Métodos para construir una marca de cultura del té
Métodos para construir una marca de cultura del té
En el nuevo siglo, la construcción de la cultura del té también ha recibido mayores requisitos. Para desarrollar una cultura avanzada del té, no sólo debemos heredar y llevar adelante la excelente tradición de la cultura del té, sino también emancipar aún más nuestras mentes, liberar nuestro potencial interno, inyectar la cultura del té en la economía de los productos básicos, mejorar aún más el valor de los productos básicos y construir una Marca de cultura del té. El Parque de Exposiciones de la Cultura del Té Pu'er actualmente establecido en nuestro estado es una manifestación concreta de la mejora de la fortaleza de la cultura del té y la construcción de una marca de cultura del té. Al mismo tiempo, debemos mejorar continuamente la calidad y cantidad de diversos académicos, foros y representaciones de arte del té sobre la cultura del té. Además, también se debe explorar la excelente cultura étnica tradicional del té local.
En el proceso de heredar y llevar adelante la excelente cultura del té, se debe prestar atención a promover una cultura del té atractiva, contagiosa y persuasiva, para desarrollar un estilo de vida muy elegante. Al comercializar productos de té, debemos prestar atención a exportar una cultura del té elegante al mismo tiempo y esforzarnos por difundir la cultura del té. Debido a que el té es un puente y un vínculo entre las personas, ya sea que visitan a familiares y amigos o reciben invitados distinguidos en la vida social, generalmente se sirve té. El té simboliza la cortesía, la pureza y la hospitalidad, y la palabra "armonía" recorre el núcleo de la cultura del té en el país y en el extranjero en todo momento. En una sociedad compleja, la armonía es extremadamente valiosa. El té tiene un aroma suave y una larga concepción artística, por lo que se puede llamar una bebida "armoniosa". Por lo tanto, el té puede desempeñar un papel comunicativo insustituible en el proceso de construcción de una sociedad armoniosa e incluso de promoción de la paz mundial.
El 6 de marzo de 2008, el camarada Hu Jintao asistió a la ceremonia de apertura de la "Conferencia Anual de Intercambio China-Japón" celebrada en Beijing. Después de apreciar las maravillosas actuaciones del arte y la ceremonia del té chinos y japoneses, y de probar el famoso té elaborado en China, el camarada Hu Jintao utilizó una palabra sincera "armonía" para demostrar que el arte del té chino y la ceremonia del té japonesa tienen ideas afines. El camarada Hu Jintao propuso que "el té es el destino y la armonía es lo más preciado", porque la "armonía" incluye la armonía entre el hombre y la naturaleza, y entre los países. Esta es una afirmación positiva de la función cultural del té tradicional chino.
El té Pu'er es "extremadamente rico en sustancias y tiene importantes funciones para el cuidado de la salud", lo que favorece especialmente el almacenamiento de estos tres factores, lo que lo convierte en un importante vehículo y principal pilar económico para desarrollar la fuerza del té. cultura. En la actualidad, 13.000 acres de antiguos árboles de té en Xishuangbanna todavía están vivos. El veterano del té de 1,06 años, el Sr. Li, y un gran número de trabajadores veteranos de la ciencia y la tecnología del té todavía están vivos, y 430.000 acres de jardines de té recuperables están llenos. de vitalidad. La popularidad del té Pu'er se ha extendido gradualmente a los consumidores nacionales y extranjeros, sentando una base indestructible para el desarrollo saludable y sostenible del té Pu'er.
En la sociedad acelerada de hoy, el consumo de té de la gente se ha elevado al nivel de una ceremonia del té, una ceremonia del té, un arte del té y una cultura del té. Puede regular el cuerpo y la mente y realizar la vida sin exageraciones. .
