¿Cuál es el papel y la importancia de la valoración de activos intangibles? Las agencias autorizadas de evaluación de marcas, marcas, tecnología patentada y otros activos intangibles incluyen
01¿Qué son los activos intangibles?
01-1 Los activos intangibles se refieren a recursos que están controlados por entidades específicas, no tienen forma física, desempeñan un papel a largo plazo en la producción y operación y pueden generar beneficios económicos.
Los activos intangibles estipulados en las normas contables 01-2 incluyen: derechos de patentes, tecnologías no patentadas, derechos de marcas, derechos de autor, derechos de uso de la tierra, derechos de franquicia, fondo de comercio, etc.
Clasificación de Activos Intangibles
02-1 Derechos de Marca
Los derechos de marca son la abreviatura de derechos exclusivos de marca. Se refieren a los derechos otorgados por las autoridades de marcas. al titular de la marca de conformidad con la ley. La legislación nacional protege los derechos exclusivos de sus marcas registradas. El derecho de un solicitante de registro de marca a controlar su marca registrada de acuerdo con la ley y prohibir a otros infringirla, incluidos los derechos exclusivos del solicitante de registro de marca, derechos de beneficiario, derechos de disposición, derechos de renovación y el derecho de prohibir a otros infringir su marca registrada. marca. Una marca comercial es un símbolo comercial utilizado para distinguir productos y servicios de diferentes fuentes. Consta de palabras, gráficos, letras, números, símbolos tridimensionales, combinaciones de colores o una combinación de los elementos anteriores.
Clasificación de marcas:
Los elementos constitutivos son: marca denominativa, marca gráfica, marca logotipo, marca combinada, marca olfativa y marca sonora.
Usos: marcas comerciales, marcas de servicios, marcas defensivas y marcas conjuntas.
02-2 Derechos de patente
El derecho exclusivo a utilizar una invención y creación específica del que disfruta el inventor o su cesionario dentro de un período de tiempo determinado es una especie de derecho de propiedad intelectual. Incluyendo patentes de invención, patentes de modelos de utilidad y patentes de diseño.
Patentes de invención, patentes de modelo de utilidad y patentes de diseño
02-3 Tecnología no patentada (tecnología patentada)
En términos de experiencia o habilidades, se refiere a una empresa Conocimiento técnico avanzado y experiencia única utilizados en el proceso de producción, controlados por administradores limitados, no patentados y aún confidenciales, y de valor práctico para completar el proceso de producción o gestión del producto. Incluyendo: métodos de investigación, planes de producción, métodos de diseño, flujos de procesos, dibujos técnicos, especificaciones técnicas, procesos de fabricación, habilidades operativas, fórmulas de materiales, métodos de prueba, etc.
02-4 Derechos de obtenciones vegetales
Aquellas que han sido cultivadas artificialmente o desarrolladas a partir de plantas silvestres tienen novedad, especificidad, consistencia y estabilidad, y han sido denominadas apropiadamente nuevas variedades vegetales. Las unidades y los individuos que han completado el mejoramiento tienen derechos exclusivos sobre sus variedades autorizadas, es decir, tienen derechos sobre nuevas obtenciones vegetales.
02-5 Copyright y autoría
Los derechos que disfrutan los autores de literatura, arte y ciencias naturales, ciencias sociales, tecnología de ingeniería y otras obras (incluidos los derechos de propiedad y los derechos personales).
Incluye obras de ciencias literarias, artísticas y naturales, ciencias sociales, ingeniería y otras creadas en las siguientes formas:
A. Obras escritas
B. ;
Música, teatro, arte popular, danza y obras acrobáticas;
Obras de arte y arquitectura;
Obras fotográficas;
f. Obras cinematográficas y obras creadas con métodos similares a las películas
g. Obras gráficas y obras de modelos como dibujos de diseño de ingeniería, dibujos de diseño de productos, mapas, diagramas esquemáticos;
H.Programas informáticos.
02-6 Concesión
Un privilegio otorgado por la autoridad competente a una persona física o jurídica.
