¿A qué debemos prestar atención al crear una marca y diseñar una marca registrada?
El diseño de una marca debe, en primer lugar, ser fácil de identificar para los consumidores. Si una marca es difícil de reconocer por los consumidores, será imposible que los consumidores la comprendan, la acepten y la difundan, y se perderá la función más básica de la marca.
Cuando las empresas extranjeras entran en el mercado chino, aparecen muchas marcas clásicas. Como Coca-Cola, Rejoice, etc. Un buen diseño de logotipo tiene al menos una de las siguientes características:
Primero, sugerir los beneficios y el uso del producto.
¿Por ejemplo? ¿Marea? ¿Detergente para ropa de marca? ¿Jajaja? ¿Bebidas para niños? ¿Dónde está Shu? ¿Jabón? ¿Suave? ¿Champú? ¿Cabeza y hombros? En el caso del champú, basta con mirar la marca para despertar el deseo de compra de los consumidores. ¿Todos lo saben? ¿Coca-Cola? , ¿de quién es la escritura en inglés? ¿Coca-Cola? , ¿La traducción al chino es? ¿Coca? ¿traducir? ¿Coca-Cola? ¿Es entonces suficiente la marca en sí? ¿Colgar? ¿Amigable con el consumidor? ¿apetito? ¿Hay alguno? ¿Sientes que no puedes parar? .
Recuerda que esto sólo puede ser una pista sutil. Si se afirma que un producto es de excelente calidad o se presenta directamente el rendimiento del producto, se considerará engañoso y puede inducir a error a los consumidores, y se prohibirá el uso de la marca registrada, o se considerará que no tiene sentido para identificar la fuente del producto y se rechazará el registro de la marca.
En segundo lugar, es fácil de pronunciar, deletrear y recordar.
Una marca registrada simple y distintiva es fácil de pronunciar y deletrear, es más fácil de recordar para los consumidores y les facilita referirse a la marca para comprar y difundir la marca. Cuando la tasa de alfabetización de la audiencia es baja, las marcas gráficas son más fáciles de reconocer y pueden trascender las barreras del idioma, como la forma de gancho de la mundialmente famosa marca Nike. Pero en la sociedad actual, no es aconsejable utilizar marcas comerciales puramente gráficas, porque es posible que los consumidores no puedan nombrar dichas marcas y a los operadores les resulte difícil hacer publicidad.
Antes, a muchas empresas de nuestro país les gustaba utilizar una combinación de marcas chinas, inglesas y gráficas. Cuando la tasa de alfabetización es alta, los consumidores en realidad no necesitan utilizar gráficos para identificarse indirectamente. En la sociedad actual, la eficiencia y eficacia de la comunicación son el foco de la comunicación de marca. La comunicación de marca requiere la menor cantidad de elementos de información posible, pero cuanto más contenido de información, mejor. Como resultado, las marcas gráficas independientes que no se pueden pronunciar se van abandonando gradualmente. Al mismo tiempo, la simplificación del diseño de marcas es cada vez más evidente y cada vez hay menos marcas que combinan gráficos en chino e inglés. En su lugar, intente utilizar marcas de texto o marcas gráficas concisas y distintivas según los diferentes grupos de consumidores y áreas de mercado.
Por ejemplo, el presidente de Lenovo, Yang Dui, dijo: ¿Qué saben los consumidores nacionales? ¿Lenovo? ,¿No? ¿leyenda? ¿aún? ¿Lenovo? . Pero en el mercado internacional, el costo para los consumidores extranjeros de identificar las marcas chinas es demasiado alto. Entonces, ¿Lenovo se utiliza solo en el extranjero? ¿Lenovo? Marca británica.
También existe una tendencia de que las fuentes y las fuentes de las marcas denominativas hayan evolucionado hacia gráficos simples y distintivos, al tiempo que se abandonan las marcas gráficas simples e inaudibles, lo que refleja plenamente el rápido ritmo de la sociedad moderna. ámbito del diseño de marca: lo que ves es lo que obtienes. En los primeros días, las fuentes y los glifos de las marcas eran más decorativos, principalmente en escritura cursiva. La teoría del diseño moderno aboga por la simplicidad, y Coca-Cola es uno de los representantes, evolucionando desde escrituras cursivas complejas a otras más concisas.
En tercer lugar, debe ser especial, original y distintivo.
A los chinos les gusta usar algunas palabras auspiciosas como marcas comerciales, pero por un lado, el número total de estas palabras es limitado y, por otro lado, es posible que hayan sido registradas; ¿Fu? ,?¿poder? Si demasiadas personas utilizan este lenguaje auspicioso de uso común, puede perder su personalidad y dificultar la atracción de consumidores.
Diseño de marca