto mercado apoyándose en sus ventajas de operador en Estados Unidos y Sudamérica. A principios de 2017, en el mercado global (especialmente en los mercados extranjeros), los envíos de Motorola aumentaron un 58% interanual, con un desempeño muy bueno y con un fuerte impulso.
En la actualidad, Lenovo ha declarado que seguirá modularizando y al menos lanzará el buque insignia Z de tercera generación según lo previsto. Si MOTO Z3 se lanza en China, la sugerencia de Xiao Lei (ID de WeChat: leitech) es controlar el precio por debajo de 4.000 yuanes y luego lograr el efecto de promoción de los teléfonos móviles modulares regalando módulos y comprándolos con descuento.
Para productos de gama media a baja, es importante consultar los precios de amigos. Por supuesto, Motorola no puede comparar la relación precio/rendimiento de Xiaomi con la de Meizu, pero su antiguo rival Nokia es un buen ejemplo. Después de que HMD se presentó y regresó al mercado chino, Nokia básicamente completó el sistema de posicionamiento y precios localizado, tiene los pies en la tierra y su reputación ha aumentado nuevamente.
El regreso de los teléfonos móviles de la marca Lenovo en el futuro. Cuando es probable que los teléfonos móviles de Lenovo aparezcan en teléfonos móviles de gama baja, los teléfonos móviles de Motorola serán los de gama más alta. Sin embargo, el atractivo actual de la marca Lenovo, a menos que dependa del mercado de gama media a baja con un rendimiento de alto costo, será difícil sacudir el mercado de Huawei, Xiaomi, OPPO y los pasteles existentes en el cuerpo. que supera los 2.000 yuanes.
La industria de la telefonía móvil ha entrado en la Pequeña Edad del Hielo. A finales de 2017, la industria de los teléfonos inteligentes experimentó su primera caída en los envíos y la competencia en el mercado será aún más feroz en el futuro. Si Lenovo no determina su estrategia de producto lo antes posible, no lanza productos y fija precios de acuerdo con la demanda del mercado, es probable que quede fuera de la competencia.