Trato preferencial legal
Los departamentos estatales o gubernamentales pertinentes otorgan una licencia a una empresa o individuo para disfrutar de derechos comerciales de monopolio o derechos de uso de instalaciones en un campo específico durante un período de tiempo específico, según según su solicitud, incluye principalmente los cuatro elementos siguientes: derechos de franquicia (derechos exclusivos), licencias de producción, licencias de importación y exportación y licencias de extracción de activos de recursos.
derechos de franquicia pactados
Es el derecho de una empresa a utilizar su marca, tamaño de fuente, patente, derechos de autor o tecnología no patentada por un tiempo limitado de acuerdo con lo acordado en el contrato de transferencia. ser otorgado dentro o permanentemente a otra empresa. Incluye tres modalidades: licencia exclusiva, licencia exclusiva y licencia general.
02-7 Canales de ventas (distribución), principales listas de clientes y contratos de suministro y marketing a largo plazo
Un canal formado conectando todos los eslabones en el proceso de circulación de productos desde los productores hasta usuarios. El punto de partida del canal de ventas es el fabricante y el punto final es el usuario. Los enlaces intermedios incluyen varios mayoristas, minoristas e instituciones de servicios comerciales (como corredores y mercados comerciales).
02-8 Fondo de Comercio
En las mismas condiciones, por sus ventajas geográficas, o por diversas razones como alta eficiencia operativa, larga trayectoria y alta calidad del personal, puede obtener alto El valor formado por los rendimientos normales de la inversión. El fondo de comercio es un activo intangible que forma parte integral del valor general de una empresa. Cuando una empresa se fusiona en su conjunto, es la diferencia entre el costo de inversión de la empresa comprada y el valor razonable de los activos netos de la empresa fusionada.
Varios tipos comunes de evaluación de activos intangibles
03-1 Evaluación del valor de los derechos de marca y del fondo de comercio;
03-2 Evaluación del valor de la marca (activos intangibles en general);
03-3 Derechos de patente, tecnologías no patentadas, derechos de nuevas variedades vegetales, derechos de autor de software y evaluación del valor de los derechos de autor
03-4 Evaluación del valor de los derechos de franquicia y de uso de la tierra;
03-5 Canales de venta (distribución), listado de principales clientes y evaluación de contratos de suministro y comercialización a largo plazo.
04 Principales métodos de valoración de activos intangibles
04-1 Método del valor presente de la renta. En las condiciones de empresa en funcionamiento, los activos intangibles se evalúan utilizando el método del valor presente de los ingresos, que es un método de evaluación de activos comúnmente utilizado en el país y en el extranjero. El método del valor presente de los ingresos es un método de evaluación para determinar el valor de los activos intangibles estimando los ingresos razonablemente esperados dentro de la vida económica de la empresa en condiciones operativas continuas y convirtiéndolos al valor presente a una tasa de descuento adecuada. Su núcleo es el período de ingresos, el monto de los ingresos y la tasa de descuento.
04-2 Método del coste. Cuando una tecnología aún se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo, sus resultados son muy inciertos. O una marca nunca ha sido utilizada y no ha generado ingresos. Los beneficios económicos de los activos intangibles son difíciles de determinar, por lo que el método del costo se utiliza para calcular el costo de reposición o reconstrucción de un determinado tipo de activos intangibles.
05 Principales factores que afectan el valor de los activos intangibles
05-1 Factores que afectan el valor de los derechos de marca
05-1-1 Situación histórica de ingresos de las marcas productos;
05-1-2 Márgenes de beneficio futuros y capacidades de los productos de marca registrada;
05-1-3 Estado de la marca: el estado de la marca requiere una comprensión detallada de su influencia y las condiciones del mercado. y competencia, desempeño pasado, planes futuros, nivel de riesgo. En concreto, analice los siguientes siete factores influyentes:
A. Es decir, la capacidad de influir en el mercado de la industria. Si una marca es la marca de un producto dominante en su mercado, su valor es superior al de otros valores ordinarios.