Debemos promover vigorosamente la excelente cultura nacional del té de nuestro estado y promover el desarrollo saludable y sostenible del té Pu'er. Para proteger los antiguos y raros árboles de té, es necesario establecer archivos pertinentes; aprovechar al máximo las ventajas ecológicas únicas de Xishuangbanna y acelerar la construcción de infraestructura de jardines de té ecológicos y orgánicos en todo el estado de manera planificada y utilizar métodos de gestión agrícola históricos y tradicionales; crear té libre de contaminación, orgánico, verde y saludable. Construir activamente montañas de té antiguas, jardines de té antiguos, árboles de té antiguos, jardines de té ecológicos orgánicos y marcas culturales de té turístico; productos, nos esforzamos por mejorar la calidad del producto, establecer el signo dorado de Xishuangbanna, el origen del té Pu'er, y continuar lanzando la producción nacional y extranjera Las marcas reconocidas del fabricante de té negro, té verde y té Pu'er productos mientras protegemos eficazmente las reliquias históricas representativas del té con ricos recursos en los condados (ciudades), municipios (pueblos), comités de aldeas y cabañas, nos esforzamos por crear una cultura nacional distintiva del té; utilizar racionalmente los preciosos recursos del té de los antiguos árboles de té y mantener mejor la marca tradicional de té Pu'er.
El modelo de marca de la cultura del té
Lipton: opera el té en forma de productos de rápida venta.
El Reino Unido no produce té, pero el té Lipton es muy conocido en el Reino Unido. Como lugar de nacimiento del té, China no tiene marcas de té de renombre internacional. El valor de la producción anual de las 70.000 fábricas de té de China es difícil de comparar con el de un Lipton británico.
¿Qué encanto tiene Lipton que hace que un lugar que no produce té se convierta en una marca de té mundialmente famosa? Hablando de la cultura del té, Lipton es básicamente un desierto en la cultura del té. En lo que respecta a la calidad del producto, la gente en la industria está de acuerdo en que la calidad de los productos de Lipton es promedio. de muchos productos Lipton están a los ojos de las empresas chinas de té. Aquí no todo está a la altura. El éxito de Lipton radica en comercializar el té como un producto de rápida venta, abriendo así completamente canales modernos para los productos de té. El té chino siempre se ha elaborado verticalmente, como el té West Lake Longjing en Hangzhou, el té Pu'er en Yunnan y el té Tieguanyin en Anxi. Lipton, por otro lado, lo está haciendo "horizontalmente", utilizando todas las variedades como sabores y sólo atendiendo a las necesidades de los consumidores de beber té de forma cómoda, rápida y económica. Sólo con una segmentación y un posicionamiento claros del mercado puede haber un comportamiento de marketing claro y, finalmente, una marca clara. La intención original de Lipton de hacerse popular ha cambiado el estilo de vida de muchas personas y ha convertido a Lipton en la tercera bebida no alcohólica más grande del mundo después de Coca-Cola y Pepsi-Cola.
Té Tianfu: establecimiento de una cadena de valor empresarial centrada en el cliente
Ya sea de Wangfujing en Beijing, Nanjing Road en Shanghai, Karamay en Urumqi en Xinjiang, Harbin en Heilongjiang, Kunming en Yunnan, y Haikou en Hainan, se pueden ver por todas partes carteles que dicen “Tianfu Tea” con caracteres blancos sobre un fondo verde. Especialmente frente a los grandes supermercados de todo el país, se puede ver el "Té Tianfu". Siempre hay un dependiente que te ofrece té preparado (en vasos de papel desechables) para que lo pruebes de forma gratuita. Si te sientas en la tienda, no solo te prepararán té, sino que también te traerán muchos refrescos, para que puedas probarlos gratis. Abrir una tienda en un supermercado es algo que muchas empresas dedicadas al cultivo del té no pueden entender. Los supermercados son producto de una vida moderna rápida, cómoda y eficiente, y el té es un símbolo de una cultura muy vulgar y de élite. ¿Cómo podría estar al lado de un supermercado, cómo podría servirse simplemente en vasos de papel que representan la cultura de la comida rápida, o al menos en tazas de té? Tianfu Tea se basa en la investigación de consumidores, deja de lado la imagen de marcas de té pasadas y absorbe el ritmo rápido y simple de la vida moderna (los hábitos de consumo de té se socializarán más ampliamente. Este es un gran cambio en el siglo XXI. La gente da Beber té ha ganado más símbolos sociales, por lo que muchas personas consumen té en ocasiones necesarias y pueden no ser tan exigentes después de regresar a China (es decir, la moda del consumo de té), lo que convierte a los consumidores de té en personas exitosas.
En segundo lugar, el servicio estandarizado y exquisito es otra arma mágica importante para que Tianfu Tea gane consumidores. Cada tienda tiene un espacio dedicado para que los clientes experimenten el té. Sentado en una silla antigua, observando la hábil y estandarizada operación del camarero al preparar Tieguanyin y escuchando su explicación sobre las técnicas de elaboración y el conocimiento del té, incluso un lego se sentirá profundamente atraído por la ceremonia del té. Esta es el arma mágica de Tianfu para atraer a los bebedores de té. .
