¿Vuelve un avance emocionante? ¿Cómo puede la comunicación de divulgación científica causar una buena impresión al público?
En los comunicados de prensa sobre los resultados de investigación y desarrollo de varias instituciones de investigación académica, a menudo vemos algunos términos sensacionales como "gran avance" y "razones clave". Aunque este tipo de redacción puede atraer la atención de los lectores y aumentar la exposición de los resultados de la investigación, también puede tener el efecto contrario a largo plazo. La comunicación de divulgación científica permite a la audiencia conocer algunas aplicaciones científicas más nuevas y más amplias basadas en el conocimiento existente. Por lo tanto, el momento y el detalle de la publicación de estos contenidos de I+D son aún más importantes.
En los últimos años, las instituciones académicas y de investigación nacionales se han vuelto populares al anunciar sus resultados de investigación y desarrollo al mundo en forma de conferencias de prensa o comunicados de prensa. Esto es especialmente común en la investigación en los campos de la naturaleza. , ingeniería y biomedicina. Por un lado, este tipo de publicidad puede aumentar el valor de la propia organización y, por otro lado, también puede ayudar a obtener fondos. Las frases sensacionales pueden generar clics llamativos en un corto período de tiempo y aumentar la preferencia y las expectativas del público hacia las instituciones de investigación científica. Gifi.
Pero si examinamos el contenido promocional de estos resultados de I+D, no es difícil encontrar cosas como "gran avance", "razones clave", "se ha encontrado un nuevo fármaco para tratar XX", "puede crear XX valor de salida" Estas frases sensacionales. Aunque desde una perspectiva publicitaria, dicha redacción puede crear un efecto llamativo en un corto período de tiempo y aumentar la buena voluntad y las expectativas del público hacia las instituciones de investigación científica. Sin embargo, desde la perspectiva de la comunicación científica popular, si hay demasiada propaganda de este tipo comentada en términos sensacionalistas, la percepción del público puede tener el efecto contrario a largo plazo: desde la favorabilidad y las expectativas hasta el ridículo y la decepción.
Especialmente en el caso de resultados de investigación y desarrollo como la medicina y la salud, que están estrechamente relacionados con la vida pública y que preocupan mucho al público, el efecto de contraste es particularmente obvio. ¿Por qué existe una brecha tan grande entre la realidad y la propaganda? La razón todavía tiene que empezar con los principios básicos de la divulgación científica.
¿Cuál es la diferencia entre divulgación científica y educación científica?
La comunicación de divulgación científica es diferente de la educación científica. La educación científica es un proceso de construcción de conocimiento "desde cero", que permite que las personas que no entienden la ciencia comprendan la ciencia, mientras que la comunicación de divulgación científica es un "valor agregado del conocimiento"; "El proceso permite a los lectores conocer más y actualizar conocimientos y aplicaciones basadas en la ciencia existente.
Dado que la difusión de la ciencia es un proceso de agregar valor al conocimiento, existe un cierto umbral si se quiere comprender este conocimiento. Por ejemplo, si un lector no conoce la correspondencia entre el significado de un gen y la estructura molecular del ácido desoxirribonucleico (ADN), entonces un artículo completo de divulgación científica que habla sobre "edición genética" no será adecuado para esos lectores. Es extremadamente difícil de entender, pero a menudo lleva a los lectores a tener una imaginación demasiado de ciencia ficción sobre la edición de genes. Los resultados de la investigación publicados por varias unidades de investigación académica son contenidos de divulgación científica producidos para el público sin un objetivo específico, que también es la expresión de divulgación científica más difícil. Gifi.
Por lo tanto, a la hora de producir contenidos de divulgación científica, la consideración principal es el destinatario. Sólo estableciendo quién es la audiencia lectora podemos producir contenido que "la otra parte pueda recibir con precisión". Si nos fijamos en esta condición, los resultados de la investigación publicados por varias unidades de investigación académica son en realidad contenidos de divulgación científica producidos para el público sin un objetivo específico. Esta es también la expresión de divulgación científica más difícil. Si queremos publicar los resultados de la investigación y el desarrollo de un nuevo fármaco...
En términos de investigación y desarrollo de nuevos fármacos, incluso los lectores con conocimientos generales de biología universitaria pueden no conocer los procedimientos generales de los nuevos fármacos. investigación y desarrollo de fármacos, y el significado connotativo de estos procedimientos. Por ejemplo, la aparición de un nuevo fármaco debe pasar por la recopilación de compuestos, la detección a nivel molecular o celular, la prueba de modelos animales de enfermedades, la eliminación de la farmacocinética y la evaluación toxicológica de los animales antes de que pueda entrar en ensayos clínicos, y los ensayos clínicos tienen un determinado Período, segundo período, tercer período y cuarto período.
Hay muchas etapas en estos procedimientos en las que se pueden solicitar patentes, por ejemplo, se pueden solicitar patentes después de realizar un cribado a nivel molecular o celular, y también se pueden solicitar patentes después de pasar modelos animales de enfermedades. Sin embargo, la importancia y el valor de estas patentes representan un nivel diferente al de los nuevos medicamentos que realmente pueden comercializarse. Incluso si todos pasan la prueba en modelos animales, el valor de la patente solicitada será diferente si se utilizan modelos animales con diferentes enfermedades. Es posible que el público en general no necesariamente sepa que las últimas etapas del desarrollo de nuevos fármacos son más caras y más difíciles, y que muy pocas personas pueden pasar la prueba con éxito. Por tanto, las empresas farmacéuticas que son capaces de desarrollar nuevos medicamentos suelen ser grandes empresas farmacéuticas extremadamente ricas. Son completamente diferentes de las "empresas farmacéuticas" que vemos a menudo en la televisión que producen medicamentos genéricos. Bajo la propaganda de titulares sensacionalistas, el público ha esperado uno, dos o incluso más de tres años, pero todavía no ha visto la aparición de un fármaco específico contra el cáncer. Después de verlo durante mucho tiempo, no importa cuán fuerte sea tu fe, te cansarás. Gifi.