B.Supervivencia. Es decir, la estabilidad de la marca. Las marcas con una larga historia y una gran confianza de los consumidores valen más.
C.Poder de mercado. Se refiere a marcas registradas en la economía de mercado. Las marcas registradas en alimentos y bebidas son más valiosas que las de industrias de alta tecnología.
D. Fuerza de radiación. Se refiere a la capacidad de una marca para trascender fronteras geográficas y culturales. Las marcas que se ajustan a las prácticas y gustos internacionales son más valiosas que las marcas en una determinada región o territorio.
E. Poder de tendencia. Se refiere a la dirección e influencia de las marcas comerciales en la dirección del desarrollo de la industria. La tendencia de desarrollo a largo plazo de una marca bien puede reflejar su conexión y sincronización con los consumidores.
F.Soporte. Se refiere al valor de una marca que puede recibir inversión y apoyo enfocado.
G.Protección.
Se refiere a los derechos legales del propietario de la marca, es decir, la capacidad de proteger la marca registrada. La profundidad y amplitud de la protección legal de las marcas son importantes al evaluar las marcas.
05-2 Principales factores que afectan el valor de las patentes
En lo que respecta a las patentes, los principales factores involucrados son factores legales, factores técnicos, factores industriales, factores especiales y factores de capital. .
05-2-1 Factores legales
A. Es decir, la integridad de la propiedad de la patente propiedad del titular de la patente o del cliente. Cuanto más completa sea la propiedad, mayor será el valor incorporado.
B. Grado de protección jurídica. Incluya el estado de la patente y la integridad de la reclamación. El estado de la patente se refiere al estado técnico de una solicitud de patente, ya sea que se encuentre en la etapa de examen preliminar, en la etapa de examen sustantivo o en la etapa de obtención de un certificado de patente. Cuanto más estable sea en el último período, mayor será su valor. Los diferentes tipos de patentes tienen diferentes niveles de protección. Una patente de invención es original porque ha superado un examen de fondo. En comparación con las patentes de modelos de utilidad y diseño, su contenido técnico es mayor, el período de solicitud es más largo y los titulares de derechos enfrentan mayores riesgos, por lo que su valor es relativamente alto. La integridad de las reivindicaciones se refiere al alcance de la patente que debe protegerse en las reivindicaciones de una solicitud de patente y también refleja la calidad de las reivindicaciones. Algunas reclamaciones son completas y protegen mejor los derechos del titular de la patente. Algunas reivindicaciones son incompletas y sólo protegen parte de los derechos del titular de la patente.
C. Vida económica (vida útil restante). Generalmente, se debe utilizar el principio de vida económica y vida útil legal más cortas de la tecnología patentada para determinar la vida útil restante. Cuanto más larga sea la vida útil, mayor será su valor.
05-2-2 Factores técnicos
Los factores técnicos incluyen principalmente el grado de innovación de la patente, es decir, el grado avanzado de la tecnología; la ventaja competitiva de la tecnología se refiere al proceso de implementación de la tecnología. Hay conocimientos técnicos críticos en él, y la complejidad técnica es alta, y estos conocimientos técnicos no son fáciles de analizar, probar y simular. Debido a que los rendimientos excesivos de la tecnología se reflejan principalmente en sus rendimientos de monopolio, cuanto más competitiva sea la tecnología, mayor será su grado de monopolio y la participación de mercado de los productos tecnológicos será correspondientemente mayor, por lo que los productos tecnológicos son difíciles de reemplazar. .
05-2-3 Factores industriales
Incluyen principalmente el grado de industrialización (1), es decir, la dificultad de industrialización de la tecnología, si las condiciones de implementación son duras, más fácil se trata de industrializar, y la patente. Cuanto más fácil sea implementar la tecnología, más probable será que la patente sea ejecutable. (2) Adaptabilidad de la política nacional, es decir, la coherencia entre la industria donde se implementa la tecnología y la política industrial nacional. Sólo cuando las patentes son consistentes con las políticas industriales nacionales pueden recibir apoyo nacional y local, y las patentes pueden formar rápidamente una industria. Cuanto más fomente el país el desarrollo de la industria, más rápido se podrá materializar el valor de la implementación de la tecnología. (3) El ámbito de aplicación industrial se refiere principalmente a los campos de aplicación actuales y posibles futuros de la tecnología patentada. Cuanto más amplio sea el rango de aplicación, mayor será su valor. (4) El grado de aceptación de los productos técnicos por el mercado. Cuantos más productos demanda el mercado, mayor es el valor de la tecnología.
