¿Dónde puedo comprar una grabadora en la ciudad de Xinxiang? Marcas de mejor calidad.

El predecesor de Kelon Company era una pequeña fábrica de radios que fabricaba grabadoras sin su propia marca. Más tarde, la marca registrada "Rongsheng" de Shunde Rongsheng Rice Cooker Factory se tomó prestada para producir el "refrigerador de la marca Rongsheng" y la empresa pasó a llamarse Zhujiang Frigorífico Factory.

Desde 1991, Rongsheng Refrigerador ha ocupado el primer lugar en China durante siete años consecutivos, con una participación de mercado de 10 a 14. Disfrute de una gran reputación.

En segundo lugar, desarrollar y crear la marca Kelon

Problemas:

1. No posee los derechos de marca registrada de Rongsheng, pero es utilizada por Rongqi Town. La marca registrada.

2. La marca no es ideal, carece de modernidad y atmósfera, y no propicia la integración con los estándares internacionales (se considera más bien rústica).

3. Para ingresar a la nueva industria del aire acondicionado, debe resolver el problema de la marca.

La solución es:

Construir la marca "Kelon"; en 1992, compré aire acondicionado. La empresa introdujo CI, cambió el nombre de Zhujiang Refrigerador Factory a "Guangdong Kelon Electric Co., Ltd.", registró una nueva marca comercial "Kelon" y utilizó la nueva marca comercial para nuevos productos, creando "Kelon Air Conditioner". Logré la unificación de marca (trademark) y razón social.

Objetivo: fusionar gradualmente la marca Rongsheng con Kelon y transferir los activos de la marca Rongsheng a Kelon.

Estrategia de marca de refrigeradores: un producto con dos marcas, a saber, el refrigerador Rongsheng para China y el refrigerador Kelon para los mercados extranjeros.

Estrategia de marca de la empresa: Kelon ha estado operando en el mercado con dos marcas: Rongsheng (refrigerador) y Kelon (aire acondicionado).

Lema publicitario: "Una generación tiene dos bellezas", "Rongsheng-Kelong es una familia"

Desde su lanzamiento al mercado en 1992, el aire acondicionado Kelon ha ocupado el primer lugar en la inspección nacional de calidad por tres años consecutivos 1. El volumen de ventas ha aumentado año tras año, ubicándose en el cuarto lugar del país. En comparación con el conocimiento de la marca de Kelon Air Conditioning y Rongsheng, el conocimiento de la marca de Rongsheng es mayor.

Tercero, nueva estrategia de marca

Problemas:

1. La continua expansión de las empresas y los problemas de las "marcas duales" han formado obstáculos para el desarrollo de la empresa. .

2. Kelon Company propuso el concepto de "estrategia global" y pretendía convertirse en el mayor fabricante de frigoríficos del mundo.

3. Los efectos publicitarios de “Dos bellezas en una generación” y “Rongsheng-Kelong es una familia” no son ideales y son un desperdicio de fondos. La encuesta muestra que todavía hay una gran cantidad de personas que desconocen la relación entre Kelon y Rongsheng, y que el propósito de fusionar Rongsheng y Kelon no se ha logrado.

4. La marca "Rongsheng" fue diseñada originalmente para equipos de transmisión. El diseño del logotipo original se basó en ondas de radio y tenía fuertes huellas históricas. La imagen "Kelong" lanzada en 1992 utilizaba el diseño gráfico como elemento y no reflejaba las características de la industria de los electrodomésticos. La marca original "Rongsheng" y la marca en forma de "K" de Kelon eran demasiado complejas y engorrosas, lo que generaba muchos inconvenientes para la producción y la publicidad y restringía en gran medida el espacio de desarrollo de los departamentos de publicidad, producción y desarrollo.

