Revelando la ubicación de la cafetería Starbucks

¿Puede Starbucks convertir uno de los productos más antiguos del mundo en una marca distintiva, duradera y de alto valor agregado que sea diferente de lo que insistía cuando se fundó? ? ¿diferente? ¿Experimentar la cultura? Inseparable de métodos de marketing únicos.

El éxito de Starbucks no reside en la excelente calidad de su café, sino que la infección de un ambiente relajado y cálido es la única arma mágica que tiene Starbucks para ganar. ¿porque? ¿Starbucks? El ambiente del café es de defensa del conocimiento y respeto a las personas, ¿un poquito? ¿Pequeña burguesía? cultura emocional. ¿Estás en línea? ¿Starbucks? En las cafeterías el énfasis ya no está en el café, sino en la cultura y el conocimiento. ? ¿Starbucks? La cultura es en realidad cultura que gira en torno a los dos temas de las personas y el conocimiento. El núcleo de esta cultura es utilizar un entorno lo más cómodo posible para ayudar a las personas a ampliar sus conocimientos y habilidades y aprovechar el mayor valor de sus conocimientos.

La rápida expansión y la alta tasa de éxito de las cafeterías Starbucks es encomiable. Una de las razones importantes son los cuatro puntos clave para una perfecta selección del sitio.

Paso 1: Elige una ubicación: determina la multitud y el tráfico.

En primer lugar, es necesario saber adónde va la gente, no sólo allí, como por ejemplo, a la cafetería donde van los trabajadores de oficina o al videoclub de camino a casa. Puede dedicar algún tiempo a contar el flujo de personas en el área de interés objetivo por la mañana, tarde y noche, contar la cantidad de personas que ingresan a las tiendas cercanas y observar la proporción de oficinistas, estudiantes y amas de casa entre los gente que pasa. Vaya allí al menos una vez entre semana y fines de semana para comprender la distribución real.

Además de adónde va la gente, también debes considerar cuánto tiempo les lleva llegar a tu cafetería. Cuanto más barato es el producto, menos dispuestos están los clientes a dedicarle tiempo. Por ejemplo, las tiendas de conveniencia definen los principales distritos comerciales y cafeterías en tres minutos, lo que equivale a unos cinco minutos. A menos que planee vender artículos caros, como automóviles, en términos generales, los clientes solo pueden tolerar un máximo de 7 minutos de tiempo de tráfico.

El segundo paso es elegir una ubicación: visitar el entorno que lo rodea.

Con la ubicación del bolsillo preseleccionada, el segundo paso es examinar primero su entorno circundante. En este momento, necesitamos observarlo desde dos ángulos. 1. Desde la perspectiva de un empresario: ¿Cuáles son las señales de que una ubicación puede generar rendimiento? En segundo lugar, desde la perspectiva del cliente: ¿irías de compras a este lugar? Hay rincones impopulares en ubicaciones privilegiadas y ubicaciones populares en distritos comerciales secundarios. El mayor tabú a la hora de buscar una ubicación es copiar la tienda de al lado después de ver a otros triunfar, a menos que esté seguro de marcar la diferencia.

Además, preste atención a si los competidores situados en diagonal o no muy lejos le quitarán el negocio. ¿Puedes detener al cliente antes de que lo haga cualquier otra persona en su camino? Presta siempre atención a la posición de tu oponente y encuentra un lugar para jugar. Tienes que estar a la vanguardia; de lo contrario, siempre estarás en desventaja si estás a favor del viento respecto de tiendas similares.

Paso 3: Mira el escaparate: la arquitectura es igual a la publicidad viva.

Por favor, mira la cafetería donde tuviste tu primera cita, presta atención y sospecha. Mírelo primero desde la distancia y luego mire de cerca. Imagínese cómo se sentiría su tienda en este espacio. Una vez que el nombre de la tienda se coloque en el letrero, ¿destacará? Pasé por allí. ¿Alguien puede ver esto? ¿Lo notarán los peatones desde la acera? Un buen escaparate es como un anuncio viviente: no sólo es fácil para la gente encontrarte, sino que también te muestra a los clientes potenciales que pasan por la calle.

Además, el diseño arquitectónico de la cafetería también es un foco de atención. ¿Es esta ubicación adecuada para el comercio minorista? ¿Atractivo? Incluso las calles comerciales con diseños similares pueden variar mucho en calidad. ¿La calidad de construcción es tan buena como la de sus productos?

Recuerda que debes pensar en la arquitectura desde la perspectiva de la construcción de marca.

Elige vecinos: Los buenos vecinos te ahorran el esfuerzo.

Los clientes pensarán que la calidad de los productos en las tiendas adyacentes es bastante similar, por eso es muy importante estar ubicados en el mismo lugar y tener marcas similares, porque algunas estrategias de selección de ubicación sirven para? ¿parásito? . Abrir una tienda de ropa junto a unos grandes almacenes y un restaurante junto a un supermercado de alta gama. Los clientes que se sienten atraídos por las grandes marcas también se sentirán atraídos por usted.

Además, sería mejor si pudieras conocer algunos vecinos de calidad, como tintorerías, porque estas tiendas están disponibles. ¿Dos visitas? Cuando surge la oportunidad, la gente envía su ropa a lavar y vuelve a recogerla unos días después; las oficinas de correos y los supermercados también son útiles carteles boomerang. Si puede conseguir su brillo, definitivamente agregará puntos a su negocio de cafetería.

；