05-2-4 Factores especiales
Los factores especiales en determinadas industrias, como la certificación de medicamentos, ensayos clínicos, certificados de aprobación relevantes para tecnología de seguridad de redes, etc., también tienen un impacto. sobre el valor de los derechos de patente. Gran impacto, porque estos factores especiales son elementos necesarios para la industrialización de la tecnología patentada.
05-2-5 Factores financieros
Una misma patente se encuentra en diferentes etapas de implementación. La solidez financiera y la escala industrial necesarias para implementar la tecnología tendrán un gran impacto en su valor. .
¿Cuándo se requiere la valoración de activos intangibles?
06-1 Conocer los antecedentes familiares y mantener la integridad del patrimonio empresarial. La evaluación de activos intangibles a los efectos de la presentación de informes financieros se ha convertido en una parte importante de la gestión de activos corporativos. La evaluación, gestión y utilización de activos tangibles se ha convertido a lo largo de los años en un sistema de gestión científico y eficaz, y sus activos se revelan plenamente en los informes financieros pertinentes. Como director de una empresa, no sabe qué activos intangibles tiene la empresa y cuál es su valor, lo que crea un punto ciego en la gestión de activos. Sólo revelando plenamente el verdadero valor de estos activos podremos ser conscientes de ello y luego cambiar la gestión pasiva por una gestión activa, estandarizar la gestión y garantizar la integridad de los activos corporativos.
06-2 Proporcionar bases de gestión y toma de decisiones a los operadores.
La esencia del valor de los activos intangibles es el cultivo y desarrollo de activos intangibles, la innovación y rentabilidad de la empresa, la tasa de utilización, eficiencia y efecto de los recursos de la empresa, el potencial de desarrollo sostenible de la empresa, el nivel de gestión empresarial. , etc. El proceso de tasación es el proceso de inventario de activos. El objetivo es descubrir los problemas y deficiencias existentes en la empresa en aspectos como la gestión de activos, los procesos de negocio, la estructura de capital, la eficiencia y rentabilidad de la empresa, etc., y esforzarse por resolverlos o proporcionar opiniones y sugerencias constructivas para la empresa, que es beneficioso para la inversión de los operadores en activos intangibles. Tomar decisiones acertadas, asignar racionalmente los recursos y reducir el desperdicio de inversiones.
06-3 Las operaciones de capital deben orientarse hacia activos intangibles para lograr una expansión de bajo costo. La condición de las empresas como entidades de inversión en la economía de mercado es clara, pero para garantizar la racionalidad del comportamiento inversor es necesario tener una evaluación correcta del valor actual de los activos de la empresa. En diversas actividades económicas, como reestructuraciones empresariales, empresas conjuntas, cooperación, alianzas, fusiones, reorganizaciones y cotizaciones, es muy común invertir en activos intangibles como tecnología y derechos de marcas. Para los inversores, invertir en activos intangibles puede reducir los gastos en efectivo y obtener mayores rendimientos de la inversión con menos inversión en efectivo; puede ampliar la escala de producción y operación de bienes o servicios que utilizan marcas registradas y mejorar aún más el valor de las marcas; Para las empresas que aceptan inversiones en activos intangibles, la capitalización de derechos de marcas puede obtener directamente el derecho a utilizar marcas reconocidas, abriendo así mercados y ampliando la producción y las operaciones. La aceptación de inversiones en derechos de marcas también puede alentar a las empresas a utilizar marcas registradas estrictamente de acuerdo; con la ley, mejorar los niveles de gestión y la calidad del producto o del servicio, aumentar la variedad de productos y mejorar la competitividad en el mercado de los productos o servicios empresariales. Los resultados de la evaluación no sólo son una base importante para las negociaciones de inversión entre inversores y unidades participadas, sino también un estándar objetivo para que la unidad invertida determine el valor de su cuenta de capital intangible.