Por lo tanto, la mayoría de noticias que llenan los medios hoy en día sólo se filtran a nivel celular, como mucho, son sólo noticias que se promocionan tras ver el efecto en modelos animales. La gente ha estado esperando durante uno, dos o incluso tres años bajo lemas como "gran avance", "razón clave", "se ha encontrado un nuevo medicamento para tratar XX" y "puede crear valor de producción XX". , todavía no hemos visto la aparición de medicamentos específicos contra el cáncer. Enfermedades como la gripe o los enterovirus todavía se reportan puntualmente cada año. Los pacientes con hipertensión esencial todavía tienen que tomar medicamentos todos los días para bajar su presión arterial. Después de verlo durante mucho tiempo, no importa cuán fuerte sea tu fe, te cansarás.
¿La unidad de investigación académica trae perspectivas o engaños?
En respuesta a tales dudas, las instituciones académicas y de investigación que publican estos materiales de propaganda pueden argumentar que el contenido que escriben es en realidad bastante satisfactorio. Si quiere ser estrictamente crítico, a lo sumo es que los nombres propios que contiene no se explican con más detalle, el proceso de investigación y desarrollo no se explica con más claridad y las limitaciones de las aplicaciones extendidas no se explican más completamente, pero allí; No hay absolutamente ninguna exageración deliberada en él. Sin mencionar que las cosas que no se han hecho o no se pueden hacer no están escritas como completadas.
Los titulares sensacionalistas que se ven en los medios de comunicación en general están todos hechos por reporteros y editores que no saben leer, o distorsionados deliberadamente para llamar la atención, lo dejamos muy claro en conferencias de prensa y; En los comunicados de prensa, todos escriben sobre cosas que son "posibles en el futuro", "es muy probable que estén relacionadas", "se espera que se creen", "tienen muchas posibilidades de convertirse" y "se ingresarán pronto". Escriben expectativas y perspectivas razonables, ¡y no hay ninguna intención deliberada de engañar a la gente!
Es cierto, pero ¿te suena esta excusa? Básicamente, los políticos en Taiwán, China, se comunican con el público "honestamente" de esta manera. Por lo tanto, hemos visto y escuchado demasiadas retóricas de este tipo en diversas propagandas electorales y ocasiones de campaña. La defensa de las instituciones académicas es como la de los políticos que afirman comunicarse con el público "honestamente". Gifi. El "momento de publicación" de los resultados de I + D es muy importante
Por supuesto, la comunicación científica no es educación científica y el contenido no puede explicar todos los detalles en detalle y presentar todas las ventajas y desventajas juntas. El propósito de las publicaciones de estas unidades académicas y de investigación no es popularizar la ciencia, sino hacer saber al público qué investigaciones han completado y qué valor tiene esa investigación. Sin embargo, la mayoría de estos procesos y resultados de I+D son cuestiones de naturaleza científica y, por tanto, el contenido de la literatura debe implicar la descripción y aplicación del conocimiento científico. Desde esta perspectiva, no importa cómo se identifiquen las unidades de investigación académica, de hecho la difusión de estos resultados de investigación y desarrollo es la difusión del conocimiento científico popular.
Mi sugerencia es que este tipo de resultados de investigación y desarrollo dirigidos al público no se puedan publicar, pero se debe prestar atención al "momento de publicación". Es decir, antes de publicar, es necesario comprobar si las cosas que pueden explicarse por los resultados actuales de investigación y desarrollo o los proyectos a los que se aplican han alcanzado un nivel que el público en general pueda entender, o si la brecha con La comprensión del público en general no es demasiado grande. ¿Necesita un poco más de explicación? Si es así, ese es el momento de anunciarlo al público.
Por ejemplo, si la etapa de investigación y desarrollo de un nuevo medicamento hoy ha llegado a la etapa de ensayos clínicos, entonces el proceso de desarrollo posterior de este nuevo medicamento se puede explicar más claramente al público independientemente del éxito. o fracaso, será posible en el futuro. No habrá una gran brecha en la comprensión del público sobre el desarrollo de nuevos medicamentos. Sin embargo, si la investigación y el desarrollo aún se encuentran en la etapa en la que los modelos animales son efectivos y aún no se han realizado pruebas toxicológicas, entonces este resultado sólo es adecuado para su presentación en seminarios académicos profesionales, clases universitarias y conferencias, y no es adecuado para uso público para temas publicados no especificados.
Elija el momento adecuado, publique contenido detallado, no pinte un pastel y no cree dioses. Espero que los resultados de la investigación académica en Taiwán, China, brinden al público buenas impresiones y expectativas.
[Nota] Los medicamentos genéricos se refieren a cuando la patente del medicamento original (medicamento de marca) expira, otras compañías farmacéuticas calificadas que han aprobado regulaciones y certificaciones de inspección pueden producir este medicamento con los mismos ingredientes y procesos. droga. El propósito, la eficacia, la seguridad y otras propiedades de los medicamentos genéricos son exactamente los mismos que los de los medicamentos originales y el precio es más barato que el de los medicamentos originales.