En tercer lugar, el desarrollo de Tianfu Tea como alimento para té es un factor clave de su éxito. Aunque no hay datos oficiales, el té Tianfu (como el kumquat y el de ciruela con un precio de 20 yuanes y un peso neto de 500 g) es muy popular entre los jóvenes. Según personas familiarizadas con Tianfu, el 80% de las ganancias del té Tianfu proviene de los alimentos que contienen té. Actualmente, Tianfu Tea Company ha lanzado más de 100 tipos de refrescos. Desde la perspectiva del posicionamiento del producto, el precio de los snacks de té es aproximadamente un 10% más alto que el de productos similares. Los consumidores jóvenes a los que no les gusta tomar té se han convertido en consumidores de este tipo de alimentos. Las semillas de té y los chicles con sabor a té son gradualmente aceptados por la gente, y los fideos y pasteles de té también han entrado en el campo de visión de la gente, especialmente de los jóvenes que se dedican a la moda.
Muchas empresas de té han aprendido del té Tianfu en estos tres aspectos, pero muchas empresas solo han aprendido la superficie y nunca han realizado una investigación en profundidad sobre la naturaleza de los grupos de consumidores, pero han aprendido cuatro puntos.
¿Caiyunhong? Hongsui: construir una marca de alta gama con un modelo de lujo
Para decir que la industria del té de China es una marca de alta gama, tenemos que decir que Caiyunhong ha surgido repentinamente en los últimos años. Productos de la era roja.
"Cuando estés orgulloso, te acompañará la edad roja". En ocho simples palabras, ¿Caiyun será rojo? El buen gusto del casamentero es evidente.
¿Calidad? A una altitud de 2.100 metros, se elabora a partir de té de montaña poco común y se procesa mediante 36 de las técnicas de fijación de precios más tradicionales y auténticas; ¿Tacrador de renombre internacional; embalaje interno y externo? Una obra maestra de maestros famosos nacionales y extranjeros, la búsqueda de la perfección impregna cada detalle y está meticulosamente elaborada, convirtiéndose finalmente en un artículo de lujo en el mundo del té. Año rojo.
¿Ya sea Caiyunhong? ¿Tienen éxito la rara calidad de los productos Hongsui, la búsqueda de la perfección artística en el diseño de envases, los precios más altos o sólo la publicidad de alta gama? ¿El lujo de los años rojos, las nubes coloridas y el rojo? El té amarillo "Golden Treasure" de año rojo y de alta calidad es más caro que el oro, tiene un precio de 100 yuanes el gramo y sólo se suministran 50.000 cajas al año en todo el mundo. Tan pronto como salió a la luz este truco, personas ricas de todo el mundo acudieron en masa a él, y los ingresos solo de este té alcanzaron los 500 millones de yuanes al año. Pero hay una cosa más que debo mencionar, y es que en los últimos cuatro años, ¿dónde está Tsai? Los gastos de publicidad de Hongsui ascendieron a más de 2 mil millones de yuanes, es decir, partieron directamente de la planificación e inversión a gran escala en la construcción de marca, utilizando un modelo de promoción de marca muy desafiante y lujoso, y finalmente lograron Caiyunhong. El lujo de la era roja.
Lipton, ¿el té de Tianfu, Caiyunhong? Los modelos de operación de marca de las tres principales marcas de té de Hongsui representan respectivamente los modelos exitosos de diferentes segmentos del mercado del té. En general, estas tres empresas no han hecho un trabajo satisfactorio a la hora de heredar la cultura del té y rara vez han participado en la llamada "cultura tradicional del té", pero aún así se han convertido en líderes de la industria.
Las personas que han leído "Métodos de creación de marca de cultura del té" también han visto:
1. Sobre los métodos de creación de marca de cultura del té
2. cultura El papel y sus métodos de construcción de marca.
3. Ámbito empresarial de la empresa de cultura del té
4. Antecedentes del turismo de la cultura del té
5. Análisis de casos de comunicación de la cultura del té
6. Plan de planificación del turismo de la cultura del té
7. Plan de planificación del parque de la cultura del té
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