06-4 La necesidad de transacciones de activos. En el caso de transferencia, subasta, adquisición y concesión de licencias, el valor de los activos intangibles debe evaluarse para proporcionar una base objetiva y de valor razonable para ambas partes de la transacción.
06-5 Estimular la confianza de los inversores. Una vez que una organización autorizada evalúe y determine el valor de los activos intangibles, quedará profundamente arraigado en los corazones de las personas y afectará sutilmente su comprensión y aceptación. Por un lado, promoverá el rápido crecimiento de la escala y la eficiencia empresarial y la diversificación de los riesgos operativos. Por otro lado, permitirá que el mercado financiero tenga una comprensión más correcta y positiva del valor y las capacidades de desarrollo futuro de las empresas, y mejorará las oportunidades de transacción y la eficiencia de las transacciones con los inversores.
06-6 La valoración de activos intangibles favorece la ampliación de los canales de venta y los sistemas de franquicia. En el proceso de contratación de franquiciados, los franquiciados pueden utilizar el valor evaluado de los activos intangibles de los franquiciados para introducir sus propios valores de marca, lo que permite a los franquiciados potenciales tener una base más precisa para juzgar sus propias empresas y también permitir que los franquiciados potenciales se vean a sí mismos. El potencial de desarrollo de la empresa puede mejorar la confianza de los franquiciados, por lo que es particularmente importante evaluar los activos intangibles de los franquiciados.
06-7 Préstamo prendario. La "Ley de Seguridad" y la "Ley de Derechos de Propiedad" estipulan claramente que los derechos de propiedad intelectual, como los derechos de marcas, los derechos de patente y los derechos de autor, pueden utilizarse como garantía para préstamos. Los propietarios y los bancos están de acuerdo sobre si el valor de la propiedad intelectual es consistente, lo que requiere que una agencia de tasación de activos intangibles evalúe su valor razonable objetivo.
06-8 Inversión en activos intangibles y ampliación de capital. Según las necesidades de las nuevas negociaciones económicas 06-9. Los socios de empresas conjuntas a menudo no están interesados en activos tangibles como maquinaria, equipos y fábricas, sino en activos intangibles como tecnología, marcas registradas y recursos. Incluso si no es necesario utilizar activos intangibles como acciones, una vez evaluados y cuantificados, estos activos intangibles pueden aumentar su peso y ocupar una posición sólida en las negociaciones económicas.
06-10 Proporciona una base para la compensación por infracción. Después de la evaluación de los derechos de marcas y patentes, en los litigios por infracción de marcas y patentes y en la protección administrativa, es útil cuantificar las pérdidas causadas por la infracción de falsificación y determinar el monto de la compensación, proporcionar una base para que el titular de los derechos pueda reclamar por falsificación y salvaguardar y favorece la salvaguardia de los derechos e intereses legítimos de las empresas.
06-11 promoverá en gran medida que las empresas identifiquen marcas comerciales famosas provinciales, marcas comerciales chinas conocidas y marcas comerciales chinas famosas.
06-12 Ampliar y mejorar la influencia corporativa y demostrar fortaleza en el desarrollo corporativo. A medida que la gente presta cada vez más atención a la imagen corporativa, la promoción de los activos intangibles representados por la marca se ha convertido en una forma importante para que las empresas se globalicen.
Las empresas tienen una gran cantidad de activos intangibles, que generan beneficios excedentes para las empresas más allá de los medios y condiciones de producción ordinarios, pero su valor reflejado en los libros es mínimo. Por lo tanto, la evaluación y publicidad de los activos intangibles son medios importantes para fortalecer la imagen corporativa y demostrar fortaleza de desarrollo.