La solución es:

1. En marzo de 1997, los responsables de la toma de decisiones de Kelon Company intentaron decidir abandonar Rongsheng y el departamento de marketing propuso la integración de la marca. Rongsheng-Kelong. En el momento crítico en el que estaba a punto de emitirse la "orden de acción de cambio de nombre", los líderes de la empresa se acercaron para consultar al Instituto de Estrategia de CI de Asia y el Pacífico; al final, acepté las opiniones de análisis de riesgos del grupo de expertos de Asia y el Pacífico; Renunció al "plan de acción para cambiar el nombre". Desde entonces, Kelon Company ha implementado la estrategia de marketing de "Kelon Electric-Refrigerador Rongsheng-Aire acondicionado Kelon", integrando refrigeradores Rongsheng y aires acondicionados Kelon con Kelon Electric. El problema de la "doble marca" comenzó a disminuir y la popularidad de "Kelong" aumentó aún más.

2. El 6 de septiembre de 2000, se lanzó oficialmente el proyecto Century Brand de Kelon Group (también firmaron con Kelon Dentsu Advertising y Ogilvy International Communications Group, responsables de la gestión de la marca Kelon y Rongsheng respectivamente. y promoción). Después de casi cuatro meses de arduo trabajo, Kelon Group finalmente finalizó cientos de diseños después de repetidas selecciones y modificaciones basadas en investigaciones científicas y extensos estudios globales. El nuevo Kelon CI refleja las necesidades de desarrollo de la estrategia internacional de Kelon, transmite la motivación del Grupo Kelon para avanzar siempre, ser más avanzado, trascender el infinito, innovar la vida y ser creativo, y demuestra el estilo de liderazgo de innovación y excelencia continuas.

4. Análisis de la introducción de CI por parte de Kelon: (perspectiva de CI de Asia-Pacífico)

1. Kelon introdujo la CI durante el proceso de crecimiento de la empresa para abordar los problemas pendientes existentes en el sector. compañía. Por lo tanto, logró resultados sobresalientes en la resolución de problemas y estableció su propia marca Kelon, que está unificada con el nombre corporativo actualizado, lo que indica que es el "Dragón de Kelon" y está en línea con los estándares internacionales. A medida que aumenta la popularidad de Kelon, los activos intangibles de la marca aumentan día a día; al mismo tiempo, promueve la transformación de empresas municipales en empresas modernas internacionales por acciones. Por lo tanto, el movimiento de CI de Kelon es indispensable para remodelar la imagen corporativa.

En segundo lugar, debido a que Kelon Company ha establecido una reputación nacional en los refrigeradores Rongsheng e introdujo CI en el mercado por primera vez, el dilema de las "marcas duales" hizo que las empresas se mostraran reacias a separarse de la marca Rongsheng. lo que una vez afectó la unificación del establecimiento y promoción de Kelon Image. En comparación con los competidores de marca unificada de Haier, es más difícil de operar y su valor de marca ha mejorado significativamente.

3. Kelon es una pequeña empresa municipal. Comenzó con la ayuda de marcas comerciales de otras personas, y la cuestión de la "marca dual" en el proceso de desarrollo tiene su objetividad. Sin embargo, según el análisis del cuerpo principal de la empresa, en primer lugar, durante el período inicial, el conocimiento de la marca no era lo suficientemente fuerte, lo que dejaba peligros ocultos, en segundo lugar, después de la introducción de la IC, se detuvo en la integración de la imagen visual y; No entró en la actualización de la filosofía corporativa y la promoción de CI no fue suficiente, por lo que los "problemas duales de posicionamiento estratégico profundo como" marca ", integración de imágenes, posicionamiento de imágenes en publicidad y retrasos en la publicidad de imágenes no se han resuelto. una gran cantidad de anuncios permanecen en la etapa de publicidad de la función del producto durante mucho tiempo, lo que no es adecuado para la escala de desarrollo y la estrategia de marca de las grandes empresas. Es el factor subjetivo que conduce a efectos publicitarios insatisfactorios y problemas de marca dual.

El éxito y los problemas de Kelon CI son obvios y el efecto es doble. Su demostración y revelación también son dobles.

Recurso: -cis.com/tactical/index_detail.php? itemID=200187

Referencia:

/2006/0515/article_14033.htm