06-13 Potenciar la cohesión de la marca corporativa. Los activos intangibles representados por el valor de la marca no solo deben transmitir el estado de salud y las tendencias de desarrollo de la empresa a las personas ajenas a la empresa, sino que, lo que es más importante, deben transmitir información de la marca a los empleados de todos los niveles dentro de la empresa y cultivar la lealtad de los empleados a la marca corporativa. de esta manera Para lograr el propósito de unir los corazones de las personas.
Cómo lograr un funcionamiento eficaz de los activos intangibles
Los activos intangibles, como las marcas comerciales y las tecnologías, son activos valiosos acumulados y acumulados por las empresas después de años de desarrollo. Son una parte importante de los activos totales de la empresa, activos que reflejan la competitividad central de la empresa y una garantía importante para que la empresa logre un desarrollo sostenible.
Debido a la falta de comprensión a largo plazo de mi país sobre el valor de los activos intangibles y la falta de una gestión y aplicación efectivas de sus propios activos intangibles, los activos intangibles han sido gravemente ignorados o incluso perdidos en la gestión corporativa.
07-1 Prestar atención a la inversión en activos intangibles y potenciar el valor de los activos intangibles. Los activos intangibles requieren insumos tangibles. Las empresas deben aumentar la inversión en los cinco aspectos siguientes para mantener y aumentar el valor de los activos intangibles: en primer lugar, utilizar la propiedad intelectual para crear activos intangibles; en segundo lugar, crear activos intangibles en calidad y reputación, en tercer lugar, crear activos intangibles en publicidad; activos intangibles en la innovación independiente; quinto, crear activos intangibles en la gestión.
07-2 Aprovechar al máximo los activos intangibles existentes para maximizar su eficiencia patrimonial. La mayoría de los proyectos de activos intangibles están sujetos a limitaciones de tiempo. Las empresas deben intentar aprovecharlos al máximo dentro del plazo efectivo y no deben dejarlos inactivos ni desperdiciados. Las empresas deberían prestar plena atención al papel de los activos intangibles y esforzarse por transformar los activos intangibles existentes en una productividad realista lo antes posible. Aprovechar las ventajas de los activos intangibles existentes, desarrollar activamente diversos negocios y aprovechar al máximo las funciones de extensión, financiación y expansión de los activos intangibles.
07-3 Fortalecer la gestión de activos intangibles. Los activos intangibles son la riqueza de la que depende una empresa para su supervivencia y son cruciales para su desarrollo. Una vez perdido, será un golpe fatal para la empresa. Por tanto, se debe reforzar la gestión de los activos intangibles para evitar pérdidas o depreciaciones. En primer lugar, debemos fortalecer la contabilidad de costos de los activos intangibles; en segundo lugar, debemos cambiar por completo la idea errónea de que los activos tangibles son más importantes que los activos intangibles y dar importancia a la evaluación del valor de los activos intangibles; en tercer lugar, debemos fortalecer la confidencialidad de los activos intangibles; ; cuarto, debemos obtener información completa lo antes posible.
07 Procedimiento de valoración de activos intangibles
07-1 Comprender el propósito de valoración y los deseos del cliente y realizar una comunicación completa.
07-2 Firmar un contrato de encomienda para aclarar el propósito de la evaluación, el objeto de la evaluación, la fecha base de la evaluación y diversos requisitos
07-3 Aclarar la propiedad de los derechos de propiedad
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07-4 Investigación in situ para comprender la producción, operación, gestión y desarrollo;
07-5 Guiar al cliente para completar información básica para la evaluación;
07-6 Investigación de mercado, recuperación de datos, análisis de demanda de mercado relacionados, indicadores técnicos, indicadores económicos, políticas industriales, información industrial, etc. ;
07-7 Demostración, evaluación y estimación de expertos, revisión de tres niveles;
07-8 Emitir un borrador del informe de evaluación para comentarios, intercambiar opiniones con el cliente y mejorar el informe;
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Publicar un informe de evaluación formal del 7 al 9.
Entre las 100 principales empresas de tasación de activos del país en 2012, hay tres instituciones profesionales de tasación de activos intangibles: Zhongdu Guomai, Liancheng y Beiya.